【好評発売】世界が注目する観光地・野沢温泉の「光と影」を徹底分析！『野沢温泉探訪記』ペーパーバック版がAmazonで発売開始

浅見純一郎氏による新刊『野沢温泉探訪記 ～世界が注目する村の魅力と地域戦略のリアル～』のペーパーバック版が、Amazonにて発売されました。本書は、単なる旅行記や紀行文の枠を超え、外国人観光客が殺到する長野県・野沢温泉村を舞台に、日本の観光政策、外国人政策、そして地域社会の持続可能性という現代的な課題を深く掘り下げた政策提言書としての側面を持つ一冊です。政府が推進する「観光立国」という経済的アクセルと、地域社会が求める「秩序ある共生」という社会的ブレーキの間の矛盾が、いかに「経済の熱狂と社会の軋み」を生んでいるのかを、現地での綿密な取材と政策分析の視点から解き明かします。

1. 書籍の核心：なぜ今、野沢温泉が日本の未来を映すのか

野沢温泉は、世界有数のパウダースノー「JAPOW」と、江戸時代から続く伝統的な外湯文化が共存する、日本の観光の「最前線」です。その成功は、地方創生のモデルケースとしてしばしば取り上げられますが、著者はその「光」の裏に潜む「影」に焦点を当てます。


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1-1. 「光」の側面：世界を魅了する野沢温泉の魅力

野沢温泉の成功は、単なる自然の恵みだけではありません。
•JAPOW（ジャパウ）: 世界中のスキーヤーを魅了する極上のパウダースノー。
•外湯文化: 13ヶ所の外湯を地域住民が管理する「湯仲間」システムによる、独特の共同体文化。
•国際化: 外国人経営の宿泊施設や飲食店が増加し、国際色豊かなリゾートへと変貌。
この「光」の側面は、日本が目指す観光立国の理想像そのものです。しかし、この熱狂的な経済効果は、同時に地域社会に大きな負荷をかけています。

1-2. 「影」の側面：オーバーツーリズムがもたらす「軋み」

著者は、野沢温泉で進行するオーバーツーリズムの具体的な問題点を詳細にレポートしています。
「外国人観光客の増加は、村の経済を潤す一方で、生活道路でのスキー移動、ゴミの分別を巡る文化摩擦、そして何よりも地価や物価の高騰という形で、長年住み続けてきた住民の生活環境を静かに、しかし確実に圧迫し始めていた。これは、政府の政策が意図せぬ形で生み出した、『経済の熱狂と社会の軋み』の典型的な事例である。」
具体的な「軋み」の事例として、本書では以下の点を詳細に分析しています。
1.生活環境の悪化: 観光客による生活道路の占拠、騒音問題、生活用水である温泉の利用を巡る摩擦。
2.経済格差の拡大: 観光業に従事する者と、そうでない者の間で生じる経済的な格差。特に、地価の高騰は若年層の定住を困難にしています。
3.文化摩擦: 異なる文化背景を持つ人々との共存における、ルールやマナーを巡る問題。


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2. 解決のヒント：「湯仲間」システムに学ぶ持続可能なガバナンス

著者は、この「軋み」を乗り越え、持続可能な観光を実現するためのヒントを、野沢温泉村に古くから伝わる住民自治システム「湯仲間」に見出します。

2-1. 「湯仲間」とは何か

「湯仲間」とは、江戸時代から続く、村の共有財産である温泉（外湯）を、地域住民が自主的に管理・運営するシステムです。
•コモンズ（共有財）の管理: 温泉という有限な資源を、住民全員が公平に利用し、維持管理する仕組み。
•住民自治の精神: 外部の権力に頼らず、住民同士の合意形成と相互監視によってルールが守られる。
•現代への応用: この伝統的なシステムは、現代の地域ガバナンス、特に観光地における資源管理やルール形成において、極めて示唆に富んでいます。


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2-2. 現代の課題に対する「湯仲間」の知恵

本書では、「湯仲間」の知恵を現代の観光戦略に適用するための具体的なロードマップを提示しています。


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著者は、この伝統的な知恵こそが、政府のトップダウン型政策では解決できない、地域社会のボトムアップ型の持続可能性を担保する鍵であると主張します。


3. 著者による解説動画とメッセージ

書籍のテーマを3分で分かりやすく解説したYouTube動画を公開しています。メディア関係者様、読者様はぜひご覧ください。


[動画: https://www.youtube.com/watch?v=s9_OwyMBW5g ]


3-1. 著者の視点：なぜこの本を書いたのか

著者である浅見純一郎氏は、元選挙管理委員長などとして行政委員の現場を経験し、またAIやテクノロジーに関する著作も多数発表しています 。その背景から、本書は単なる旅行記ではなく、「社会システムの設計」という視点から野沢温泉を分析しています。

「私はこれまで、AIと民主主義、テクノロジーと社会のあり方について考察してきました。野沢温泉で見たのは、テクノロジーではなく、400年の歴史を持つ『人間による持続可能なシステム』の例と、それが現代のグローバル経済の波に晒された時の脆さでした。この本は、日本の未来、そして私たち自身の生存戦略を考えるための、一つのケーススタディです。」


3-2. あらゆるビジネスパーソンへのメッセージ

本書が提示する「ブランディング」「共生」「パートナーシップ」「変革」という4つの柱からなる未来へのロードマップは、観光業に携わる方々だけでなく、以下の読者層に特に響く内容となっています。
•政策担当者・行政関係者: 観光政策、外国人政策、地方創生に携わる方々。
•ビジネスパーソン: 変化の激しい市場で、いかに企業や事業を持続させるかという「生存戦略」を模索する方々。
•地域活性化に関心のある方: 伝統と革新を両立させる地域経営のヒントを探してい方々。


4. 書籍情報


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5.著者紹介

浅見 純一郎（あさみ じゅんいちろう）
イノベーティブジャパン株式会社 代表取締役。ITコンサルタント、執筆家、コメンテーター。

埼玉県浦和高校出身。慶應義塾大学にて都市工学・オペレーションズリサーチを研究。大学卒業後、デロイトトーマツコンサルティング、KPMGなどの監査法人系コンサルティングファームにて、25年以上にわたりITを活用した企業の変革（ERP・BI導入、BPRなど）を支援。
その一方で、地域社会のガバナンスにも深く関与。江東区観光協会理事、元江東区選挙管理委員委員長、元豊洲北小PTA会長、元パークシティ豊洲自治会長などを歴任し、地域コミュニティの課題解決に尽力。

近年は、AIと社会システムに関する著作を多数発表しており、主な著作に『生成AIと政治・行政【2025年版】 AIと人間との対話で探る日本の未来』などがある。本書『野沢温泉探訪記』は、ITコンサルタントとしてのシステム設計の視点と、地域ガバナンスの実務経験という、著者の二つの専門性が融合した集大成となっている。




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