ex Labs、セガサミーホールディングスからの出資を受け、協業に向けた検討を開始

IPと場所をつなぎ、その場所でしか味わえない体験型エンターテインメントの創出へ



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体験型エンターテインメントの企画・制作・運営を行う株式会社ex Labs（読み：イーエックスラボ、本社：東京都新宿区、代表取締役：飯田雄貴、以下「当社」）は、セガサミーホールディングス株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役社長グループCEO：里見治紀、以下「セガサミーHD」）から出資を受けたことをお知らせします。
あわせて、両社は協業に向けた具体的な検討を開始します。

当社は、IP（知的財産）が持つ世界観や物語と、施設・地域が持つ固有の魅力を掛け合わせ、その場所を訪れること自体が目的となる体験型エンターテインメントの創出を目指しています。

本件を、IPと場所を接続するための資本面での連携を広げる第一弾と位置づけ、今後は大手デベロッパー様、IPホルダー様、エンターテインメント会社様からも出資を受け入れることで、各分野のパートナーとの連携を強めてまいります。

1. 本件の概要

出資者
セガサミーホールディングス株式会社

内容
株式会社ex Labsに対する出資

協業の方向性
IPと場所を接続する体験型エンターテインメントの創出に向けた取り組みを検討

出資実行日
2026年10月30日

2. 背景と目的場所の魅力を、訪れる理由へと変える

当社は、東京大学発のクリエイティブカンパニーとして、謎解き、マーダーミステリー、イマーシブ体験、頭脳戦ゲームなど、参加者自身が物語やゲームの世界に入り込む体験型コンテンツを企画・制作・運営してきました。リアルな場所が持つ魅力とエンターテインメントを掛け合わせることを得意とし、これまでの累計体験者数は15,000人を超えています。

こうした取り組みで重視しているのは、施設を単なるイベント会場として利用するのではなく、その場所が持つ歴史、建築、自然環境などを、体験を構成する重要な要素として活かすことです。

IPの世界観と、リアルな場所の魅力をつなぐ

IPが持つ世界観や物語は、実際の場所と結びつくことで、ファン自身がその世界に入り込み、登場人物や空間と関わる体験へと広がります。また、施設や地域にとっても、IPをきっかけとした新たな来訪者との接点や、滞在・回遊・消費につながる機会を生み出すことができます。

一方で、こうした体験を継続的な事業として成立させるためには、IPの世界観を尊重した企画開発に加え、施設の特性や運営条件に合わせた演出、安全性への配慮、集客、チケット販売、当日の運営までを一体で設計する必要があります。

当社は、体験型コンテンツの企画・制作から集客・運営までを一貫して担うことで、IPを持つ企業と場所を持つ企業の連携を、実際に来訪者を迎えられる事業へと具体化していきます。

今回の出資を契機に、幅広いエンターテインメント事業を展開するセガサミーグループの知見と、当社の体験設計・制作・運営の知見を掛け合わせ、IPと場所の双方の魅力を高める取り組みについて検討を進めます。

3. 協業に向けた取り組み

両社は、IPの世界観や物語と、施設・地域が持つ固有の魅力を組み合わせた体験型エンターテインメントの創出に向け、協議を進めます。

当社は、これまで培ってきた謎解き、マーダーミステリー、イマーシブ体験などの制作・運営の知見を活かし、参加者がIPの世界を自ら体験できるコンテンツの可能性を探っていきます。
あわせて、施設の未活用区画や営業時間外の活用など、既存の施設運営と両立しながら、新たな来訪動機と収益機会を生み出す事業のあり方についても検討します。

対象となるIP・施設、実施時期、具体的な協業内容については、今後の協議を通じて検討し、公表可能な内容が決まり次第お知らせします。

4. 今後の展開

当社は、セガサミーHDからの出資を起点として、
今後、次の3分野の企業様から出資を受け入れる方針です。
場所を持つ企業様：デベロッパー様など
施設や地域が持つ魅力を活かし、新たな来訪動機の創出や、未活用区画・時間帯の活用につなげます。
IPを持つ企業様：IPホルダー様
作品やキャラクターの世界観をリアルな体験へと広げ、既存ファンとの関係を深めるとともに、新たなファンとの接点をつくります。
体験をつくる企業様：エンターテインメント会社様
企画・制作・演出・運営などの専門性を掛け合わせ、体験の質と事業としての継続性を高めます。
場所、IP、体験のそれぞれに強みを持つ企業との資本面での連携を通じて、継続的に共同企画を生み出せる体制の構築を目指します。
また、個々の施設やIPに合わせた作品づくりを大切にしながら、制作・運営の知見を蓄積し、複数の施設や地域へと展開できる事業モデルを整えていきます。
当社は、IPのファンにとっては「その世界を体験できる場所」を、施設や地域にとっては「新たに訪れたくなる理由」を生み出すことで、エンターテインメントの可能性を広げてまいります。

5. コメント

セガサミーホールディングス株式会社
投資マネジメント部　課長
下東尚皓

近年ファンが作品の世界に自ら入り込み、リアルに体感できる『体験型エンターテインメント』の需要は急速に高まっていると感じております。ex Labsは、場所とストーリーの魅力を融合させ、没入感の高い体験を一気通貫で創り出せる高い企画・制作・運営力を有しています。
特に飯田様の体験型エンタメに対する熱意と情熱は他を見ても類を見ないレベルだと感じております。出資を検討する段階においても、弊社内の体験エンタメ好きからは創業して間もないのに認知されており、飯田様の拡散力とグリットの証明だと感じました。

弊社が展開するコンテンツの魅力は、ゲームや映像の中にとどまらず、リアルな空間や体験と結びつくことでさらに大きな熱量を生み出すと信じております。
同社のクリエイティビティとセガサミーグループの知見及び保有コンテンツを掛け合わせ、ファンの皆様の心に深く刻まれる、これまでにない新しい体験価値を共に創出していくことを楽しみにしています。

株式会社ex Labs 代表取締役
飯田雄貴
私たちは、魅力的なIPと場所が出会うことで、そこでしか味わえない体験が生まれると考えています。
好きな作品の世界に入り込むために、ある場所を訪れる。その体験を通じて、作品をもっと好きになり、その場所にも愛着が生まれる。そんな関係を、体験型エンターテインメントを通じてつくっていきたいと思っています。
今回、セガサミーホールディングス様にご出資いただけたことを大変心強く感じています。
今後は、デベロッパー様、IPホルダー々、エンターテインメント会社の皆さまとも連携を深め、企画・制作から集客・運営までを担う私たちの強みを活かしながら、面白い体験が継続的に生まれる事業を育ててまいります。

6. 会社概要

株式会社ex Labsは、体験型エンターテインメント領域を主軸とする東京大学発のクリエイティブカンパニーです。
謎解き、マーダーミステリー、イマーシブ体験、頭脳戦ゲームなど、参加者自身が物語やゲームの世界に入り込む体験型コンテンツを企画・制作・運営しています。
リアルな場所が持つ魅力とエンターテインメントを掛け合わせ、施設や地域における新たな体験価値と収益機会の創出に取り組んでいます。
株式会社ex Labs
会社名：株式会社ex Labs
代表者：代表取締役 飯田雄貴
所在地：東京都新宿区西新宿3-3-13 西新宿水間ビル2F
設立：2025年11月
事業内容：体験型イベントの企画・制作・運営、法人向けコンテンツ制作、施設を舞台としたエンターテインメント事業、体験型エンターテインメント領域における事業開発
公式サイト：https://kabuexlabs.com/
セガサミーホールディングス株式会社
会社名：セガサミーホールディングス株式会社
代表者：代表取締役社長グループCEO 里見治紀
所在地：東京都品川区西品川一丁目1-1 住友不動産大崎ガーデンタワー
設立：2004年10月1日
事業内容：総合エンタテインメント企業グループの経営管理およびそれに附帯する業務
公式サイト：https://www.segasammy.co.jp/ja/

7. 本件に関するお問い合わせ

株式会社ex Labs 広報担当
E-mail：info@kabuexlabs.com

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