インターネット広告費、17年は1兆2206億円 18年は成長加速

2018年3月31日 16:47

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 電通グループ3社は3月28日、2017年の「インターネット広告媒体費」に関する詳細分析を発表した。17年の総広告費は6兆3,907億円。このうち「インターネット広告媒体費」は、1兆2,206億円(前年比117.6%)と順調に拡大を続けているという。同3社はこれまで「日本の広告費」では分析されてこなかったインターネット広告媒体費の広告種別、取引手法別、デバイス別の内訳を調査している。

■広告種別 構成比

 17年のインターネット広告媒体費は1兆2,206億円。構成比が高いのはディスプレイ広告(40.9%)、リスティング広告(39.6%)で、合わせると約80%を占めるという。ビデオ(動画)広告は1,155億円で全体の9.5%、次いで成果報酬型広告(8.6%)、その他のインターネット広告(1.5%)と続いているとしている。

 「ディスプレイ広告」とはサイトやアプリ上の広告枠に表示する画像やテキスト、「リスティング広告」は検索キーワードやコンテンツに連動して表示する画像やテキストを指す。「ビデオ(動画)広告」は動画ファイル形式(映像・音声)の広告である。

■取引手法別 構成比

 インターネット広告媒体費を取引手法別にみると、運用型広告9,400億円(インターネット広告媒体費の77.0%)、予約型広告(同14.4%)、成果報酬型広告(同8.6%)としている。

 さらに取引手法別×広告種別で分解すると、運用型のリスティング広告の構成比が39.6%と最も規模が大きく、次いで運用型のディスプレイ広告が29.4%と続いているという。

■デバイス別 構成比

 インターネット広告媒体費をデバイス別でみると、モバイル広告が8,317億円(68.1%)、デスクトップ広告が3,890億円(31.9%)となった。デバイス別×広告種別では、モバイルのディスプレイ広告が最も規模が大きく28.9%、次いでモバイルのリスティング広告が25.8%としている。

■全体額推移(予測)

 18年のインターネット広告媒体費は前年比117.9%と、総額で1兆4,397億円まで拡大すると予測。デバイス別ではモバイル広告が前年比125.3%と1兆円を超え、デスクトップ広告は前年を上回る102.3%になると予測している。

■ビデオ(動画)広告市場推移(予測)

 17年のビデオ(動画)広告費は1,155億円、うち77.1%はモバイル広告が占めるという。18年にはモバイル広告の大幅な伸長(前年比148.8%)に加え、デスクトップ広告の着実な伸長(同108.2%)が期待されることから、ビデオ(動画)広告費は1,612億円まで拡大(同139.5%)すると予測している。

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