True　Data、購買データを「Trade　Lift　Ads」に連携、NEL・タレスと協業

■6500万人規模の購買データ活用、SNS広告から購買検証まで一気通貫

　True　Data<4416>(東証グロース)は8月26日、NEL、タレスとリテールメディア領域で協業し、NELのID-POS連動型広告サービス「Trade　Lift　Ads」へ広告用購買セグメントデータと分析ツール「Eagle　Eye」による市場データの分析結果を連携し、同日から提供を開始したと発表した。

　同サービスは、タレスの店頭販促・トレードマーケティングの知見、NELのSNSクリエイティブ設計・運用力、True　Dataが扱う6500万人規模の購買データを組み合わせる。商品特性や購買行動を基に対象層と訴求方針を設計し、SNS広告を配信した後、ID-POSデータで実際の購買への影響を検証することで、クリエイティブ改善や販促設計につなげる。

　資料によると国内リテールメディア広告市場は2025年の6066億円から2029年に1兆3174億円へ拡大するとの予測があり、購買データを使った広告効果検証への需要が高まっている。True　Dataはドラッグストアや食品スーパーのPOS・ID-POSデータを活用するビッグデータプラットフォームを運営する。同件が2027年3月期業績へ与える影響は軽微としている。(情報提供:日本インタビュ新聞社・株式投資情報編集部)

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