【バレンタイン消費白書（2025年）】女性の約半数が配偶者にプレゼント、10代は同性友人へ贈る傾向―エクスクリエ調査

株式会社クロス・マーケティンググループのグループ会社であるソーシャル&セールスプロモーションサービスを展開する株式会社エクスクリエ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：小笠原 亨）は、2025年8月28日（木）に全国15歳～69歳男女（878人）を対象にバレンタインに関するWebアンケートを実施し、その結果を「バレンタイン消費白書（2025年）」としてまとめました。

従来の「女性から男性へチョコレートを贈る」という枠組みを超え、友人同士での交換や自分へのご褒美など、多様な楽しみ方が広がっているバレンタイン。今回は2025年2月のバレンタインデーについて、実際にプレゼントを贈った相手や情報収集の方法、自分へのプレゼント購入の実態などを調査しました。なお、本記事ではプレゼントを贈ったと回答した人数が多かった女性の回答結果を紹介しています。男性の回答結果や2026年のバレンタインデーの予定などは全調査結果からご確認いただけます。

●調査サマリ

- プレゼントを贈った相手：10代は友人、30代以降は配偶者が最多
- プレゼントについての情報収集：10～20代はSNS、50～60代は店頭が主流
- 14.0%が自分にプレゼント、他人に贈る物より高額な傾向

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●調査結果

【プレゼントを贈った相手：10代は友人、30代以降は配偶者が最多】
女性全体では配偶者へのプレゼントが48.5%で最多となり、特に30代以降の割合が高い結果となりました。一方、10代から20代では恋人へのプレゼントが多くなっています。また、10代は同性の友人へ贈った割合が他年代よりも圧倒的に高くなりました。（図表1）
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71371/195/71371-195-8aea625f97863b00f9e40622eb00deb7-1919x1079.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
＜図表1＞2025年のバレンタインにプレゼントを贈った相手（複数回答）：女性

【プレゼントについての情報収集：10～20代はSNS、50～60代は店頭が主流】
プレゼントに関する情報収集の方法について、10代から20代ではInstagramやTikTokなどの利用率が他年代より圧倒的に高く、SNSでの情報収集が主流となっています。一方、50代から60代では百貨店・専門店やスーパー・コンビニの店頭における情報収集の割合が他年代より高くなりました。（図表2）
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71371/195/71371-195-5890226ae62495e5f5d18958f5d253d2-1919x1079.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
＜図表2＞2025年のバレンタインでプレゼントしたものについての情報収集方法（複数回答）：女性

また、SNSを利用してバレンタインについて情報収集をした人のうち、約半数がSNSで見た商品などを実際に購入し、プレゼントしたと回答しました。（図表3）
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71371/195/71371-195-a20ac44e1e94e11dd61e2b77a6c02239-1919x1079.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
＜図表3＞SNS上での情報から実際に購入し、プレゼントしたか（単一回答）：女性

【14.0%が自分にプレゼント、他人に贈る物より高額な傾向】
2025年のバレンタインデーにチョコレートやプレゼントを贈った人のうち、14.0%が自分自身用に購入したと回答しました。（図表1）
自分にプレゼントを購入した人のうち、32.1%が3,000円以上の商品を選んでおり、他人に贈る予算よりも高額な傾向があります。（図表4）
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71371/195/71371-195-54dd052e06c8aaa45fff0af87b51e611-1919x1079.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
＜図表4＞2025年のバレンタインの消費金額（単一回答）：女性

上記に加えて、「2025年のバレンタインで贈ったもの」や「2026年のバレンタインデーの予定」についても聴取しています。
全調査結果のダウンロードはこちら

●調査項目

- 2025年のバレンタインデーの経験（単一回答）
- 2025年のバレンタインにプレゼントを贈った相手（複数回答）
- 2025年のバレンタインでプレゼントしたもの（複数回答）
- 2025年のバレンタインで贈ったプレゼントを選んだ理由（複数回答）
- 2025年のバレンタインの消費金額（単一回答）
- 2025年のバレンタインでプレゼントしたものについての情報収集方法（複数回答）
- SNS上での情報から実際に購入し、プレゼントしたか（単一回答）
- バレンタインデーを意識し始めた時期と実際に準備を始めた時期（単一回答）
- 2025年のバレンタインデーの推し活（複数回答）
- 2026年のバレンタインデーの予定（単一回答）

●調査概要

調査タイトル：バレンタイン消費白書（2025年）
調査期間　　：2025年8月28日（木）
調査手法　　：クロス・マーケティング QiQUMOを利用した調査
調査対象　　：全国に住む15歳～69歳男女（878人）、2025年のバレンタインデーにチョコレートやプレゼントを贈った人
【会社概要】
会社名　：株式会社エクスクリエ
代表者　：代表取締役社長　小笠原 亨
所在地　：東京都新宿区西新宿3丁目20番2号
設立　　：1972年3月
主な事業：オンライン・オフラインを統合したソーシャル＆セールスプロモーションの策定、実行支援
URL　　：https://www.excrie.co.jp/

会社名　：株式会社クロス・マーケティンググループ（東証プライム3675）
代表者　：代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
所在地　：東京都新宿区西新宿3丁目20番2号
設立　　：2013年6月
主な事業：デジタルマーケティング事業及びリサーチ・インサイト事業を行う子会社等の経営管理及びそれに付帯または関連する事業
URL　　：https://www.cm-group.co.jp/
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＜例＞「株式会社エクスクリエが実施した調査によると・・・」

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