資生堂：５月よりアルゼンチンで化粧品販売を開始

■高級化粧品｢ＳＨＩＳＥＩＤＯ｣のメーキャップ、スキンケアなどを販売

　　資生堂 <4911> は２５日、５月より、日本ブランドとして初めて、中南米市場の強化にむけ、アルゼンチンで化粧品販売を開始すると発表した。

　　同国の高級化粧品販売において実績のある代理店「グレタ・グループ」（所在地：アルゼンチン）を通じ、欧米市場を中心に資生堂が長年培ってきたプレステージマーケティングを展開し、全世界共通の高級化粧品グローバルブランド｢ＳＨＩＳＥＩＤＯ｣のメーキャップ、スキンケアなどを販売する。これにより、資生堂化粧品の販売は世界８９の国と地域（日本含む）、中南米市場にお いてはブラジル、メキシコ、コロンビア、パナマを加えて５カ国となる。

　　資生堂は、「日本をオリジンとし、アジアを代表するグローバルプレイヤー」を目指し、「成長軌道に乗る」ことをとテーマとした３カ年計画（２０１１年－２０１３年）に取り組んでいる。成長の牽引となる海外事業においては、中国に続く、次の成長エンジンづくりとして、新興国への対応強化を進めている。なかでも、高い経済成長を続ける中南米市場については、２０１０年１１月よりコロンビア、２０１１年１月よりパナマにて販売を開始し、資生堂ブランドの売上、プレゼンスの拡大を進めている。

■アルゼンチンの高級化粧品市場は約１００億円

　　一方、アメリカ、日本に続き世界３位の化粧品市場であるブラジルについては、今年５月より、１００％子会社の「資生堂ブラジル」を通じて、北米の子会社ブランド「ベアミネラル」を投入し、資生堂グループとしての取り組みを強化していく。

　　アルゼンチンは、ブラジルに続き、南米第２の新興経済国として、２００３年以降、８年連続のプラス成長を続けており、個人消費を拡大している。化粧品市場については、南米諸国のなかでも第２位の市場で、地元資本の高級化粧品専門店の販売網が整っており、欧米の大手化粧品ブランドが本格的に事業展開を行っている。２０１０年度の同国の高級化粧品市場規模は、前年対比プラス３割の１億２，７００万ドル（約１００億円）と好調を示しており、この時機をとらえ、資生堂ブランドを投入する。（情報提供：日本インタビュ新聞社＝Ｍｅｄｉａ－ＩＲ）

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