【マーケ責任者向け】"次の施策"の前に、ブランドの「戦略」を見つめ直す。楠木建氏×音部大輔氏の対談を11月10日 オンライン配信

短期の打ち手と長期の方向性に向き合うマーケティング責任者へ。競争戦略とブランドマネジメントの視点から、判断の軸を考える

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TOYNOVA株式会社（東京都渋谷区、代表取締役：小林慶嗣）は、2026年11月10日（火）13:00から「MARKETING NOVA SUMMIT 2026 Autumn」をオンライン配信します。

本カンファレンスの基調講演では、一橋大学教授・楠木 建氏と、クー・マーケティング・カンパニー代表・音部 大輔氏による対談セッション「長期で勝てるブランドは、何が違うのか？」をお届けします。

■ 新しい打ち手を選ぶとき、何に立ち返るか

市場や顧客接点が変わる中で、目の前の変化に対応する判断は欠かせません。

一方で、その時々の施策を個別に評価するだけでは、
ブランドをどこへ向かわせるのかという問いが、後回しになることもあります。
いま選ぶ施策は、長く選ばれるブランドの設計にどう関わるのか。

「短期の成果」と「長期の方向性」の両方を考えなければいけないマーケティング責任者にとって、
打ち手の前に戦略のつながりを確かめる時間が必要です。

本セッションでは、戦略論の最高峰『ストーリーとしての競争戦略』の著者である楠木建氏と、
P&G・資生堂など30年にわたりブランドマネジメントを実装してきた音部大輔氏が初対談。

学術と実装の交差点から、長期で勝つブランドの本質と設計原理を解き明かします。

本イベントの詳細はこちら

■ 対談内容

・長く勝つ企業の戦略は、何が違うのか？
・長く愛されるブランドは、何を積み上げているのか？
・楠木建氏と音部大輔氏、初対談--「本来のブランディング」とは何か？
・AI時代にも変わらない、長期で勝つブランドの設計原理とは？

■ 登壇者プロフィール

・楠木 建（くすのき けん）氏
一橋大学教授
一橋大学商学部専任講師、助教授、ボッコーニ大学経営大学院（イタリア・ミラノ）客員教授、一橋大学大学院国際企業戦略研究科助教授、同大学ビジネススクール教授を経て、2023年より現職。専門は競争戦略。著書『ストーリーとしての競争戦略：優れた戦略の条件』（2011年ビジネス書大賞）、『絶対悲観主義』、『逆・タイムマシン経営論』(杉浦泰氏との共著)など多数。


・音部 大輔（おとべ だいすけ）氏
株式会社クー・マーケティング・カンパニー 代表取締役
17年間の日米P&Gを経て、ダノンやユニリーバ、資生堂などでマーケティング担当副社長やCMOなどを歴任し、ブランド成長やマーケティング組織構築を主導。2018年より現職。
家電、食品、日用品、広告会社など国内外の多様な企業にマーケティング組織強化やブランド戦略立案の支援を提供。

■ 開催概要　

[表: https://prtimes.jp/data/corp/57937/table/147_1_6f65895ff9b2e21e1b957fbcc791af24.jpg?v=202611041715 ]

■ 会社概要

会社名：TOYNOVA株式会社（旧：株式会社ニューピークス）
所在地：〒151-0053 東京都渋谷区代々木3-24-3 西新宿梅村ビル8階
代表取締役：小林慶嗣
設立：2018年10月11日
URL：https://toynova.co.jp/
【お問い合わせ先】
MARKETING NOVA SUMMIT 2026 Autumun 運営事務局
メール：info_marketingnova@toynova.co.jp
URL：https://www.toynova.co.jp/novasummit/marketing/

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