青文字モデル・瀬戸あゆみがアパレルブランド立ち上げ　

　雑誌「Zipper」で活躍する青文字系モデル、瀬戸あゆみがディレクション、デザイナーを務めるアパレルブランド「Aymmy in the batty girls（エイミーインザバティーガールズ）」（以下エイミー）が2014春にデビューする。原宿・青文字系モデルが本格的なアパレルブランドを立ち上げるのは今回が初となる。

　ブランドコンセプトは、瀬戸あゆみのファッションのベースになっている、“アメリカンカルチャー”を軸に、ポップとエッジをミックスさせたストリートスタイル。LAで生まれ育った架空の女の子「エイミー」のライフスタイルにフォーカスし、ロックやパンク、スケーターなどのテイストを取り入れた“ちょっと奇抜なスタイルを楽しむ、等身大のリアルな女の子ファッション”を表現した。アイテムはKidz（キッズ）、SK8(スケート)、SCHOOL（スクール）、ROCK（ロック）の4つのカテゴリーで展開し、トータルコーディネートを提案していく。

　2014年春のデビューに先駆け、10月に開催されるファッションイベント「HARAJUKU KAWAii!! FES2013（ハラジュクカワイイフェス2013）」では、Tシャツやキャップなどの限定コラボアイテムを販売。さらに、雑貨ショップ「ヴィレッジヴァンガード」が運営するレストラン「ヴィレッジヴァンガードダイナー」とコラボし、アメリカンチェリーを使用したオリジナルハンバーガー「チェリーボムバーガー」を、期間限定で販売する。

「HARAJUKU KAWAii!! FES2013」限定アイテム

チェリーボムバーガー

エイミーオフィシャルサイト
http://www.aymmy.com/

瀬戸あゆみオフィシャルブログ
http://ameblo.jp/asbs-setoayumi/