グローバルプレステージブランド「KANEBO（カネボウ）」、“素肌に化ける”ファンデーションに新たな提案　新発想*¹「動的ラスティング」の「カネボウ　オールデイ　ウェア」を発売

ファンデーションカテゴリーを強化し、アジアでのブランド成長を加速　



　
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花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、2027年2月19日、カネボウ化粧品のグローバルプレステージブランド「KANEBO（カネボウ）」から、肌の動きや環境の変化に柔軟に適応する新発想*¹の「動的ラスティング」を叶えるリクイドファンデーション『カネボウ　オールデイ　ウェア』（全10色、30mL、税込7,700円）を発売します。
本商品は、「KANEBO」がこれまで追求してきた“素肌に化ける”というファンデーションにおける思想と共に、満足度の高い仕上がりが続くことに、新たな発想*¹で挑んだラスティングファンデーションです。従来*¹のように塗膜を固めるのではなく、肌の動きや皮脂、気温といった変化に柔軟に適応することで、明るくなめらかな肌が一日中続く「動的ラスティング」を実現しました。

「KANEBO」はグローバル成長戦略において、アジアでの展開に注力しています。中でも最注力国のタイで本商品を先行発売すると共に、中華圏での展開をさらに深化。ファンデーションを戦略カテゴリーとして育成し、アジアでのさらなる成長をめざします。

花王は、「グローバル・シャープトップ」事業構築に向けて、「KANEBO」を化粧品事業のグローバルでの成長をめざす6ブランドのひとつに位置づけており、戦略的な投資を行い引き続き注力をしてまいります。

*1 KANEBO内において

1．発売の背景

「KANEBO」は化粧品ブランドでありながら、「美ではなく、希望を発信する」というブランドパーパスを掲げ、「I HOPE.」というメッセージと共に、新たな価値を提案しています。人それぞれがもっている潜在能力を解放するモノづくりにこだわり、それが希望につながり、明るい未来への提示となることをめざしています。
「KANEBO」はこれまで、“素肌に化ける”という独自のファンデーション思想のもと、ファンデーションの塗膜自体が肌になりきることで、素肌を美しく引き立てる商品を提案してきました。
昨今、猛暑が続くなか、ファンデーションには、肌をきれいに見せる「カバー力」に加え、その仕上がりが続く「崩れにくさ」も求められています。一方で、崩れを目立たせないためにカバー力を抑えた仕上がりを選ぶなど、理想の仕上がりをあきらめている人がいます。
そういった声に着目し、今回、「KANEBO」は“素肌に化ける”という思想を大切にしながら、新たに「満足度の高い仕上がりが続く」ことを追求。肌の動きや環境の変化に合わせて塗膜自体が変化する、新発想*¹の「動的ラスティング」を叶える『カネボウ　オールデイ　ウェア』を開発しました。

2．商品の特長

『カネボウ　オールデイ　ウェア』は、肌の動きや環境の変化に柔軟に適応する塗膜で、満足度の高い仕上がりが続く、新発想*¹の「動的ラスティングファンデーション」です。耐久性の高いラスティングポリマーと、環境変化への適応性が高い独自開発の透明ジェルを掛け合わせた「オールデイラスティングテクノロジー」を採用。従来*¹のように塗膜を固めるのではなく、“固めず変化し続ける”ことで、肌の動きや皮脂、気温といった環境の変化にも柔軟に適応する「動的ラスティング」を実現しました。
さらに、肌への密着性の高い透明ジェルでカバー粉体を包み込むことで、なめらかで繊細な凹凸構造の塗膜を形成。塗膜表面と内部の両方で光を効率的に拡散させ、肌本来の美しさを活かしながら、厚塗り感なく気になる部分をカバーする「素肌化けハイカバー」を叶えます。なめらかにのび広がり、シミ、くすみ、色むら、毛穴などを瞬時にカバーし、明るくなめらかなセミツヤ肌に仕上げます。
また、複合美容成分（保湿）「ヒアロDCコンプレックス*²」を配合。肌にうるおいを与えて逃さず、ふっくらとキメの整ったなめらかな肌に整えます。塗ったそばから肌になりきるようになじんでフィットし、時間が経ってもカバーが続き、ふんわりと明るい仕上がりが一日中持続します。

*1 KANEBO内において
*2 ヒアルロン酸Na、ジメトキシジ-p-クレゾール、チャ葉エキス

　　　　[オールデイラスティングテクノロジー]　　イラスト・画像はすべてイメージです　 　
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/697/70897-697-aea9067b5f41e5f4bf38338d07e623ad-960x540.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


　　　　

3．ファンデーションカテゴリーを強化し、アジアでのブランド成長を加速

「KANEBO」は、アジア市場でのさらなる成長に向け、ファンデーションを戦略カテゴリーのひとつに位置づけ、育成を強化しています。
これまで重点的に取り組んできたタイでは、2026年1月に世界先行発売したパウダーファンデーション『カネボウ メルティフィール ウェアII』が、発売後、タイのプレステージ化粧品市場*³で高い支持を獲得するなど、ブランドの存在感を高めています。

*3 百貨店・ブティックチャネルにおいて

こうした成果を踏まえ、『カネボウ　オールデイ　ウェア』もタイで世界先行発売すると共に、中華圏を含むアジアでの展開を強化します。プロモーションにおいても、日本に加えてタイ・ミャンマー向け、中華圏向けにそれぞれキービジュアルを制作するなど、各地域に合わせたコミュニケーションを展開します。

『カネボウ　オールデイ　ウェア』を新たな柱として、ファンデーションカテゴリーをさらに成長させ、アジア市場でのブランドの存在感を一層高めていきます。

4．商品概要

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*2 ヒアルロン酸Na、ジメトキシジ-p-クレゾール、チャ葉エキス

5．発売日／地域

2027年1月21日／タイ先行発売
2027年2月19日／全国「KANEBO」取扱店（百貨店、化粧品専門店、オンラインショップ）
2027年2月19日以降順次／「KANEBO」を展開する国と地域、免税店、越境ECなど



参考：花王化粧品事業　グローバル成長を担う戦略6ブランド

[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/70897/697/70897-697-099aafce601c3fadaa701889d93d2b26-1024x561.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]



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