「指名買い」と「習慣買い」──ブランド戦略の構造的差異をBAKE・花王・ヤプリが議論

番組型カンファレンス「SPEAKS ─リテールリーダーズサミット─」基調講演の登壇者・セッション詳細を公開｜4月23日（木）オンライン開催・参加無料



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株式会社ヤプリ 執行役員 CMO マーケティング本部 本部長 近藤 嘉恒氏/株式会社BAKE 取締役 兼 Chief Branding Officer 北村 萌氏/花王株式会社 マーケティングイノベーションセンター メディアマーケティング部 廣澤 祐氏


TOYNOVA株式会社（旧社名：株式会社ニューピークス、代表取締役：小林慶嗣）は、4月23日（木）オンライン開催の番組型カンファレンス「SPEAKS ─リテールリーダーズサミット─」基調講演に、株式会社BAKE 北村 萌氏、花王株式会社 廣澤 祐氏、株式会社ヤプリ 近藤 嘉恒氏が登壇することを発表いたします。

特設サイト

基調講演について

セッションタイトル：顧客とブランドの繋がり方──「指名される嗜好品」と「選ばれる日用品」の違いを解く

わざわざ足を運んで"指名買い"される「BAKE CHEESE TART」のようなブランドと、日常の中で"習慣的に選ばれ続ける"花王の日用品ブランド。同じ店頭に並びながら、勝つための設計思想はまったく異なります。
本セッションでは、この2社の実践者がそれぞれのブランド戦略を「Where to play（どこで戦うか）」「How to win（どう勝ち続けるか）」の観点から構造的に比較。ヤプリCMO 近藤氏のモデレートで、自社ブランドは「指名される設計」か「習慣化される設計」かを問い直します。

開催概要

[表: https://prtimes.jp/data/corp/57937/table/97_1_ee88cffb7ac46aa2d0091dfbdcf58204.jpg?v=202604170145 ]
　※特設サイトには企画開始時の旧社名が記載されています。

TOYNOVA株式会社

「問いの力で、未来を拓く。」をミッションに、BtoB特化のビジネスカンファレンス企画・自社メディア事業を展開。2026年2月に株式会社ニューピークスより社名変更。
https://toynova.co.jp

【お問い合わせ先】
TOYNOVA株式会社「SPEAKS」事務局
E-mail：info_speaks@newpeaks.co.jp

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