UNICORN、全自動マーケティングプラットフォームの次世代構想を発表。自律型「AI Agent」群が取引と運用を担う新プラットフォームへ

株式会社アドウェイズ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：山田 翔、以下アドウェイズ）の子会社であるUNICORN株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役：山田 翔、以下UNICORN）は、提供する全自動マーケティングプラットフォーム「UNICORN」の次世代構想として、AI Agentが広告取引と運用の主体を担う「Agentic Marketing Platform（エージェンティックマーケティングプラットフォーム）」（※）へと体制を移行し、プラットフォームの中核を担う3つのAI Agentのうち基盤となる2つの実装を完了し、実運用フェーズへの移行を開始いたしました。
※ AI Agentが複数のチャネルにまたがるマーケティングキャンペーンを自律的に計画・実行・最適化するシステムの概念

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背景：複雑化するデジタルマーケティングの実務からマーケターを解放するために

昨今のデジタル広告市場においては、無数の媒体やプラットフォームごとに、独自のターゲティング条件、配信アルゴリズム、クリエイティブフォーマット等が細分化されています。手作業でこれらを最適化するための設定パターンの数は人間の処理能力の限界に近づいており、マーケターが本来時間を割きたい戦略立案よりも、日々の複雑な配信調整作業に多大な工数を割かざるを得ないのが現状です。
UNICORNはこれまで、従来のDSP（Demand-Side Platform）の枠組みを超えた「全自動マーケティングプラットフォーム」として、手動調整が抱える課題を解決してまいりましたが、今回はその構想をさらに一段引き上げ、AI自身が自律的に思考し、取引と運用の主体となる「Agentic Marketing Platform」へと、システムの抜本的なアップデートを実施いたしました。

市場課題に対し、UNICORNが開発する3つのAI Agent

UNICORNはマーケターが戦略立案や意思決定に集中できる環境を実現するため、現在の広告運用における3つのボトルネックに着目し、現在それぞれを解決する3つのAI Agentの開発・実装を進めています。

1. プランニングの課題：分断された基準による設計の限界

各プラットフォーム（Open InternetやWalled Gardenなど）ごとにオーディエンスの定義や効果測定の指標などが分断されているため、横断的かつ最適な配信設計を手動で行うことは困難であり、提案内容が担当者の経験や知識量に大きく依存しています。
【Planning Agent】（実運用フェーズへ移行）
プラットフォーム間の異なる基準を横断して解釈し、「届けたいユーザーのモーメント」を特定。担当者の経験や知識量に依存せず、キャンペーンの目的やターゲット像に合わせた最適な配信プラン（ターゲティングや予算配分）のパターンを自動で構築します。

2. 選定と交渉の課題：膨大な選択肢からの絞り込みと条件交渉の負荷

知識量に依存しない配信プランを数多く用意できたとしても、その中から広告主に適した案を選び抜き、発注先企業ごとに条件をすり合わせていく工程には、依然として大きな工数がかかります。
【Buyer / Seller Agent Network】（実運用フェーズへ移行）
買い手・売り手双方のAI Agentが直接対話するネットワークを構築。あらかじめ設定した選定基準をもとに、数多くの配信プランから候補を絞り込みます。発注先企業との条件のすり合わせもAgent同士が担い、最終的な意思決定は人が行います。

3. 運用の課題：「標準化」と「個別対応」両立の壁

複雑なキャンペーンでは、広告主ごとの個別要件に応えるための手動対応が工数を圧迫しています。
【Trading Agent】（開発中）
自動最適化（入札や予算配分）をベースにしながら「特定の条件下で配信を強める」「このKPIは厳守する」といった広告主ごとの独自の配信ルールや制約をAI Agentが理解し、日々の運用に反映します。これにより、運用工数の削減（標準化）と、コンテキストを理解した柔軟な対応の両立を目指します。
※本構想のより詳細な背景については、下記のnoteをご一読ください。
https://story.unicorn.inc/n/nd2dfb951137c

今後の展望

UNICORNは、本構想を通じて単なる既存業務のAI代替にとどまらず、マーケターが描く「誰に・どう届けるかという戦略」と「実際の広告買い付け」を自動で連動させるプラットフォームの構築を推進いたします。実行結果を瞬時に戦略レイヤーへフィードバックすることで、キャンペーン単位の局所的な調整にとどまらず、「戦略そのものをアップデートし続けるサイクル」を実現いたします。

UNICORN株式会社 代表取締役 山田 翔 コメント

今回発表された内容は、一見すると、広告/マーケティングプラットフォームにおける一般的なAI活用のアプローチに見受けられるかもしれません。 今後おそらくほぼ全てのプラットフォームがAI Agentを軸としたプラットフォームに移行していくと私も考えています。 そんな中でUNICORNが目指しているのは、「専門性を持った人材のアウトプットを上回る質の実現」と「質を担保した上での高速化/自動化」です。 数あるDSPの中でも、できるだけ手間をかけずに高度な運用を実現してきたUNICORNが、これまで以上にその影響範囲を広げ、UNICORNに関わる全ての人の可能性を広げられるプラットフォームになっていけるよう、今後も随時アップデートを発表していければと考えています。

UNICORNは、今後もユーザーと広告主の最適な広告接点を創出し、人と機械の共生を通して、デジタルマーケティングに関わる全ての人の可能性を広げるサービス開発に努めてまいります。
また、アドウェイズグループでは、市場のニーズに柔軟に対応し、さらなるサービスの拡充に努め、世界各国で効率的かつ実用的な広告マーケティングサービスの開発を実現してまいります。

UNICORN株式会社について

2013年、アドウェイズの100%子会社として、アドテク領域における新サービスの開発をミッションに設立。国内最大級の全自動マーケティングプラットフォーム「UNICORN」の提供を行っている。2024年、モバイル計測プラットフォーム「MetricWorks」を提供するMetricWorks Inc.との合弁会社を設立。
https://unicorn.inc/

株式会社アドウェイズについて

2001年設立。2006年に東京証券取引所に上場。パーパスに、“全世界に「なにこれ すげー こんなのはじめて」を届け、すべての人の可能性をひろげる「人儲け」を実現する。”を掲げ、国内トップクラスの支援実績を誇るアプリ・Webマーケティング事業や、AIなどの最先端テクノロジーを駆使したアドプラットフォーム事業、DX事業、ライフスタイル事業、エンターテインメント事業等を、日本およびアジアを中心としたグローバル市場で展開している。
https://adways.net/