【2024年バレンタインギフト購買調査】選び方に男女差。女性「百貨店/特設会場」男性「検索エンジン」で調べる傾向

デジタルマーケティングに役立つ情報発信メディア「ナイルのマーケティング相談室」を運営するナイル株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役：高橋 飛翔、以下、ナイル）は、全国男女551名を対象に、バレンタインギフトの購買行動に関するアンケートを実施しました。



■調査結果の概要
男性3割、女性6割がバレンタインギフトを購入すると回答

バレンタインギフト購入品「チョコレート以外」が54.6％（複数回答）

バレンタインギフトの選び方に男女差。男性「本人に聞く」「検索エンジン」、女性「百貨店/特設会場」が多い傾向

検索エンジン・SNSバレンタインギフト検索キーワード抜粋15個

バレンタインギフト予算「1,000～5,000円（税別）」が半数以上

購入場所は実店舗75.3%、オンライン36.9％ （複数回答）


https://www.seohacks.net/blog/22637/

■調査背景
20代から40代の男女551名に、バレンタインプレゼントの検索方法や購買行動に関するアンケート調査を行った結果を公開します。

■調査概要
・調査期間：2024年2月7日～2月8日
・調査方法：自社調べ（インターネット調査「fastask」利用）
・調査対象：全国の20代～40代男女 551人
・年齢：20～29歳 46.8％、30～39歳 36.8％、40～49歳 16.3％

男性3割、女性6割がバレンタインギフトを購入すると回答


全国男女551人のうち、自分への購入品も含め「今年バレンタインプレゼントを購入する」と回答したのは全体の約半数（49.2％）でした。男女別に見ると、女性は59.5％、男性は32.9％が購入すると回答しました。
[画像1: https://prtimes.jp/i/55900/492/resize/d55900-492-b088d017c29febe5820f-0.png ]

バレンタインギフト購入品「チョコレート以外」が54.6％（複数回答）


バレンタインプレゼントを購入すると回答した271名のうち、購入品で最も多かったのは「チョコレート（87.1％）」、次いで「チョコレート以外の食品（36.9％）」「食品以外の物品（17.7％）」と回答しました。
[画像2: https://prtimes.jp/i/55900/492/resize/d55900-492-ae994a1799053d11d4d2-1.png ]

バレンタインギフトの選び方に男女差。ウィンドウショッピングを除き、男性「本人に聞く」「検索エンジン」、女性「百貨店/特設会場」が多い傾向


バレンタインギフトを購入すると回答した271名に選び方を聞いたところ、1位は「ウィンドウショッピング（46.1％）」、2位「本人に聞く（30.3％）」、3位は「百貨店/特設会場（28.0％）」でした。
[画像3: https://prtimes.jp/i/55900/492/resize/d55900-492-b554cd8d3957f8fee9d2-2.png ]

一方で、男女別に見ると、ウィンドウショッピングは共通して多いですが、男性の1位は「本人へ聞く（47.1％）」、3位「検索エンジンで調べる（30.0％）」でした。女性の2位は「百貨店/特設会場（29.9％）」、3位「本人に聞く（24.4％）」でした。

バレンタインギフト選びに利用するSNS別の順位は、男性「Instagram」「X（旧Twitter）」が17.1%で同率1位。女性は「Instagram（11.4％）」、次いで「YouTube（8.0％）」が最も多く利用されていることがわかりました。

検索エンジン・SNSバレンタインギフト検索キーワード抜粋15個


バレンタインギフト選びに「検索エンジン」を利用したと回答した57名に、実際に調べた検索キーワードを聞きました。
※一部抜粋
[表1: https://prtimes.jp/data/corp/55900/table/492_1_e7bb5910b63946760019e4ce741fde93.jpg ]


続いて、「SNS」を利用したと回答した124名に、実際に調べた検索キーワードを聞きました。
※一部抜粋
[表2: https://prtimes.jp/data/corp/55900/table/492_2_9977dcb8b9d6f1903f4aa2fe9efdc908.jpg ]


バレンタインギフト予算「1,000～5,000円（税別）」が半数以上


今年のバレンタインギフトにかける予算1位は「1,000～5,000円（54.2％）」、2位「5,001～10,000円（24.4％）」3位「1,000円未満（16.2％）」でした。
[画像4: https://prtimes.jp/i/55900/492/resize/d55900-492-c804b6ce35a781792cf5-3.png ]

購入場所は実店舗75.3%、オンライン36.9％ （複数回答）


バレンタインギフトの購入場所について聞いたところ、「実店舗」75.3％、「オンライン」36.9％でした。
[画像5: https://prtimes.jp/i/55900/492/resize/d55900-492-bde9288b9b3463f62f37-4.png ]

まとめ


2024年のバレンタインギフト購買行動に関するアンケートを実施した結果、ギフトの調べ方に男女差がありました。一方で、SNSでの検索においては、男女ともにInstagramが最も多く使用されていることがわかりました。
◇昨年度の同調査はこちら
https://www.seohacks.net/blog/17573/
ナイルのマーケティング相談室では、検索行動に関するアンケートを今後も実施してまいります。
[画像6: https://prtimes.jp/i/55900/492/resize/d55900-492-85ffb64360e78b43a44a-5.png ]

本データの利用について


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ナイル株式会社について


住所：東京都品川区東五反田1-24-2 JRE東五反田一丁目ビル7F
設立： 2007年1月15日
代表者： 代表取締役社長 高橋 飛翔
事業内容：ホリゾンタルDX事業、自動車産業DX事業
URL： https://nyle.co.jp/
サービスサイト：https://www.seohacks.net/

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