ふるさと納税のポイント付与かけ込み需要、人気のキャンペーンは「一律」「付与上限なし」

主要23サイトを横断比較できる「ふるさと納税ガイド」は2025年9月末のポイント付与廃止前に、どんなキャンペーンが最も魅力的に感じるかを利用者に聞くアンケート調査を行いました。

ポイント付与かけ込み需要に関する調査の背景

総務省は「利用者に対しポイントを付与するサイトを通じて自治体が寄付を募ることを2025年10月から禁止する」などの制度改正を含めた、ふるさと納税制度のルール見直しを2024年６月に発表しました。
制度変更の影響で、各ポータルサイトのポイント還元は2025年9月末で終了する見込み(※)です。

（※）https://furu-sato.com/magazine/42234

ポイント付与かけ込み需要に関する調査の概要

対象者：X(旧Twitter)利用者
調査方法：「ふるさと納税ガイド」X公式アカウント @furusatoguide のアンケート
回答期間：2025年9月2日～9月3日
有効回答数：120

ポイント付与かけ込み需要に関する質問内容

ふるさと納税は10月以降にポイント付与が禁止されるため、今年は9月末までの駆け込み需要が予測されます。 各ポータルサイトが多様なポイント還元を行っていますが、どんなキャンペーンが最も魅力的に感じるか教えてください。

アンケートの回答結果

[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/50602/34/50602-34-8397338906866c96a877bf5a9e8a35ad-891x570.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
ふるさと納税ガイド Xのアンケート投稿

1位は「一律12％相当のポイント還元、付与上限なし」でした。
一律で10％以上のポイント還元を行い、かつポイントの付与上限を設けないキャンペーンを行うサイトは少ないですが、9月末まで実施中のキャンペーンの中に確かに存在します。

2位に「複数条件をクリアすると最大30％相当のポイント還元」が続きました。
複数の大手ECサイトが特定の日付や寄附金額などの条件をクリアすると、ふるさと納税限定で最大20％～30％のポイント還元をするキャンペーンを9月末まで実施しています。

付与上限なしのキャンペーンや最大30％相当の還元キャンペーンなど、合計24サイトのキャンペーン内容を一覧にまとめた比較ページは以下をご覧ください。
https://furu-sato.com/recommend_site

今年のふるさと納税は約84%が「9月末までに終わらせる」と回答

[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/50602/34/50602-34-91a4d5c0b3d6b2a726fe54ef1dc6fca7-888x519.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
ふるさと納税ガイド Xのアンケート投稿

2025年8月11日～8月14日に「ふるさと納税ガイド」X公式アカウント @furusatoguide で行ったアンケートでは、合計で約84％の方が9月末までに今年のふるさと納税を終わらせる（もしくは終わらせた）意向を持っていると回答しました。
2025年9月は、8月月間以上の駆け込み需要が発生することが予測されます。

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以上、ふるさと納税でもらった返礼品に関するアンケート調査でした。
「ふるさと納税ガイド」は誰もがふるさと納税をもっと身近に感じ、もっと楽しんでもらえることを、そして魅力ある自治体の財源確保につながることを目指し、今後もサービスの改善に努めて参ります。

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