韓国人気ブランド「スタイルナンダ」が日本本格進出　原宿に旗艦店

2017年5月12日 08:59

専属モデル「NANDAモデル」たちも原宿店オープンに合わせて来日。2階フォトスペースでポーズをとるコン・スア（左）とパク・ソラは、オンラインストアや広告にも登場する人気モデル。日本のファンも多い。

　韓国の人気ファッション＆ビューティーブランド「スタイルナンダ（STYLENANDA）」（運営：NANDA JAPAN／本社：東京・渋谷）が12日、日本初の旗艦店「スタイルナンダハラジュクフラッグシップストア（STYLENANDA HARAJUKU FLAGSHIP STORE）」を東京・原宿の竹下通りにオープンする。

　地上1～3階の3フロア構造で、約50坪（約165平米）。原宿の商業施設「キュートキューブハラジュク」の真向かいに立地する。外観と同様、ピンク一色に統一した店内には、化粧品ブランド「スリーシーイー（3CE）」をはじめ、トレンド感を打ち出したオリジナルブランド「ナンダメイド（NANDA MADE）」、ストリート系ユニセックスブランド「 KKXX（ケーケーエックスエックス）」の3ブランドを並べた。商品構成は、日本のファンに人気が高い化粧品が全体のおよそ7割を占める。

　韓国・弘大（ホンデ）の旗艦店などと同様、各フロアのコンセプトに合わせたデザイン＆ディスプレイも特徴。1階が「チケット売り場」、2階が「ホワイトミルクゾーン（WHITE MILK ZONE）」、3階が「ファストフード＆ピッツァ（FAST FOOD & PIZZA）」と設定し、各フロアで異なるショッピング体験ができるような環境を創出した。オープンに合わせて、リップカラーや手鏡、6,000～7,000円相当のコスメを詰めたラッキーボックス（1,300円）など同ショップの限定商品も用意。また、オンラインストアや広告プロモーションなどで活動するスタイルナンダ専属の韓国人モデルも来日し、来店客との撮影会も行う予定だ。

　「スタイルナンダ」は2004年にオンラインモール、翌年に公式ウェブサイトで販売を開始。18～35歳の女性をターゲットに、衣料品や服飾雑貨、アクセサリーのほか洋書など幅広いカテゴリーを取り扱い、売り上げを拡大。学生街・弘大（ホンデ）にある旗艦店をはじめ、百貨店や免税店など韓国国内に35店舗を構える。海外進出にも積極的で、2010年には日本や中国、香港、米国などに向けたグローバルサイトを開設。現在、タイや香港、中国、シンガポールなどアジアを中心に9カ国・80店舗を持つ。

　日本では、2015年10月に伊勢丹新宿店、同11月に阪急うめだ本店に期間限定店舗を開いた。2016年2月、3月にはそれぞれ常設ショップをオープン（現在は伊勢丹新宿店のみ）。本格進出に合わせて同年、日本法人ナンダジャパン（NANDA JAPAN）を設立した。「日本進出は、ブランドを始めたかなり早い段階で計画していた」と話すのは、韓国スタイルナンダの新規事業室新事業戦略チームでチーム長を務めるオ・テソン氏。海外事業については、香港のセレクトショップ大手I.T社からの提携オファーを得て、中国や香港、マカオなど、海外事業の主力となる中華圏での事業を拡大しているが、「日本については、私たちがもともと出店したいと考えていた市場であり、マーケティングを含めて慎重に事業を進めてきた」（同）という。すでに日本のファンも多く、韓国の旗艦店を訪れる日本のお客からの要望があったことも旗艦店オープンを後押しした。

　ブランド成長の理由について、オ氏は、「今ではどのブランドにもオンラインストアがあるが、オンライン発のブランドとして、ウェブ戦略にいち早く注力してきたことで、海外を含めて事業拡大を加速できた。専属モデルを起用したマーケティングなど、新しいに常に柔軟に取り組んできたことも大きい。この姿勢は、オフライン（実店舗）でも変わらず貫きたい」と話す。旗艦店オープンに伴い、まず日本でのブランディング強化を図る。「旗艦店の場所は、原宿以外考えていなかった。スタイルナンダがターゲットとする若い世代が集まり、独特のカルチャーを生み出しているユニークな存在だ」（同）と語った。

「チケット売り場」をコンセプトにした1階

原宿店限定アイテムの販売も