福井県若狭町と、観光DXの推進を目的に連携協定を締結～ 地方自治体向けマーケティングプロダクト「まちあげ」と連携し、国内外の観光客誘致プロモーションを推進 ～

　株式会社マイクロアド（本社：東京都渋谷区、代表取締役 社長執行役員：渡辺健太郎、以下マイクロアド）と、福井県若狭町（町長：渡辺英朗、以下 若狭町）は、データやデジタル技術を活用した観光DXの推進を目的とし、2024年4月10日に連携協定を締結いたしました。

　本協定により、マイクロアドが提供する地方自治体向けのマーケティングプロダクト「まちあげ」を活用し、若狭町における国内外からの観光誘致プロモーションを推進してまいります。




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■マイクロアドについて
　マイクロアドは、膨大な消費行動データを集約したデータプラットフォーム「UNIVERSE」を軸に、様々な業界業種に特化したマーケティングプロダクトを提供しております。「UNIVERSE」のデータを活用した、地方自治体向けのマーケティングプロダクトとして「まちあげ」を提供しております。　
　まちあげは、UNIVERSEがもつWeb上の行動履歴や位置情報データを分析し、地方自治体の実施する観光客誘致プロモーションなどの各種施策に対し、より親和性の高い層を捉えることで、最適化された広告配信を行います。

　広告配信後の効果計測に加え、県・市区単位での来訪計測や、各自治体における観光客の推定消費金額を分析したレポートをご提供いたします。また、国内における観光客誘致のほか、台湾を中心とする中華圏および東南アジアを中心とする訪日観光客向けのインバウンドプロモーション施策としても各自治体にご活用いただいております。
　2022年10月のサービス提供開始からこれまで、200を超える地方自治体にご活用いただいております。


■若狭町について
　福井県若狭町は、日本のほぼ中心に位置し、ラムサール条約（※1）に登録された「三方五湖」などの豊かな自然に恵まれた地域です。町の歴史も古く、縄文時代の遺跡や古墳群、国の重要伝統的建造物群に指定された「熊川宿」などがあり、見どころが満載です。また、海の幸である若狭ふぐ、うなぎ、アオリイカなどが豊富に楽しめる、人気の観光スポットとなっています。

　2014年には舞鶴若狭自動車道が開通し、関西や名古屋方面との距離が縮まりました。この交通の便の改善により、近年では海外からも多くの観光客が訪れています。
　そして、2024年3月16日には北陸新幹線が全線開業し、石川県の金沢駅から福井県の敦賀駅までの経路が開通しました。これにより、福井県へのアクセスがさらに向上しました。

福井県若狭町：https://www.town.fukui-wakasa.lg.jp/index.html
町長　　　　：渡辺英朗


■訪日外客数と日本国内旅行者数について
　2023年10-12月期の日本人国内延べ旅行者数は、約1億2千万人と、前年同期比9.7％増加しました（※2）。また、2024年2月の訪日外客数は全体で、前年同月比89%増の約279万人と、2月として過去最高を更新しました（※3）。


■協定締結により推進する内容
　今後も需要の増加が見込まれる国内外の観光客に対し、デジタルを活用した誘客プロモーションを強化し、若狭町における観光DXを促進するため、連携協定を締結いたしました。
　本協定により、まちあげとの連携によるデータやデジタル技術の活用を通じて、若狭町における下記に掲げるテーマに取り組んでまいります。

1. 北陸新幹線金沢・敦賀間開業に伴う観光客層の分析及び、新規開拓に関すること
2. 若狭町の観光情報の戦略的な発信に関すること
3. 観光資源の魅力向上施策及び、宿泊施設等の観光客の受入れ体制の整備に関すること
4. 訪日外国人観光客の誘客促進に関すること
5. その他観光振興に資すること


　マイクロアドは今後も、日本全国を対象とした幅広いエリアの地方自治体に対し、デジタルマーケティング支援を行なってまいります。


※1）ラムサール条約：湿地の保護と持続可能な利用を促進する国際条約です。
※2）観光庁：旅行・観光消費動向調査 2023年10-12月期
※3）JNTO　訪日外客数（2024 年 2 月推計値）


■「まちあげ」関連情報
・「まちあげ」サービスサイト：https://machiage.microad.jp/
・「まちあげ」サービス資料ダウンロード：https://machiage.microad.jp/download/form


株式会社マイクロアド　概要
社名　　　　株式会社マイクロアド
代表者　　　代表取締役 社長執行役員：渡辺健太郎
本社所在地　東京都渋谷区桜丘町20-1 渋谷インフォスタワー13F
事業内容　　 データプラットフォーム事業
URL　　　　 http://www.microad.co.jp/

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