マシュマロエンタメ（M2IE）、Qoo10主催「C-Beautyブランド 日本市場進出」イベントに登壇

― 中国発ビューティーブランドの日本進出を、EC運営から店頭展開まで「ワンストップ」で支援 ―



日本市場における越境ビューティーブランドの成長支援を手がける株式会社マシュマロエンタメ（本社：東京都渋谷区、代表取締役：鄭軻、以下「M2IE」）は、2026年7月23日（木）に大型総合ネット通販サイト「Qoo10 Japan」が主催した、C-Beauty（中国発ビューティーブランド）の日本市場進出をテーマとしたイベントに参加・登壇しました。当日は、当社CEOの鄭軻が「C-BEAUTY TO JAPAN ― 中国ブランドの日本における成長戦略」をテーマに講演し、オンラインでのブレイクからオフライン卸販売までを一気通貫で支援するM2IEのソリューションを紹介しました。
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▲ 弊社CEO・鄭軻（テイカ）による講演の様子（テーマ：C-BEAUTY TO JAPAN／中国ブランドの日本における成長の軌跡 ― オンラインでのブレイクからオフライン卸販売まで）

■ イベント概要
本イベントは、日本市場向けの総合ECプラットフォーム「Qoo10」が主催し、中国を代表する数多くのC-Beautyブランドが勢ぞろいする形で開催されました。日本市場における新たな成長機会について活発な意見交換が行われ、弊社は物流パートナーであるJoy Logisticsとともに参加し、日本市場でのブランド成長を支える統合ソリューションを紹介しました。
開催概要は以下のとおりです。
- 名称：C-Beautyブランド 日本市場進出 イベント（Qoo10 主催）
- 開催日：2026年7月23日（木）
- 主催：Qoo10 Japan
- 当社の参加形態：講演登壇・出展（物流パートナーJoy Logisticsと共同参加）

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■ 登壇内容 ― 「オンラインでのブレイク」から「オフラインでの卸販売」まで
弊社CEOの鄭軻は、中国ビューティーブランドが日本市場で成果を上げるためのマーケティング戦略について講演しました。日本市場での成功は、単なる商品展開にとどまらず、ローカライズ、コンテンツ、KOL（インフルエンサー）マーケティング、そしてEC運営を組み合わせた総合的な戦略が鍵になると述べ、次のポイントを強調しました。
- 日本市場に最適化したローカライズ（言語・商品設計・ブランドメッセージ）の重要性
- 日本の消費者に響くコンテンツ制作とKOLマーケティングの活用
- EC運営・ライブコマース・広告運用を統合した売上最大化の仕組み
- オンラインでの認知獲得（ブレイク）にとどまらず、ポップアップストアや小売流通といったオフライン展開で市場に根づかせる「深耕」フェーズへの移行

■ M2IEのサービスについて ― 日本市場進出の「0→1→10→100」を一気通貫で支援
M2IEは、海外のビューティーブランドおよび企業に向けて、日本市場におけるローカライズ対応のフルチェーン（全リンク）サービスを提供しています。市場参入の立ち上げ（0→1）から、事業拡大（10）、さらなるスケール（100）まで、ブランド構築と売上成長を一貫してサポートします。オンラインとオフラインの両輪で、次のようなソリューションを提供しています。
＜オンライン＞
- 自社EC・各種ECプラットフォームの運営代行、売上最大化に向けたEC運営支援
- マーケティング施策・広告運用の企画・実行
- ライブコマース（直販EC）の企画・配信
- 動画・ビジュアルコンテンツの制作

＜オフライン＞
- ポップアップストアの企画・運営
- 店頭・小売・フランチャイズなど流通チャネルの拡大支援
- 体験型イベント、他ブランドとのコラボレーション、店頭販促プロモーション

＜共通基盤＞
- 日本市場のローカル市場調査と消費者インサイトの分析
- 広告・マーケティング活動の企画・実行による効果最大化

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▲ 会場に設置された弊社（株式会社マシュマロエンタメ／M2IE）のブース。オンライン・オフライン双方をカバーする日本ローカライズのフルチェーンサービスを紹介

■ 拡大する日本のビューティー市場
本イベントで主催のQoo10より紹介されたデータによると、Qoo10は2010年6月にサービスを開始した日本市場向けの総合ECプラットフォームで、会員数は約2,800万人にのぼります。ユーザーの71%超が10～39歳の若年層、女性の買い手比率は76%とされ、美容・コスメカテゴリーにおいて日本の主要ECプラットフォームで高い存在感を示しています。こうした市場環境は、C-Beautyブランドにとって大きな成長機会となっており、M2IEはこの機会を最大化するパートナーとして各ブランドを支援します。
※上記の数値はイベントで主催者より提示された参考データです。最新の数値は各社の公式発表をご確認ください。
■ CEOコメント
「日本市場での成功は、優れた商品を投入するだけでは実現できません。ローカライズ、コンテンツ、KOLマーケティング、そしてEC運営を統合した戦略と、オンラインからオフラインまでの一貫した実行力が不可欠です。M2IEは、C-Beautyブランドが日本で確かな成長を遂げられるよう、パートナーとして全力で伴走してまいります。」（株式会社マシュマロエンタメ CEO　鄭軻）　
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▲ イベント会場にて（左：当社CEO 鄭軻、中央・右：関係者の皆さま）

■ 今後の展望
このような貴重な機会をいただいた主催Qoo10の皆さまをはじめ、関係各社の皆さまに心より感謝申し上げます。M2IEは今後も、日本市場への進出・拡大を目指すブランドの成長を、オンライン・オフラインの両面から一気通貫で支援してまいります。日本市場への進出をご検討されているブランドの皆さまは、ぜひお気軽にご相談ください。
■ 会社概要
会社名：株式会社マシュマロエンタメ（Marshmallow Interactive Entertainment Co., Ltd.）
代表者：代表取締役CEO　鄭軻
所在地：〒150-0013 東京都渋谷区恵比寿4丁目11-9 クオーレエビス5階
設立：2023年3月1日
事業内容：広告・マーケティング、EC・貿易、ブランド・コンテンツIP、クリエイター育成、自社プロダクト開発など
URL：https://www.m2ie.io/　
■ 本件に関するお問い合わせ先
株式会社マシュマロエンタメ（M2IE）広報担当
TEL：03-6628-5086
お問い合わせフォーム：https://www.m2ie.io/contact

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