「今年活躍した」アスリートは大谷翔平、早田ひな、山本由伸、坂本花織「来年活躍が期待できる」は大谷翔平、山本由伸、久保建英、佐々木朗希、井上尚弥が上位に

「アスリートイメージ評価調査」2025年総括特別編



株式会社博報堂は、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング、データスタジアム株式会社と共同で、2025年11月28日～12月1日に、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2025年総括特別編を行いました。
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■ 調査内容について ■

「今年活躍した」アスリートは、男性で1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）、2位：山本由伸（MLB・大リーグ）、3位：井上尚弥（ボクシング）／石川祐希（バレーボール＜日本代表＞）、5位：高橋藍（バレーボール＜日本代表＞）となりました。女性は1位：早田ひな（卓球）、2位：坂本花織（フィギュアスケート）、3位：北口榛花（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）、4位：阿部詩（柔道）／大坂なおみ（テニス）となりました。

「来年活躍が期待できる」アスリートは、1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）、2位：山本由伸（MLB・大リーグ）、3位：久保建英（海外サッカー）、4位：佐々木朗希（MLB・大リーグ）／井上尚弥（ボクシング）となり、ワールドチャンピオンとなったロサンゼルス・ドジャースの日本人選手3人が上位にランクインしました。

アスリート個別イメージでは、「華やかな」で坂本花織（フィギュアスケート）、「誠実な」で大谷翔平（MLB・大リーグ）、「可愛い」で早田ひな（卓球）、「清潔な」で山下美夢有（女子ゴルフ）、「リーダーシップがある」でリーチ・マイケル（ラグビー＜日本代表＞）、「テクニックがある」で久保建英（海外サッカー）、「勢いを感じる」と「夢や感動を与えている」で大谷翔平（MLB・大リーグ）が1位となりました。

「アスリートイメージ評価調査」はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的に、アスリートの認知度、好意度、29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。今後も定期的に実施し、分析を行ってまいります。
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【 アスリート個別イメージランキング】
アスリートのイメージ評価における個別イメージごとに上位5アスリートをランキングしました。
競技についても上位5競技のランキングを作成いたしました。個別イメージから見た「アスリート」と「競技」を比較することで、共通して上位に挙がっているものは下線を引いています。競技イメージとアスリートイメージで共通性があるものは相乗関係があるイメージ、共通性がないものはアスリートが独自に持つ固有のイメージとして捉えています。
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■ 調査概要 ■
- 調査方法：Web調査
- 調査地区：首都圏＋京阪神圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
- 調査対象者：対象エリアに在住の15～69歳の男女　
- 有効回収サンプル数：600サンプル
- 調査期間：2025年11月28日～12月01日
- 実査機関：QO株式会社


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