三陽商会新ブランド「マッキントッシュ ロンドン」の戦略発表 バーバリー銀座店は複合ブランド店に

第1シーズンとなる2015秋冬企画。ゴム引きコートに代表されるアウターに加えてフルコレクションを揃える

　三陽商会（東京、杉浦昌彦社長）は16日、今秋冬からスタートするライセンスブランド「マッキントッシュ ロンドン（MACKINTOSH LONDON）」について、旗艦店を含めた出店計画や、MD戦略など詳細を明らかにした。

　「マッキントッシュ ロンドン」は、英国マッキントッシュ リミテッド社とのライセンス契約により、2014年3月に発表された新ブランド。6月で運営が終了する「バーバリー ロンドン」に替わる同社の基幹ブランドの1つと位置付け、7月20日頃から約7週間をかけ、既存のバーバリー店舗350店舗のおよそ7割に当たる250～260店舗（メンズ110店舗強、レディス120～130店舗、婦人ラージサイズ20数店舗）を新ブランドに入れ替える。

　三越伊勢丹や高島屋、J．フロント リテイリングなどの有力百貨店に加え、地方の老舗百貨店など、「ほぼこれまでの売り場を維持できる見込み」（齊藤晋取締役事業本部副本部長）。2014年に発表した中期5カ年計画で、2018年度の売上高を300億円（マッキントッシュ フィロソフィー含む）としているが、「出店数が当初計画（200店舗）より増えているため、目標数値を早期に達成したい」（同）と話す。

　加えて、今年で開店15周年を迎えたバーバリー銀座店は、「マッキントッシュ ロンドン」や、セカンドラインの「マッキントッシュ フィロソフィー」、バーバリーの後継ブランド「ブルーレーベル・クレストブリッジ」「ブラックレーベル・クレストブリッジ」などが入る複合店舗への転換を視野に入れる。アジアからのインバウンド需要を中心に、同店舗の売り上げは「絶好調」（同社）。創業70周年を迎えた昨年制定したタグライン「TIMELESS WORK. ほんとうにいいものをつくろう。」を象徴する100年コートや、オンラインのみで販売を開始した上級ブランド「サンヨー・エッセンシャルズ（SANYO ESSENTIALS）」も加え、同社のものづくりへのこだわりを打ち出す。なおマッキントッシュ単独の旗艦店については別途出店を計画している。

　新ブランドであると同時に、既存店の売り場を一気に継承するという初めての試み。「空前絶後の出店」(同社)に、「ものづくりの英知を結集し、店舗運営やマーケティングを注力したい」（佐久間睦取締役事業本部長）という。

　「マッキントッシュ ロンドン」は、ラグジュアリーでモードな要素を強めているファーストラインとは一線を画し、同ブランド本来のクラフトマンシップやオーセンティックなクラス感を狙う。ターゲットは、全国の主要百貨店。代表的アイテムであるゴム引きコートなど、アウターウエアを主力としながら、スーツやカジュアル、雑貨を加えたフルコレクションとして提案する。