【開催レポート】東川町の魅力を体験するイベント「東川からの風」を三井アウトレットパーク 札幌北広島で開催

SNS施策や参加型コンテンツで、観光・ふるさと納税・移住を横断プロモーション！



株式会社イースト・デイリー（本社：北海道札幌市、代表取締役：前田基貴）は、三井アウトレットパーク 札幌北広島にて、写真文化首都「写真の町」東川町の魅力を発信するイベント『東川からの風』の企画・運営をサポートいたしました。2日間にわたるイベントは、ファミリー層を中心に多くのお客様にご来場いただき、大盛況のうちに終了いたしました。
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■ イベント実施の目的

本イベントは、東川町の「観光」「ふるさと納税」「移住」を横断的に結びつけ、魅力を発信することを目的として開催されました。町の魅力を多角的に伝えることで、新たな東川町ファンの獲得を目指しました。
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■ 企画の「こだわりポイント」

東川町のシティプロモーションとイベントコンテンツを自然に融合させ、来場者が気軽に町の魅力に触れられる工夫を随所に凝らしました。

1. ファミリー層を惹きつける参加型コンテンツと「ふるさと納税」の自然な訴求
会場のメイン客層であるファミリー層に向け、東川町の主力返礼品「東川米」を使用した『米すくいチャレンジ』や『子ども餅まき大会』を実施しました。さらに、巨大ガラポン抽選会などの景品をすべて「東川町のふるさと納税返礼品」に統一。参加型で楽しみながら実際の特産品に触れていただくことで、ふるさと納税への認知拡大に繋げました。

2. 施設回遊と購買を促す「お買い物連動型」のイベント設計
各種イベント（ガラポンや米すくい等）の参加条件を、会場内の特産品販売ブース「東川ミーツ」や三井アウトレットパーク館内でのお買い上げレシートと連動させました。これにより、単なるイベントへの参加や購買促進にとどまらず、来場者が施設内を回遊してお買い物を楽しむ過程で、自然と東川町の特産品や町の魅力に深く触れられる機会を創出。体験を通じた効果的なシティプロモーションへと繋げています。

3. 「オール東川」で体現するパートナー企業との共創
イベント企画には、東川町のパートナー企業や地域おこし協力隊の方々が全面的に協力。東川町役場等に常駐し町民の健康を支える企業「株式会社R-body」によるコンディショニングセッションや、東川木工会によるワークショップなど、多様なコンテンツを通じて町全体の魅力を発信する「オール東川」でのシティプロモーションを実現しました。


4. イベントと連動したSNS施策による継続的なファン（関係人口）の獲得
会場限定の「ダブルフォローキャンペーン」など、デジタル（SNS）とリアル（イベント）を掛け合わせた施策を積極的に展開しました。その結果、イベント開催前後の短期間で、LINE公式アカウントやInstagramの登録者数（東川町ファン）の着実な増加を達成し、一過性で終わらない関係人口の創出に繋げました。
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■ イベント概要

名称： 写真文化首都「写真の町」東川町 in 三井アウトレットパーク 札幌北広島 東川からの風
開催期間： 6月13日・14日 10:00～17:00
開催場所： 三井アウトレットパーク 札幌北広島 クローバー・モール1F イベントステージ エルフィンコート
主なコンテンツ：
東川らしい特産品が大集合「東川ミーツ」
東川米 米すくいチャレンジ / 巨大ガラポン / 子ども餅まき大会
ドートレトミシー コンサート / 株式会社R-bodyによるコンディショニングセッション
手作りキーホルダーやネームプレート作りのワークショップ
東川町 写真撮影ブース ほか

■ ふるさと納税・観光・移住のプロモーションなら弊社にお任せください

株式会社イースト・デイリーは、自治体様の「ふるさと納税」「観光」「移住」を横断的かつ効果的に結びつけるトータルプロモーションを強みとしております。
地域の隠れた魅力を掘り起こし、ターゲット層に確実に届くリアルイベントの企画・運営から、SNS等のデジタルを活用したファン獲得施策までを一気通貫でサポートいたします。

＜会社概要＞

北海道・東北エリアに深く根ざしたマーケティングおよびプロモーションを展開。観光振興、イベントプロモーション、地域活性化事業をはじめ、地域の魅力を国内外に発信する多様なコミュニケーションデザインを手掛けています。
社名： 株式会社イースト・デイリー
本社所在地： 〒060-0001 北海道札幌市中央区北1条西9丁目3-1 南大通ビルN1 6階
代表者： 前田基貴
URL： https://www.east-daily.jp/

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