お盆の手土産、失敗しない選び方は？予算は？【300人に聞いた帰省ギフトのポイント】「ECナビ比較」調査

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株式会社CARTA HOLDINGSのグループ会社で、マーケティングソリューション事業を展開する株式会社DIGITALIO（東京都港区、代表取締役CEO：古谷 和幸、代表取締役COO：安藤 敦士）が運営する、お買い物をサポートする情報メディア「ECナビ比較」( https://hikaku.ecnavi.jp/ )は、お盆の帰省を予定している一般消費者300名を対象に、「お盆の手土産」に関する意識調査を実施しました。
調査背景
お盆は、多くの人々が故郷へ帰り、家族や親戚と再会する大切な時期です。その際に欠かせないのが、日頃の感謝を伝える「手土産」。しかし、毎年恒例の行事だからこそ、「何を選べば良いか分からない」「マンネリになっていないか不安」といった悩みを抱える人も少なくありません。そこで「ECナビ比較」は、お盆の手土産選びの予算や重視するポイント、そして隠れた悩みや失敗談まで、消費者のリアルな実態を調査しました。本調査が、心に残る手土産選びの一助となることを目指します。
調査サマリー
・手土産1軒あたりの予算は、「2,000円～3,999円」（36.3%）が最多
・選ぶ際に最も重視する点は、「日持ちの長さ」（54.7%）が過半数
・手土産の失敗談、最多は「賞味期限が短すぎた」（22.3%）
・受け取って最も嬉しかった理由は、「自分の好みを理解して選んでくれたと感じたから」（35.3%）
・手土産選びで最も信頼する情報源は、「過去に相手に贈って喜ばれた実績」（35.3%）
・手土産選びの最大のストレスは、「相手に本当に喜んでもらえるか不安」（18.7%）
・手土産として最も避けられているのは、「賞味期限が極端に短いもの」（50.7%）
・店舗に最も期待するサポートは、「商品情報の分かりやすい表示」（37.0%）

調査概要
- 調査方法：Webアンケート調査
- 調査対象：お盆の帰省で手土産の購入を検討している全国の20～50代男女
- 有効回答数：300件
- 調査実施期間：2025年6月24日～2025年6月30日

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お盆の帰省で親戚宅へ持参する手土産1軒あたりの予算について聞いたところ、「2,000円～3,999円」（36.3%）が最も多く、全体の約3分の1を占めました。次いで「特に予算は決めていない」（21.0%）、「2,000円未満」（18.0%）と続き、高額なものよりも、相手に気を遣わせない手頃な価格帯が選ばれていることがわかります。
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親戚への手土産を選ぶ際に特に気をつけている点について聞いたところ、「日持ちの長さ」が54.7%で過半数を占め、最も重視されていることがわかりました。次いで「相手の好みや家族構成に合っていること」（46.3%）となっており、相手に負担をかけない実用的な配慮と、相手を思うパーソナルな心遣いの両方が大切にされているようです。
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手土産で喜んでもらうための工夫や重視する点について聞いたところ、最も多かったのは「相手の好みを事前に調べる」（34.0%）でした。次いで「自分自身が良いと評価する品を選ぶ」（31.7%）、「有名ブランドや老舗の品を選ぶ」（27.7%）と続き、相手へのリサーチを基本としつつも、贈り手自身のセンスやブランドへの信頼も選択の決め手となっていることがうかがえます。
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手土産選びで最新のトレンドをどの程度意識するか聞いたところ、「良いものがあれば取り入れたい」が42.7%で最多でした。一方で、「あまり意識しない」（27.7%）と「全く意識しない」（12.0%）を合わせると約4割にのぼり、トレンドを積極的に追うよりも、定番や相手の好みを優先する堅実な姿勢が見て取れます。
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手土産に関する失敗経験について聞いたところ、半数近くの46.0%が「特にない」と回答しました。失敗経験がある人の中では、その理由として「賞味期限が短すぎた」（22.3%）が最も多く、次いで「適量ではなかった」（17.3%）、「相手の好みと合わなかった」（14.0%）と続きました。
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自身が受け取って嬉しかった手土産の理由について聞いたところ、「自分の好みを理解して選んでくれたと感じたから」が35.3%でトップでした。また、「珍しい品だったから」と「その地域ならではの品だったから」が同率（25.3%）で続き、パーソナルな配慮や、希少性・地域性といった特別感が喜ばれるポイントであることが明らかになりました。
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手土産を選ぶ際の決め手となる情報源について聞いたところ、「過去に相手に贈って喜ばれた実績」が35.3%で最も多く、自身の成功体験が何より信頼されていることがわかりました。次いで「配偶者や家族からの情報・アドバイス」（29.0%）となっており、オンラインレビュー（20.7%）やメディア（11.3%）よりも、身近な情報が重視される傾向にあります。
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手土産選びの悩みやストレスについて聞いたところ、「相手に本当に喜んでもらえるか不安」が18.7%で最も多く、精神的なプレッシャーが最大の悩みであることが示されました。次いで「毎年同じようなものにならないよう、新しい品を探すのが大変」（17.3%）となっており、マンネリ化を避けるための負担も大きいようです。
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親戚への手土産として特に避けているものを聞いたところ、「賞味期限が極端に短いもの」が50.7%と過半数を占め、明確に避けられていることがわかりました。次いで「保存や扱いに手間がかかるもの」（30.3%）、「高価すぎて相手に気を遣わせそうなもの」（27.7%）が続き、相手に余計な負担や気遣いをさせないという配慮が強く働いていることがうかがえます。
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手土産選びを楽にするために企業や店舗に期待するサポートを聞いたところ、最も多かったのは「商品情報の分かりやすい表示（アレルギー、日持ち、原材料等）」（37.0%）でした。次いで「相手の状況に合わせた具体的なおすすめ商品の提案」（32.0%）、「少量で多様な味が楽しめるアソート商品」（29.7%）が続き、基本的な情報の透明性と、パーソナライズされた提案力が求められていることがわかりました。

■引用・転載時のクレジット表記のお願い
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「ECナビ比較」について
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「ECナビ比較」( https://hikaku.ecnavi.jp/ )は、豊富な商品の中からユーザーの生活を豊かにするお買い物をサポートする情報メディアです。家電、パソコンをはじめとした幅広いジャンルを取り扱い、インターネット上にあふれる選択肢の中から「失敗しない買い物体験」をサポートします。各製品の機能や価格、使いやすさなどの観点から比較し、あなたのニーズに最適な商品選びをお手伝いします。
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【株式会社DIGITALIO】 https://digitalio.jp/
代表取締役CEO：古谷 和幸
代表取締役COO：安藤 敦士
資本金：1億9,800万円
設立：2007年1月22日
所在地：東京都港区虎ノ門2-6-1　虎ノ門ヒルズ ステーションタワー36F
事業内容：メディア事業／リテールDX事業／ヘルスケア事業

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