博報堂Gravity、環境省「サステナブルファッション・パートナー制度」に参画

- サステナビリティを、ブランドへの憧れや共感につながる価値へ -



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株式会社博報堂Gravity（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：黒原康之、以下：博報堂Gravity）は、環境省が実施主体となり、経済産業省および消費者庁の協力のもと新設された「サステナブルファッション・パートナー制度」に、サステナブルファッション・パートナーとして参画いたしました。

「サステナブルファッション・パートナー制度」は、個々の企業・団体による取り組みから、さらに一歩進み、リユース、リペア、リサイクルをはじめとする多様な取り組みをつなぎ、産官学が連携してサステナブルファッションを推進していくことを目的として創設されました。

博報堂Gravityが参画する背景

「広告から、社会の選択を変えていく。」
ファッションを取り巻く企業やブランドにおいて、循環型社会の実現に向けた取り組みが広がるなか、博報堂Gravityはこれまで、ファッション・ラグジュアリー・ライフスタイル領域で培ってきた知見を活かし、ファッション×サステナビリティ領域におけるさまざまな企画・開発に取り組んできました。

私たちは、社会課題への取り組みも、ただ発信するだけでは十分ではないと考えています。
人々に届き、共感され、日々の選択や行動につながってこそ、社会を変える力になる。
だからこそ、環境課題を一方的に「伝える」のではなく、ファッションを楽しむ気持ちや、ものへの愛着、誰かに受け継ぐ喜びといった生活者の感性を起点に、サステナブルな行動を自然と「選びたくなる」体験へと変えていくことを大切にしています。

この考えのもと、ファッション・ライフスタイル領域で培ってきた専門性とコミュニケーションの力を活かし、サステナブルファッションのさらなる推進に貢献するため、本制度への参画に至りました。
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サステナブルファッション領域における主な支援

Fashion × Sustainability × Communication
サステナビリティを、ブランドへの憧れや共感につながる価値へ。
博報堂Gravityは、ファッション・ラグジュアリー・ライフスタイル領域で培った感性やブランド理解と、サステナビリティの知見を掛け合わせながら、ブランドの根幹から生活者との接点まで、一気通貫で伴走しています。

1｜ブランド戦略・パーパス設計／開発
企業・ブランドの根幹をつくる
企業やブランドが持つ技術、商品、取り組みの意義を紐解き、サステナビリティとブランドの思想を結びつけた戦略やパーパスを設計。「取り組みの価値を、もっと伝えたい」という課題に対し、生活者から共感されるブランド価値へと転換します。

2｜コミュニケーション設計／開発
想いや価値を生活者に伝える
ブランドの思想やサステナブルな取り組みを、広告、クリエイティブ、PR、SNSなどを通じて生活者へ。単に「知ってもらう」だけでなく、「もっと多くの人に、選んでほしい」という想いを、日々の選択へとつながるコミュニケーションへ変えていきます。

3｜体験設計・アクティベーション
共感を参加・行動につなげる
イベントや店頭、リユース、リペア、回収・循環など、生活者が参加できる体験・アクションを設計。さらに、企業・団体など異なる知見や専門性を掛け合わせ、「一緒に、新しい可能性をつくりたい」というニーズに応える共創の機会を生み出します。

今後の展開について

OUR COMMITMENT｜一つひとつの挑戦を、社会を変える力に。
ブランドや企業の技術や知見、取り組みに、博報堂Gravityのコミュニケーションの力を掛け合わせます。サステナブルファッションが特別な選択ではなく、自然に選ばれる社会へ。

博報堂Gravityは、「サステナブルファッション・パートナー制度」に参画する企業・団体との共創を通じて、ファッション産業と生活者をつなぐ、新たなコミュニケーションや体験の可能性を探ってまいります。

環境省「サステナブルファッション」

https://www.env.go.jp/policy/sustainable_fashion/

会社概要

株式会社博報堂Gravity　
https://h-gravity.co.jp
ファッション・ラグジュアリー・ライフスタイル領域のブランドを主とする、戦略立案からクリエイティブ制作、広告業務全般をワンストップで手掛けるエージェンシー。ブランドの想いに寄り添い、その価値を最大化するトータルクリエイティブを提供しています。

＜本件に関するお問い合わせ先＞
株式会社博報堂Gravity
広報チーム：浅妻
E-mail：koho@h-gravity.co.jp
※会社名・部署名・お名前・ご連絡先を必ず明記の上、お問い合わせください。

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