株式会社MiL、大阪府泉大津市と「ベビーフレンドリーなまちづくりに関する包括連携協定」を締結

～ 子どもたちの食を、まち全体で支える。官民連携による新たなまちづくりへ ～



赤ちゃんの最初のひとくちから、地域みんなで子どもたちの食を支えるまちへ。地域の飲食店に新たな売上機会が生まれ、MiLの売上の一部が市の子育て支援施策へ還元される「三方よし」の官民連携モデルが始動。

赤ちゃんからの食育をサポートするブランド「the kindest（カインデスト）」を展開する株式会社MiL（本社：東京都港区、代表取締役CEO：杉岡侑也）は、大阪府泉大津市（市長：南出賢一）と「ベビーフレンドリーなまちづくりに関する包括連携協定」を締結しました。
本協定に基づく「ベビーフレンドリーフードプロジェクト」は、子どもたちの食を家庭だけでなく地域全体で支える官民連携プロジェクトです。自治体が持つ地域とのつながりと、MiLが培ってきた乳幼児の食に関する専門性を掛け合わせ、子育て家族が安心して暮らし、食事や外出・旅行をもっと自由に楽しめるまちづくりを目指します。

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左から泉大津市 南出賢一市長、株式会社MiL代表取締役CEO 杉岡侑也

子育てに欠かせない「食」。一方、日々の食事の準備や栄養への配慮、外出先での食事など、子育て家族が向き合う「食」の悩みは少なくありません。こうした課題を家庭だけに委ねず、自治体と民間企業が連携して地域全体で支えていくことが、本協定の出発点です。

市内の飲食店でのベビーフードの有償提供、4ヶ月児健診での「鉄とカルシウムがとれるはじめてのおかゆ」の配布、初めて子育てをするママ・パパへの離乳食の進め方・食べさせ方のサポートなど、毎日の食事から食育まで、子どもの成長段階に合わせた支援を進めます。さらに、子育て家族の利用が地域事業者の新たな売上を生み出すとともに、協力店舗へのベビーフード販売額の1％をMiLから市へ寄付し、子育て支援施策に活用していただきます。子育て支援が地域経済の活性化につながり、その成果が次の支援を生み出す。この仕組みを、泉大津市から全国へ広げていくことを目指します。

自治体・地域事業者・子育て家族に価値を生む「三方よし」の仕組み

１.【自治体にとって】子育て家族に選ばれるまちへ。プロジェクトの売上の一部を子育て支援に
赤ちゃん連れでも安心して外食できる環境を広げることで、住民の暮らしを豊かにするとともに、市外からの来訪を促します。さらに、協力店舗へのベビーフード販売額の1％をMiLから市へ寄付し、子育て支援施策に活用。地域の経済活動を、子どもたちの支援につなげる仕組みをつくります。

２.【地域の飲食店にとって】大きな負担なく赤ちゃん連れを歓迎。新たな顧客と売上を創出
常温で長期保存できるthe kindestのベビーフードを、温めて、または未開封のまま提供するだけ。メニュー表やスタッフ向けの説明書もMiLが用意するため、新たな設備投資や専任スタッフの採用、離乳食専用のメニュー開発や調理も必要ありません。また、原材料・アレルゲン情報は商品パッケージに表示されており、未開封のままでも提供できるため、食物アレルギーへの配慮や衛生管理にかかる店舗の負担も軽減できます。

これまで離乳食の提供が難しかった店舗でも、赤ちゃんの食の安心・安全に配慮しながら、無理なく子育て家族を迎えられます。地域で暮らす家族の日常利用はもちろん、市外から訪れる子育て家族にも利用の機会を広げ、新たな売上の創出につなげます。
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※写真はイメージです。

３.【子育て家族にとって】赤ちゃんの最初のひとくちから、毎日の食事や外出まで。子どもたちの食を支える
4ヶ月児健診の機会に、離乳食の最初のお米の食事として「鉄とカルシウムがとれるはじめてのおかゆ」を配布する予定です※1。初めての離乳食を迎えるママ・パパが、安心して食事を始められるようサポートします。
※1 本品は生後5ヶ月頃からを対象とした商品です。

また、外出先では、離乳食を準備・持参する負担を軽減。小児科医が栄養面を監修し、フレンチシェフがメニューを考案した「the kindest」から、栄養やおいしさ、味覚を育む※2ことも考慮した食事を選べます。さらに、協力店舗には「ベビーフレンドリーフードマーク」を掲出し、赤ちゃん連れを歓迎するお店であることを、外からでもわかりやすく伝えていきます。
※2 味覚機能を高めるものではなく、多様な味覚の体験機会を提供することを目的とした考え方です。

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妊娠期から離乳食期、学校給食まで。官民連携で切れ目のない食育支援へ

泉大津市はこれまで、妊娠期に毎月10kgの金芽米※3を届ける「マタニティ応援プロジェクト」や、就学前施設・学校給食での金芽米※3の提供など、子どもの成長段階に応じた食育施策を推進してきました。今回、その間にある離乳食期の支援を充実させるため、4ヶ月児健診の機会に、MiLの新商品「鉄とカルシウムがとれるはじめてのおかゆ」の配布を順次開始する計画です。

同商品は、the kindestの人気商品を、金芽米の姉妹品であり、白米のようにおいしく食べられる「金芽ロウカット玄米」※3を原料として使用し、リニューアルしたもの。生後5ヶ月頃から離乳食を始める赤ちゃんの、最初のお米の食事として開発しました※4。
行政が進めてきた食育施策に、MiLの乳幼児食の専門性を加えることで、妊娠期から離乳食期、就学前施設、学校給食まで、子どもの食を切れ目なく支えていきます。

※3「金芽米」「金芽」「ロウカット玄米」は、東洋ライス株式会社の登録商標です。
※4「鉄とカルシウムがとれるはじめてのおかゆ」は玄米を使用しています。白米で症状が出なかった場合でも、玄米ではアレルギー症状があらわれることがあります。はじめて与えるときは、医療機関を受診できる平日の午前中に、ひとさじ程度の少量からお試しください。

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※泉大津市への提供は70gタイプを予定しています。
【新商品概要】
鉄とカルシウムがとれるはじめてのおかゆ
対象月齢：生後5ヶ月頃から
発売日：2026年10月16日（金）
価格（税込）：862円 （70g） 1,726円（200g）

自治体と民間がともに育む「ベビーフレンドリーフードプロジェクト」

今後、市内の飲食店を対象に協力店舗の募集を開始し、順次導入を進めます。その後、導入店舗数や利用状況、子育て家族・事業者の声をもとに効果を検証し、取り組みの拡大を目指します。

本プロジェクトが目指すのは、行政の支援だけに頼るのでも、民間企業の事業活動だけで完結するのでもなく、両者が役割を分担しながら地域の課題を解決する仕組みです。自治体が地域との連携を後押しし、民間企業が商品やサービスを提供する。子育て家族の利用が地域の売上を生み、協力店舗へのベビーフード販売額の1％が市の子育て支援施策に還元されます。

泉大津市でこの仕組みを育て、他の自治体でも取り入れられる官民連携モデルとして、全国へ広げていくことを目指します。

泉大津市・南出賢一市長コメント

泉大津市では、「未病予防対策先進都市」を目指し、これまでさまざまな健康づくりの取組を進めてきました。中でも「子どもの食」は特に重要だと考えており、学校給食では「子どもの一食は大人の一食とは違う」という考えのもと、金芽米※3の提供をはじめ、食育に重点的に取り組んでいます。
今回、乳幼児期の食に高い専門性を持つMiL様と連携することで、妊娠期から乳幼児期、そして就学後まで、子どもたちの食を切れ目なく支える環境づくりがさらに進むことを期待しています。
今後は行政だけでなく、市内の事業者など地域の皆様とも一緒になって、乳幼児や子育て世帯にやさしい「ベビーフレンドリー」なまち泉大津を目指してまいります。

株式会社MiL・杉岡侑也代表コメント

「子どもの一食は大人の一食とは違う」。泉大津市のこの言葉に、私たちが大切にしてきたことのすべてが込められていると感じました。
今回の協定で実現したいのは、まち全体で赤ちゃん連れのご家族を迎える循環をつくることです。市内の飲食店のみなさまに、仕込みも調理も増やさずに「赤ちゃんの食事があります」と言える環境をお持ちいただく。それが子育て世帯や旅行で訪れる方に選ばれる理由となり、新しい出会いにつながります。そして、本プロジェクトを通じた売上の一部を泉大津市に寄付し、市の子育て支援施策に役立てていただきます。
地域のお店が歓迎するほど、まちの子どもたちの食が豊かになる。この循環を、泉大津からつくりたいと考えています。赤ちゃん連れのご家族が「安心して過ごせる」と感じられる空気をつくること。ブランドと自治体が手を組み、子どもを中心に考えたまちをつくる新しい取り組み。その最初のかたちを泉大津市とご一緒できることを、光栄に思っております。

株式会社MiLについて

当社は「Journey of Well-being ～毎日の感動からウェルビーイングな将来を～」をミッションとして掲げるウェルネスカンパニーです。子育て世代に求められる商品やサービスを、顧客・購買データから逆算して企画し、フレンチシェフや小児科医などのプロフェッショナルと共同開発しています。また、マーケティングから販売、顧客サポートまでを一貫して行うことで、変化が多く複雑な子育て課題に寄り添ったサービスを提供しています。

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会社名：株式会社MiL
所在地：東京都港区南青山4-13-9 クレセントヒルズ3F
代表者：代表取締役CEO　杉岡 侑也
設　立：2018年1月
事　業：赤ちゃんからの「食育」をサポートするブランド「the kindest（カインデスト）」の展開
U R L：https://mil-inc.com/



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