資生堂、低価格路線で中国の販売低迷を打破

*11:05JST 資生堂、低価格路線で中国の販売低迷を打破
資生堂<4911>が中国での販売低迷を打破するため、低価格路線を展開する見通しだ。中国紙によると、資生堂は今後、中国国内のスーパーマーケット6000カ所で低価格製品を投入する計画だという。また、同社の中国責任者は、洗顔フォームなどを中心にスーパーなどで展開すると発言した。

資生堂はこれまで、主に中国の百貨店や専門店などで高級品シリーズを中心に販売してきた。欧米から中国向け高級化粧品の輸入増に伴い、高級品市場における同社のシェアが縮小傾向を辿っている。一方、低価格製品の売れ行きが好調で、スーパーという販売ルートを利用してより多くの顧客獲得を狙っているとみられている。《ZN》