「香水を使いたいのはどんなとき？」HAZE Tokyo、Instagram応募者487名のコメントを分析

「お出かけ・街歩き」が26.7%で最多。Nightwalkは夜、Soft Dawnは朝など、香りによって異なる使用シーンへの関心が明らかに



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日常の何気ないひとときに寄り添う、HAZE Tokyoのフレグランス。

東京発の10mLリフィル式香水ブランド「HAZE Tokyo（ヘイズ トーキョー、別表記：HAZE Tokyo）」を展開するJ&T Partners株式会社（本社：東京都中野区、代表取締役：朱 鎭應）は、2026年10月1日から18日までInstagram公式アカウントで実施した「AUTUMN SCENT CAMPAIGN」の終了に伴い、寄せられた応募コメントの分析結果を公開しました。

期間中に寄せられた499件のコメント（公式アカウントを除く）を、応募者487名を対象に集計。「気になる香り」と「その香りを使ってみたいシーン」という2つの視点から、香りに対する関心と日常生活での取り入れ方を読み解きました。

その結果、最も多く挙げられた使用シーンは「お出かけ・街歩き・散歩」（26.7%）。次いで「リラックス・気分転換」（20.5%）、「夜・寝る前」（19.9%）が続きました。

また、Nightwalkに関心を示した人の44%が夜のシーンに、Soft Dawnに関心を示した人の30%が朝のシーンに言及。香りを選ぶ際に、香調そのものだけでなく、時間帯や過ごし方も重要なイメージとして働いている可能性がうかがえます。

今回の結果からは、香水が特別な日の装いとしてだけでなく、外出前や仕事終わり、気持ちを切り替えたい瞬間など、日常のさまざまな場面と結びつけて捉えられていることが見えてきました。

HAZE Tokyoでは、こうした香りと日常の関係を実際に体験できる機会として、11月19日（木）から25日（水）まで、東京・高円寺にて香水のPOP-UP STOREを開催します。会場では、3種類の香りを実際に試せるほか、10mLのリフィル式香水と専用ケースを組み合わせた製品システムをご紹介します。

※本分析はInstagramキャンペーンへの応募コメントを対象としたものであり、一般消費者全体の意識や実際の香水使用行動を示すものではありません。
約8割が「香りを使いたいシーン」に言及。コメントに表れた具体的な生活場面
今回のキャンペーンには487名が参加し、499件のコメントが寄せられました。

応募者のうち404名（約83%）が具体的な香りの名前を挙げ、386名（約79%）が香りを使用してみたいシーンに言及しました。

使用シーンに関するコメントには、街歩きや散歩、休日の外出のほか、自宅でくつろぐ時間、仕事のオン・オフを切り替える瞬間など、多様な生活場面が含まれていました。

特定のイベントや対人場面だけでなく、自分自身の気分や行動に合わせて香りを取り入れたいという声も見られたことが、今回の分析の特徴です。
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1. 香水を使いたいシーン、最多は「お出かけ・街歩き」26.7%
応募者487名のコメントから使用シーンを分類したところ、最も多かったのは「お出かけ・街歩き・散歩」で26.7%でした。

次いで「リラックス・気分転換」が20.5%、「夜・寝る前」が19.9%、「朝・1日の始まり」が15.4%という結果になりました。
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※応募者487名を母数として算出。1名のコメントが複数のシーンに該当する場合があるため、合計は100%になりません。

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※応募者487名を母数として算出。1名のコメントが複数のシーンに該当する場合があるため、合計は100%になりません。

注目したいのは、最多となった「お出かけ・街歩き」に続いて、「リラックス・気分転換」「夜・寝る前」「朝・1日の始まり」といった、日常の時間帯や気分に関連するシーンが上位に挙がったことです。

特に「リラックス・気分転換」に言及した人が約5人に1人いたことは、自分自身の気持ちを整えるために取り入れたいという関心を示す結果と捉えられます。

HAZE Tokyoが掲げる「香りで、思考と空気を整える。」というブランドコンセプトとも重なる傾向が、応募者の言葉から見えてきました。
2. 気になる香りはNightwalkが32.0%で最多。3種類すべてに関心が寄せられた
HAZE Tokyoが展開する3つの香りについて、応募者がコメント内で名前を挙げた割合を集計しました。

最も多かったのは、夜の街をイメージした「Nightwalk」で156名（32.0%）。次いで「Soft Dawn」が144名（29.6%）、「Still Moss」が113名（23.2%）となりました。
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※応募者487名を母数として算出。複数の香りへの言及を含みます。数値は購入意向や販売実績を示すものではありません。

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Nightwalkが最多となった一方、Soft Dawn、Still Mossにもそれぞれ関心が寄せられ、特定の1種類だけに集中する結果とはなりませんでした。

香りの好みが一様ではなく、それぞれ異なる時間帯や生活シーンと結びついている点について、次の分析で詳しく紹介します。
3. Nightwalkは「夜」44%、Soft Dawnは「朝」30%。香りによって異なる使用シーンへの関心
今回の分析で特に特徴的だったのが、関心を持った香りによって、思い浮かべる使用シーンに違いが表れたことです。

Nightwalkを挙げた156名のうち44%が「夜・寝る前」のシーンに言及。一方、Soft Dawnを挙げた144名では、30%が「朝・1日の始まり」に言及しました。
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※割合は各香りへの言及者を母数としたものです。複数シーンへの言及を含みます。

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Soft Dawn｜朝の始まりや、外出前の気分転換に
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SOFT DAWN｜Morning

Soft Dawnでは、「お出かけ・街歩き・散歩」（33%）が最も多く、次いで「朝・1日の始まり」（30%）、「リラックス・気分転換」（26%）となりました。

応募コメントでは、旅先の朝や、慌ただしい日常の中で外出前に気持ちを切り替える場面などが具体的に語られていました。

朝の静けさや、新しい一日を始める瞬間をイメージした香りが、日常のスタートと結びついて受け止められている様子がうかがえます。
Still Moss｜落ち着きたい時間や、仕事への切り替えに
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STILL MOSS｜Focus

Still Mossでは「リラックス・気分転換」（27%）が最多となり、「朝・1日の始まり」（20%）、「仕事中・通勤」（11%）など、幅広いシーンへの言及が見られました。

仕事を始める前の気持ちの切り替えや、趣味・創作に集中する時間をイメージしたコメントもあり、落ち着きと集中の両方に関心が向けられていることがわかります。
Nightwalk｜夜の街歩きや、仕事終わりの自分時間に
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NIGHTWALK｜Evening

Nightwalkでは、「夜・寝る前」（44%）が最多。「お出かけ・街歩き・散歩」（35%）に加え、「仕事終わり・帰り道」（10%）への言及も見られました。

応募コメントでは、退勤後に自分の時間へ切り替わる瞬間や、日が落ちて街の明かりが灯り始める帰り道など、具体的な夜の情景が語られています。

単に夜の外出のための香りというだけでなく、一日の終わりに自分自身の時間を取り戻すような場面とも結びつけられていました。
4. 香りは「どんな自分でいたいか」を考えるきっかけに
今回の分析では、香りの名前や香調への関心だけでなく、「いつ」「どこで」「どんな気持ちで」香りを使いたいかを具体的に表現したコメントが集まりました。

朝の身支度、休日の街歩き、仕事とプライベートの切り替え、夜の帰り道。

これらのシーンに共通するのは、香りをまといたい瞬間が、特別なイベントに限られていないことです。

HAZE Tokyoでは、香りを日常から切り離されたものではなく、生活の中で思考や気分を切り替えるための身近な存在として捉えています。

今回寄せられたコメントは、ブランドが大切にしてきた香りを使いたい場面を、実際の応募者の言葉を通して考える機会となりました。
5. 11月19日から東京・高円寺で香水のPOP-UP STOREを開催
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HAZE Tokyo POP-UP STORE｜2026年11月19日（木）～25日（水）、東京・高円寺にて開催

HAZE Tokyoは、2026年11月19日（木）から25日（水）までの7日間、東京・高円寺にてPOP-UP STOREを開催します。

今回のキャンペーンでは、香りを使いたい時間帯やシーンについて、さまざまな声が寄せられました。

今回のPOP-UPでは、Soft Dawn、Still Moss、Nightwalkの3種類を実際に試しながら、ご自身の日常に合う香りをお選びいただけます。

また、10mLのリフィルと専用ケースを組み合わせるHAZE Tokyo独自のリフィルシステムも、実物を通じてご紹介します。
POP-UP STORE 開催概要
- 開催期間：2026年11月19日（木）～11月25日（水）
- 営業時間：11:00～19:00
- 会場：東京都杉並区高円寺南3-21-15 高田方店舗101号 (Google Mapsで見る)
- アクセス：東京メトロ丸ノ内線「新高円寺駅」徒歩約4分／JR中央・総武線「高円寺駅」徒歩約9分

※開催内容は変更となる場合があります。最新情報は公式Instagram（@hazetokyo_official）にてご案内します。
6. HAZE Tokyoについて
HAZE Tokyo（ヘイズ トーキョー / HAZE Tokyo）は、「香りで、思考と空気を整える。」をコンセプトに掲げる、東京発のジェンダーレスフレグランスブランドです。

“For moments in between.”をブランドメッセージのひとつに、日々の移動や気分の切り替わり、何気ない生活の中にある時間に寄り添う香りを提案しています。

展開する香りは、Soft Dawn、Still Moss、Nightwalkの3種類。持ち歩きやすい10mLのオードパルファム（香水）リフィルと専用ケースを組み合わせることで、場所や時間に合わせて香りを取り入れやすい設計としています。
商品ラインアップ
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10mL REFILLABLE EAU DE PARFUM｜HAZE Tokyo

Starter Set：14,850円（税込）
Eau de Parfum Refill 10mL：各4,950円（税込）
Refillable Case：各2,200円（税込）
【画像７.：Starter Setと3種類のリフィル、ケースを並べた製品写真】
キャンペーン概要・分析方法
- キャンペーン名：HAZE Tokyo AUTUMN SCENT CAMPAIGN
- 実施期間：2026年10月1日～10月18日 23:59（JST）
- 実施媒体：Instagram @hazetokyo_official
- 集計主体：J&T Partners株式会社
- 集計対象：キャンペーン投稿への応募者487名
- 対象コメント数：499件（公式アカウントのコメントを除く）
- 集計方法：同一アカウントの複数コメントを統合し、1名として集計。香りの名称および使用シーンをキーワード辞書により自動分類。複数回答あり

※表記ゆれを含めて分類し、香りの名称そのものが使用シーンの判定に影響しないよう処理しています。
※本分析はキャンペーン応募コメントの内容を集計したものであり、無作為抽出による消費者意識調査ではありません。また、香りに関する結果はコメント上の関心を示し、試香後の評価や実際の使用・購買行動を示すものではありません。
ブランド情報
ブランド名：HAZE Tokyo（ヘイズ トーキョー / HAZE Tokyo）
運営会社：J&T Partners株式会社
公式オンラインストア：https://hazetokyo.com
Instagram：https://www.instagram.com/hazetokyo_official/
ブランドコンセプト：香りで、思考と空気を整える。
For moments in between.
本件に関するお問い合わせ
J&T Partners株式会社
HAZE Tokyo 広報担当
公式オンラインストアのお問い合わせフォームよりご連絡ください。

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