【登壇レポート】株式会社ipeの代表土井が「営業・デジタルマーケティング Week 2026秋」に登壇し、LLMOのKPI設計と対策を解説

AI上のブランド露出の可視化から効果測定まで。企業が直面する3つの課題と、業界別の引用傾向をもとにした施策の考え方を共有



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LLMO分析ツール「AKARUMI（アカルミ）」を提供する株式会社ipe（所在地：東京都港区、代表取締役：土井直哉）は、2026年10月に幕張メッセで開催された「営業・デジタルマーケティング Week 2026秋」にて、代表の土井が登壇したことをお知らせします。

講演では「AIに選ばれるブランドの作り方 ― LLMOのKPI設計と対策」をテーマに、AI上での自社ブランドの可視化、KPI設計、具体的な施策という3つの課題への対応を解説しました。また、AKARUMIを用いた3業界の引用元分析や、企業へのLLMO支援事例を紹介しました。

■講演の背景：AI上のブランド評価を、施策の判断につなげるには

生成AIを通じた情報収集や比較検討に対応するうえで、企業には、AIの回答に自社ブランドがどのように登場し、どのような情報を根拠に紹介されているかを把握する視点が求められます。

今回の講演では、「AIに自社がどう見られているか分からない」「KPIを設定できない」「取り組むべき施策が分からない」という課題を取り上げ、現状把握から効果測定、改善までの進め方を説明しました。

■当日の講演ハイライト

1．AI回答の変動を踏まえ、ブランド・引用元・質問の3軸で分析
土井は、AIの回答が質問の仕方やモデル、計測時点によって変わることを踏まえ、単発の結果で判断せず、継続的に計測する重要性を説明しました。

具体的には、ブランドがどの位置で登場するかを確認する「ブランド言及分析」、参照されたURLを把握する「引用分析」、自社が登場しやすい質問を捉える「プロンプト分析」を紹介。ユーザーの検討段階に応じた質問を用意し、自社と競合の状況を把握する考え方を共有しました。

2．従来の成果指標に「可視性」と「AI経由の接点」を加えたKPI設計
講演では、問い合わせ数や商談化率などの成果指標に加え、AI回答内でのブランドの扱われ方と、AI経由のサイト訪問を測定する方法を紹介しました。

・可視性に関する指標：AI回答での言及率・引用率・掲載順位など
・AI経由の接点に関する指標：AI経由のセッション数・コンバージョン数・コンバージョン率など

AKARUMIによるAI回答の計測と、アクセス解析による流入・成果の確認を組み合わせ、施策を評価する視点を説明しました。

3．AIに推奨されるまでの4段階から、対策の優先順位を整理
施策の検討では、「読まれる」「認識される」「言及される」「推奨される」の4段階に分けて課題を整理する方法を紹介しました。

AIがサイトにアクセスできるか、企業・サービスの情報が正しく伝わっているか、比較検討の候補として名前が挙がるかなどを確認し、それぞれの課題に応じて対策を検討します。

講演では、サイトの技術的な整備、企業情報の一貫性の確保、外部媒体への情報提供、選ばれる理由や実績の明示などを取り上げました。

4．AKARUMIによる独自調査から、業界ごとの引用傾向を紹介
当日は、SaaS・旅行・人材の3業界を対象に、AKARUMIで実施した引用元分析も紹介しました。
今回の調査では、SaaSでは比較・レビューサイトや公式ヘルプ、旅行では予約サイト、人材では求人・転職関連サイトや公的機関の情報などが引用元として見られました。
こうした分析をもとに、自社の業界で参照されている情報源を把握し、公式情報の整備や外部媒体への情報提供など、取り組む施策を検討する重要性を説明しました。

＜紹介した調査の概要＞
・調査主体：株式会社ipe
・使用ツール：AKARUMI
・対象業界：SaaS、旅行（ホテル・旅館）、人材
・対象AI：ChatGPT、Gemini
・質問数：各業界500プロンプト
・計測期間：2026年8月13日～26日の14日間
・計測方法：各日、AI回答の引用元を計測・分析

■開催・登壇概要

イベント名：営業・デジタルマーケティング Week 2026秋
会期：2026年10月21日（水）～23日（金）
会場：幕張メッセ
登壇者：株式会社ipe 代表取締役 土井直哉
講演テーマ：AIに選ばれるブランドの作り方 ― LLMOのKPI設計と対策

当日に紹介したKPIの考え方や施策、分析事例については、以下の登壇レポートで詳しく紹介しています。
EXPOの登壇レポートの詳細はこちら

■SEO～AI対策まで包括的に｜株式会社ipeのSEO支援

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ipeのLLMO支援についてはこちら

■LLMO（生成AI検索）対策ツール「AKARUMI」

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■株式会社ipe（アイプ） 会社概要

株式会社ipeは、500社以上の支援実績と継続率90％以上の実績を有する、SEO・LLMOコンサルティング会社です。

大規模サイトSEOで培った情報設計・コンテンツ改善の知見と、LLMO分析ツール「AKARUMI」によるデータ分析をもとに、生成AIやAI検索において企業・サービスの情報が正しく理解・引用されるためのLLMO対策を支援しています。

また、ipeでは、分析結果をもとにしたLLMOコンサルティングを提供しています。情報設計の見直しから改善施策の実行まで、一貫した支援が可能です。お気軽にお問い合わせください。

会社名　　：株式会社ipe（アイプ）
所在地　　：〒107-0062 東京都港区南青山二丁目24番15号 青山タワービル 5F
代表取締役：沖田純一、土井直哉
設立　　　：2013年10月
事業内容　：Webコンサルティング事業、メディア事業

■情報発信サイト

500社以上の支援実績に基づくSEO・Webマーケティングメディア「strategy」
次世代のAI検索対策・最新トレンドを届ける「AKARUMI INSIGHTS」
Webマーケティング最新ノウハウなら「AKARUMI（アカルミ）チャンネル」（YouTube）

■本リリース・サービスに関するお問い合わせ

お問い合わせフォーム：https://ipeinc.jp/contact/
TEL：03-6455-5871(9:30~18:30)

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