〈ミサワホーム〉8000人の存在意義を再定義して、持続可能な社会の実現に進む

揚羽、全従業員の想いを束ねたパーパス策定から浸透施策まで伴走支援



コーポレートブランディング支援を行う株式会社揚羽（東京都中央区 代表取締役社長：湊 剛宏 証券コード：9330）は、ミサワホーム株式会社（東京都新宿区 代表取締役：作尾徹也）のコーポレートブランディングプロジェクトを支援しました。本プロジェクトを通じて、ミサワホームグループ従業員約8000人の新たな存在意義となるパーパスを策定し、持続的な成長に向けた理念浸透の仕組みづくりまで伴走しています。
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■経営環境の変化で必要になったブランド再構築
ミサワホーム株式会社は、2020年以降、事業ポートフォリオの多様化やプライム ライフ テクノロジーズ（PLT）グループへの参画といった経営環境の変化に直面。従来のコーポレートスローガンではグループ全体を網羅しきれなくなり、約8000人の従業員の一体感をいかに醸成するかが課題でした。そのため、全従業員が自社の理念を「自分ごと化」し、ミサワホームグループが一体となって、未来へ進むためのブランド再構築が急務となっていたのです。
■膨大な資料を読み込んで「ブランド価値構造図」を作成
そこで株式会社揚羽は、徹底した現状分析から支援を開始。過去約60年分の社史や資料を読み込み、企業の属性価値を「曼荼羅」として可視化しました。さらに、経営層へのインタビューに加え、全従業員約8000人へのアンケートや公募メンバーによるワークショップを実施。これらのインプットを「ブランド価値構造図」に積み上げながら議論を重ね、ミサワホームグループの従業員とともにパーパス策定を進めました。
■心の拠りどころである“HOME”を、理念の中心に据える
従業員の想いを束ね、新たなパーパス「“HOME”に満ちあふれた世界をデザインする」を策定。加えて、パーパスを「自分ごと化」するための具体的なアクションとして「Find My “HOME” project」も開始しました。経営陣や従業員一人ひとりが、自身の提供価値を言語化する取り組みを通じ、理念の浸透とミサワホームグループ一体での継続的な企業価値向上を目指します。
▼ミサワホームへの支援内容について
弊社は、本プロジェクトにおいて、以下の支援を行いました。
1）「ブランド価値」の可視化と構造化
膨大な過去資料や情報を徹底的に調査し、従業員の想いを「曼荼羅」や「ブランド価値構造図」で可視化し、理念策定の議論や意思決定の土台を構築。
2）従業員参加型のパーパス策定支援
全従業員アンケートや公募制ワークショップなどにより、8000人の声を基にして企業理念を言語化。個社の歴史や文化を尊重した上で、ミサワホームグループ共通の存在意義を導出しました。
3）理念浸透施策のプランニング
パーパスやバリューなどの共通理念を、子会社も含めグループ全体に浸透させるため「Find My“HOME”project」を実施。従業員の「自分ごと化」を促す具体的な浸透施策まで支援しています。

具体的なプロジェクトの内容は、以下で紹介しています。ぜひご覧ください。
〈8000人の存在意義を再定義して、持続可能な社会の実現に進む〉
https://www.ageha.tv/works/misawa/

■ブランディングの相談を承ります
弊社は、インナーブランディング（人材の定着）はもちろん、コーポレートブランディング、マーケティングコミュニケーション（社外への情報発信）、採用ブランディング（人材の採用）、デジタルマーケティング（顧客獲得）など、幅広い領域で伴走支援しています。ブランディングやマーケティングにお悩みの方は、ぜひ次のフォームより気軽にお声がけください。⇒https://www.ageha.tv/contact/

【会社概要】
会社名：株式会社揚羽
市場：東京証券取引所グロース市場（証券コード：9330）
資本金：2億7935万円（2024年9月30日時点）
所在地：〒104-0032 東京都中央区八丁堀2丁目12-7 ユニデンビル3F
設立：2001年8月
代表者：代表取締役社長　湊 剛宏
ミッション：一社でも多くの企業のブランディングに伴走し、日本のビジネスシーンを熱く楽しくする！
事業内容：ブランディング支援全般
支援領域：コーポレートブランディング／パーパスブランディング／インナーブランディング／アウターブランディング／サステナビリティブランディング／採用ブランディング／製品・商品・サービスブランディング　等
ブランディングにおけるコンサルテーション、クリエイティブ、ソリューションまで一気通貫できるパートナーとしてご支援してまいります。
URL：https://www.ageha.tv/

【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社揚羽　広報担当
TEL：03-6280-3336　Email：pr@ageha.tv　FAX：03-6280-3337


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