＜「メルカリ」トレンド通信＞11月11日「W11（独身の日）」に向けて「メルカリ」の越境取引が拡大、中国・台湾・香港での取引数が前期間比+15.5%を記録

3地域における取引数で最大規模（68.7%）を占める中国を中心に、『SEVENTEEN』『ONE PIECE』『プロジェクトセカイ』など人気コンテンツの取引がW11商戦期に活発化



11月11日の「W11（ダブルイレブン、独身の日）」を直前に控え、株式会社メルカリより、W11に向けて需要が高まる「メルカリ」の越境取引データ（中国・台湾・香港）をもとに分析した「W11における越境取引トレンド通信」をお届けいたします。

1. W11（独身の日）とは？

「W11（ダブルイレブン、独身の日）」は、毎年11月11日の前後に、中国を中心に開催される世界最大級のネット通販イベントです。1990年代に「恋人のいない自分へのご褒美として買い物を楽しむ記念日」として始まったとされている本イベント（※1）は、現在は10月下旬から約1ヶ月間にわたって続く巨大なショッピングイベントとして定着しており、性別・婚姻状況を問わず楽しまれています。
近年、中国・台湾・香港においても、二次流通プラットフォームの利用が定着するなか、自身の心の満足や癒やしを求め、日本のアニメやゲーム等のポップカルチャー関連商品を買い求める「情緒消費（癒やし消費）」（※2）が広がりを見せており、W11商戦期には「メルカリ」をはじめとする日本の二次流通プラットフォームを経由した越境取引が活発化しています。

※1：（出典）Digima～出島～「【2026年最新】ダブルイレブン（W11/独身の日）とは」 https://www.digima-japan.com/knowhow/china/17613.php
※2：（出典）日テレNEWS NNN「「独身の日」若者は冷ややか 爆買いに異変…中国で広がる“癒やし消費”」　https://news.ntv.co.jp/category/international/cde566ee448f40f68c94971fe35478fa

2. 11月前後に中国・台湾・香港の越境流通総額（GMV）が年間ピークを形成。W11商戦期の取引数も+15.5%を記録

過去3年間（2023年～2025年）の「メルカリ」における3地域（中国・台湾・香港）の越境取引データ（※3）を分析したところ、各年とも11月前後（10月～12月）に流通総額（GMV）が急増し、年間のピークを迎える傾向が見られました。2023年の月平均GMVを1.00とした指数で見ると、越境取引全体の拡大とともにW11商戦期のピーク規模も年々大きく成長していることが分かります。

※3：メルカリでは、2025年9月より、台湾・香港にて「グローバルアプリ」の提供を開始しており、越境取引データには「グローバルアプリ」を通じた取引データも含まれています。

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実際に、W11商戦期間中にあたる2025年10月23日～11月11日の「メルカリ」の越境取引数は、日平均で前期間（9月1日～10月22日）比+15.5%増加となりました。
3地域の取引数では、中国が全体の68.7%を占め最大規模となっていますが、W11商戦期間中の取引数は、日平均で前期間と比べて台湾が+67.6%、香港が+70.8%と、いずれも高い伸びを示しました。
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3. W11商戦期における「非ホビー系」取引は過半数（53.9%）がファッション。日用品やカメラなど生活実用アイテムも幅広く取引

W11商戦期（2025年10月23日～11月11日）における3地域（中国・台湾・香港）の越境取引では、アニメグッズやトレーディングカードなどの「エンタメ・ホビー」が77.4%を占める中、「非ホビー系」の取引は22.6%となりました。
「非ホビー系」の主要カテゴリーとしては、アパレルやブランド品等の「ファッション」が53.9%と過半数を占めています。次いで「キッチン・日用品」（11.0%）、「テレビ・オーディオ・カメラ」（6.9%）、「ベビー・キッズ」（6.4%）、「ハンドメイド・手芸」（5.8%）が続き、衣類にとどまらず、日々の暮らしや生活を支える実用的なアイテムが幅広く取引されています。
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4. 【地域別】W11商戦期に取引を急速に伸ばした注目コンテンツ：『ヒロアカ』が台湾で+241.2%・香港で+456.7%と急伸！『SEVENTEEN』は3地域すべてで高い伸長率を記録

W11商戦期（2025年10月23日～11月11日）は、エンタメ・ホビーカテゴリーの取引が大きく活発化しました。主要コンテンツ（取引数TOP10）の伸長率を見ると、特定の作品やアーティストへの需要が急増しています。
特に際立った伸びを見せたのが『僕のヒーローアカデミア（ヒロアカ）』で、台湾で前期間（9月1日～10月22日）の日平均と比較して+241.2%、香港で+456.7%と両地域で伸長率1位を記録しました。また、K-POPグループの『SEVENTEEN』は、中国で+28.0%（1位）、台湾で+153.8%（2位）、香港で+334.2%（2位）と、3地域すべてで上位にランクインしました。
地域別では、中国の『ONE PIECE』や『プロジェクトセカイ』、台湾の『チェンソーマン』、香港の『ドラゴンボール』など、地域ごとに異なる人気コンテンツもそれぞれ上位にランクインしました。
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5. 越境取引で発生した意外な取引事例と人気の背景

定番のポップカルチャー関連商品にとどまらず、日用品やファッション、趣味のアイテムに至るまで、「メルカリ」を通じて日本のさまざまな商品が取引されています。海外で人気を集める背景や、注目の取引事例を紹介します。

【選ばれるMade in Japan】海外ファンを惹きつける“日本限定・高品質・希少性”
ジャパニーズポップカルチャーの中でも、国と地域ごとに異なる「推し」があり、その多様さも越境取引の面白さです。
例えば、「日本生まれ」のモンチッチはY2Kブームを背景に韓国の若者の間で空前の大ブームとなっており、Stray Kids（ストレイキッズ）のトレーディングカードは「日本限定」の特典やチェキであることが海外ファンにとって大きな魅力となっています。また、遊☆戯☆王のカードは日本の工場で作られる印刷の美しさやホログラムの質の高さという「品質」、ガンダム関連商品は海外での流通数が少ないことから「希少性」が購入の理由になっています。こうした「日本ならでは」の価値が、海外からの購入につながっており、日本の家庭で保管されていたグッズやコレクションも需要につながっています。
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【Used in Japan】「安くて綺麗で本物」が手に入る、海外からの高い信頼
「Made in Japan」だけでなく、「Used in Japan（日本で使われていた中古品）」自体がいま、世界から大きな注目を集めています。海外では「中古＝ボロボロ」というイメージを持たれることが多い中、日本の商品は「安くて状態が綺麗で、確かな本物が手に入る」という強い信頼感があり、「Used in Japan」という言葉自体がひとつのブランドとして確立しています。そのため、海外のブランドやコンテンツであっても、「日本から出品されたもの」であることが世界中の購入者から選ばれる大きな理由となっています。

【意外なモノまで】コンビニ商品・アメカジ子供服・カプセルトイなどに広がる独自の熱狂
定番のアニメやアイドルグッズにとどまらず、日常生活に根ざした日本発アイテムや、意外なジャンルの商品も海外で高い支持を得ています。
例えば、海外で「日本のコンビニ＝高品質でクール」というイメージがあり香港で大ヒットしている「ファミマの靴下」や、本場アメリカの古着文化を反映して作られ、アメリカの親から人気を集める子供服ブランド「DENIM & DUNGAREE」、高いクオリティとユーモアで急成長している「カプセルトイ」などが挙げられます。さらに「ケロロ軍曹」のように海外の若者に再発見されて人気が急上昇する事例もあり、日用品からファンシー雑貨、文房具、レトロ家電まで、日本特有の魅力を持った商品が幅広く取引されています。
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6. 「世界の誰かの推し部屋展」イベントレポート公開

メルカリは、2026年10月28日（水）から11月1日（日）までの5日間、原宿にて没入型体験イベント「世界の誰かの推し部屋展」を開催し、イベントレポートを公開いたしました。
このイベントは、近年拡大する越境取引を背景に、アニメ・マンガ・ゲームなどの日本のポップカルチャー関連商品を中心とした「メルカリ」の越境取引データをもとに、アメリカ・フランス・台湾に暮らす架空のファンの“推し部屋”を再現したものです。会場内はすべて「メルカリ」で取引されたアイテムのみで構成され、5日間で延べ1,600人超（うち約2割が海外からのお客さま）にご来場いただきました。
展示を見た方からは、「自分の手放したモノが、世界の誰かの宝物になっているかもしれない」といった驚きや共感の声が寄せられました。国境を越えた「推し活」の熱気や来場者の反響など、会場の様子はイベントレポートで詳しく紹介しています。

▼【イベントレポート】5日間で延べ1,600人超が来場！メルカリ、没入型体験イベント「世界の誰かの推し部屋展」を原宿で開催： https://about.mercari.com/press/news/articles/20261102_oshibeyatenreport/
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