【中国から探る日本株】家電ネット通販が急成長、パナソニックは「人気ブランド」に

*08:04JST 【中国から探る日本株】家電ネット通販が急成長、パナソニックは「人気ブランド」に
中国で家電のインターネット通販が大幅に伸びている。工業情報化部がこのほど発表したリポートによると、家電のネット通販市場の規模は今年上期に530億元（約8480億円）に達した。2008年の市場規模が約200億元（国泰君安証券調べ）だったことから、約5年で2倍以上に膨らんだ格好となる。

インターネットやスマートフォンの普及が進んでいることに加え、物流ネットワークや決済システムの改善などが、家電を含むネット通販の成長につながっている。家電量販各社もこうした動きをにらみ、リアル店舗に加えてオンライン販売を強化している状況だ。例えば、最大手の蘇寧電器は今年2月に社名を「蘇寧雲商（スーニン・クラウドビジネス）」へと変更。家電だけでなく、日用品など幅広い商品のネット通販に力を入れている。

また、中国国務院（内閣に相当）は今月14日、IT関連産業の発展支援と、それによる消費拡大を図る方針を表明した。こうした政策面での支援を受け、中国のネット通販市場は今後も成長を続けるとみられる。

ネット通販においては、品質面での信頼からブランド力の高い商品に人気が集まる傾向があるといい、その意味では日系メーカーに有利。実際、今月12日に北京で開かれた家電のネット通販に関するフォーラムでは、2013年上期に最も人気を集めたブランド、商品の各部門でパナソニック<6752>の空気清浄機が表彰された。

このほか、テンセント（騰訊）系列の通販サイト「易迅網」における今年6-7月のエアコン販売台数では、富士通ゼネラル<6755>やパナソニックが上位10ブランドにランクインしている。《NT》