コーセー、「エスプリーク」から新感触の口紅など7品目33品種を発売

　コーセーは6日、3月に導入したメイクアップブランド「エスプリーク」の新製品第2弾として、「ワンストローク」でなめらかに色・ツヤが決まる新感触の口紅など、ポイントメイクアップ商品7品目33品種（ノープリントプライス）を、7 月16 日から発売すると発表した。海外では、中国・香港・台湾・シンガポール・マレーシア･タイ・ベトナム･インドネシア・フィリピン・ミャンマーの10カ国・地域で、9月1日から順次導入していく予定。

　20～30代女性に、口紅やリップグロスの選択時に重視する点について調査したところ（2009年博報堂HABIT調査）、1位「色が自分に合っている」、2位「塗りやすさ」、3位「つけた時の感触」という結果が出た。このような多様化するニーズに応えるため、「エスプリーク」では豊富なカラーバリエーションと、使用性のよさにこだわった新たな口紅を開発した。

　発売する口紅「メロウフォルミング ルージュ」は、ひと塗りでとろけるようななめらかさが実感できる、新感触の口紅。一般的な口紅は、高い温度で溶ける高融点のワックス（固形油）を中心に配合するが、今回、低融点のワックスを多く配合することで、唇に触れるだけで柔らかくほぐれ、とろけるような感触を実現した。
　
　「ワンストローク」という商品コンセプトから、容器も繰り出して直塗りしやすいスリムなフォルムに仕上げた。さらに、仕上がりの好みに応じて最適な1色が選べるよう、質感と仕上がり別に、ツヤを強調するグロウタイプ、色を主張するカラータイプ、合わせて20 色を一堂にそろえた。

　そのほかに、「ワンストローク」をコンセプトにした新商品として、ワンストロークで瞬時に美しい立体感と深みのある目元に仕上がるアイカラー「ブレンドディメンショナルアイズ（ディープ）」4色入りで5種、ワンストロークで瞬時に長く、濃密なまつ毛に仕上げるマスカラで、ぬるま湯でも落とせるフイルムタイプの「フルインプレッションマスカラ」1色、ワンストロークで瞬時になめらかな濃密ラインが描けるペンシルアイライナー「クレヨンアイライナー」2色、ワンストロークで瞬時にキリッとスマートに描ける筆ペンタイプのリキッドアイライナー「リキッドアイライナー」2色、ワンストロークで瞬時にぼかしのいらないナチュラルな眉が描ける筆ペンタイプのリキッドアイブロウ「リキッドアイブロウ」3色を発売する。

　コミュニケーションでは、引き続き歌手の安室奈美恵さんをイメージキャラクターに起用し、「新感触、とろける生ルージュ」をキャッチコピーに、雑誌広告等でブランドのスタイリッシュな世界観と商品の新しさを伝えていく。同時に、店頭やブランドサイト（http://esprique.com/）では、わかりやすい機能「ワンストローク ビューティ」を前面に出し、使い方を動画で紹介するなど、よりダイレクトに特長が伝わる内容で展開していく方針。

　「エスプリーク」は、可処分所得も美容意識も高く、仕事も遊びも忙しい30代前半女性をコアターゲットに、2011年3月に発売したメイクアップブランド。「美しい仕上がりには妥協しない、でも手早く仕上げたい」というニーズに応え、ひとつのアイテムにつき、ひとつの動作で「簡単・キレイ」に仕上がる「ワンストローク ビューティ」を提案。新しいメイクアップ商品として短時間で美しい仕上がりを約束している。