【エステー】《BRAND OF THE YEAR 2023》で「ムシューダ」CMが『消費者を動かしたCM展開』に選出

2,599社／6,498銘柄／13,738作品から選出～主催：CM総合研究所～

エステー株式会社は、≪BRAND OF THE YEAR 2023(主催：CM総合研究所)≫において、防虫剤「ムシューダ」シリーズのテレビCMが視聴者からの高い評価を受けて、『消費者を動かしたCM展開』に選出されました。

≪BRAND OF THE YEAR 2023≫は、東京キー5局にてオンエアされたCMに対し、関東1都6県在住の一般モニター男女3,000人の「月例CM好感度調査(2022年11月度～2023年10月度)」の12カ月分を集計し、2,599社／6,498銘柄／13,738作品から好感度等が高かったCMを表彰するものです。



『消費者を動かしたCM展開』
『消費者を動かしたCM展開』は、「月例CM好感度調査」の上位にランクインし、業績の向上に貢献したCM展開に贈られる広告賞です。
対象期間内にCMをオンエアした本年度の商品・サービス全6,498銘柄のうち、優れたCM好感度を記録し、業績などに貢献した162銘柄が選出されました。

「ムシューダ」のCMは、♪むっしっしー♪と繰り返すCMソングが流れる中、高橋愛さんとムッシュ熊雄がウォークインクローゼットを開け、「出てきなさい！」と呼びかけると胸に「虫」と書かれた全身タイツ姿の人々が♪むっしーしー♪と歌いながら登場し、高橋さんが音痴な虫を見つける“音痴な虫”編が好評をいただきました。

また、大量の衣服が吊るされた空間で高橋さんが「防虫カバーよ！」と繰り返し、タイツ姿の
人々を追い返す“防虫防虫防虫”編も好評で、40代の男女や若年女性層から高く評価されました。
コミカルな楽曲を軸とし、住環境の変化や収納空間の拡大化を反映したCMをオンエアし、2023年2～3月の販売実績は前年比101％を記録しました。
こうした実績により、昨年度に続き『消費者を動かしたCM展開』に選出されました。

エステーでは、2024年以降も引き続き、消費者の心をつかむ各製品のCM展開を目指していきます。
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★CM総合研究所　　https://www.cmdb.jp/
CM好感度をはじめとした各種指標を持つ独自のCMデータベースを活用して、テレビCMの効果検証に役立つデータを提供。

★≪BRAND OF THE YEAR 2023≫
テレビCMの総まとめとして消費者3000人の月例CM好感度調査をもとに決定される年間CM好感度No.1ブランド「BRAND OF THE YEAR 2023」と、優れたCM展開で業績の向上に貢献した「消費者を動かしたCM展開」を発表・贈賞するセレモニーです。


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