【日経MJ掲載】「バスタオルキャンセル」派が3割の時代へ。2006年から”バスタオル見直し”を提案し累計1,000万枚を突破したパイオニア「ヒオリエ」が、東京ギフト・ショー秋2026に出展

住環境の変化やタイパに応えるバスタオル替わりにぴったりなタオル『#バスタオルやめました』に加え、ヘアケアやスポーツ用など日常を快適にする「用途別タオル」を新提案



130年以上続く日本のタオル産業発祥の地である大阪・泉州地域のタオルメーカー、株式会社丸中（本社所在地：大阪府泉佐野市、代表取締役：中道哲）が運営するブランド「ヒオリエ タオルファクトリー」はこのたび、2026年9月2日（水）～4日（金）に開催される「第102回東京インターナショナル・ギフト・ショー秋2026」に出展いたします。
本展示会では、EC発のアイテムとして累計販売枚数1,000万枚を突破し（※）、8/16付日経MJ紙面でも取り上げられた大ヒット商品「#バスタオルやめました」シリーズを中心に、ヘアケアやスポーツ用など日常を快適にする「用途別タオル」を提案いたします。
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累計1,000万枚を突破した大ヒットシリーズ「#バスタオルやめました」

3割が「バスタオルキャンセル」住環境の変化や物価高、タイパ志向が生んだ新常識

2026年8月16日付の日経MJの特集記事でも報じられた通り、現在約3割の消費者が一般的なバスタオルをほぼ使わない「バスタオルキャンセル」派となっています。この背景には、都市部の住環境（部屋やベランダのスペースに限りがある）に加え、フルタイム共働き世帯の半数近くが晴れの日でも室内干しを行っている（積水ハウス調べ）といった、現代特有の生活習慣の変化があります。

こうした住環境の変化に加え、注目されているのが「タイパ（時間効率）」と「経済性」のメリットです。小さめサイズのタオルは、一般的なバスタオルに比べて洗濯物の量を約半分に抑えられるため、日々の洗濯や干す手間の削減に大きく貢献します。さらに2025年の総務省データによるとタオルの消費者物価指数が過去最高を記録しており、一般的なバスタオルの半値程度で購入できるコストパフォーマンスの高さも相まって、日々の家事負担と家計の双方を助けるスマートな選択肢として大きく支持を広げています。
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一般的なバスタオルより小さいため、部屋干しでも省スペースで干すことが可能

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かさばるバスタオルをなくすことで、収納スペースにもゆとりが生まれる

「脱・バスタオル」市場を20年前から牽引するパイオニア

ヒオリエの看板商品である「#バスタオルやめました（正式名称：ホテルスタイルタオルシリーズ ビッグフェイスタオル）」は、このような「バスタオル見直し」のニーズをいち早く捉え、バスタオルが主流だった2006年にEC（ネット通販）から誕生しました。
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日本のタオル産業発祥の地・大阪泉州にある自社工場

元々は自社工場で稼働していなかったスポーツタオル用の織機を動かすための苦肉の策として販売したサイズでしたが、「バスタオルの代わりに使うのにちょうどいい」というたくさんのお客様の声に支えられ、ECを中心に累計販売枚数1,000万枚を超えるロングセラー商品へと成長。2019年からはBtoB（卸）事業にも本格参入し、生活雑貨店ハンズやドラッグストア大手のウエルシアやサンドラックなど、全国のリアル店舗にも展開を広げています。
当社は、ECで培った圧倒的なユーザー支持を背景に、この「バスタオルキャンセル」の潮流を生み出した火付け役のひとつです。
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大人も子どももこれ1枚で全身をしっかり拭き取れる、絶妙なサイズ感の「ビッグフェイスタオル」

バスタオルを小さくすることで得られる「タイパ」や「省スペース」の先にあるのは、さらなる日々の心地よさの追求です。ヒオリエブース（西2ホール T22-16）では、用途に合わせてアイテムを賢く選ぶ、現代人にフィットしたスマートなタオル習慣を提案します。
ヒオリエの看板商品である「#バスタオルやめました」のフルラインナップに加え、ドライヤーの時間を短縮する髪専用タオルや、ウォーキング専用タオル、ボディケア専用タオルなど、細分化する消費者ニーズに最適化された機能性タオルを展示いたします。
＜展示テーマ：現代のライフスタイルに寄り添う「用途別タオル」の提案＞
バスタオル代わりになるコンパクトな「ホテルスタイル ビッグフェイスタオル」を通じて、「バスタオルを使わない」という新しい生活習慣を提案します。本展示会では、ジップパッケージの採用による省スペース・多業態への売場展開をご提案し、従来のタオル売場だけでは届かなかった新規顧客層の開拓を目指します。
アイテムは、弊社の代表商品で20年の実績がある「定番ライン」、99％制菌防臭効果のある「制菌ライン」に加え、上位クラスで柔らかさが長持ちする「LUXE（リュクス）」が新登場。幅広いニーズにお応えする3ラインナップで展開いたします。
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#バスタオルやめました。
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#バスタオルやめました。制菌防臭
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#バスタオルやめました。Luxe

■ 暮らしを快適にする「用途別タオル」も
さらに、ドライヤーの時短やスポーツ時の快適さなど、現代の多様なライフスタイルにおける『ちょっとした課題』を解決する、ヒオリエならではの用途別タオルをご提案します。
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HANECOCOCHI（ハネココチ）ヘアドライタオル高吸水設計によりドライヤーの時間を短縮し、髪へのダメージと日々の家事負担を軽減するコットン100％タオル



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NUGUW（ヌグウ）ウォーキングタオル / ウォーキングマフラー日常の「歩く」シーンに特化。持ち運びやすさと高吸水速乾性を両立させた、凹凸コットン100%のコンパクトタオル



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awamon（アワモン）ボディタオル （ノーマル / ハード）タオルソムリエが開発しWEB販売実績15万枚を突破。肌への負担を抑えながら素早く豊かに泡立つ新感覚のボディタオル



＜展示会概要＞
展示会名：第102回東京インターナショナル・ギフト・ショー秋2026
会期：2026年9月2日(水)～4日(金)
時間：10時00分～18時00分　※最終日のみ17時00分まで
会場：東京ビッグサイト 西展示棟1階
当社ブース：西2-T22-16
出展名：ヒオリエ

私たちはこれからも、時代とともに変化するお客様の暮らしの課題に寄り添い、本当に必要とされるタオルづくりを真摯に追求してまいります。

（※）自社調査による（集計期間：2007年7月～2026年6月）

＜参考URL＞
ヒオリエ（本店ECサイト）
https://www.hiorie.com/
株式会社丸中（コーポレートサイト）
https://www.marunaka1959.co.jp/

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