オムディア(Omdia)、ソーシャルメディア広告が2030年までに世界のオンライン広告収入のほぼ半分を占め、市場規模は6,400億ドルに達すると予測と発表

（ロンドン）- （ビジネスワイヤ） -- オムディア（ Omdia）の「ソーシャルメディア広告市場展望2026」レポート（同社初のソーシャルメディア広告に特化した調査）によると、ソーシャルメディア広告の売上高は今後5年間で年平均成長率（CAGR）12％で増加し、2030年末までに6,400億ドルに達するに達する見込みだ。

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Global social and non-social media advertising revenue and shares, $bn and %, 2020–30

同期間中、オンライン広告全体に占めるソーシャルメディアのシェアは10ポイント増加し、33%から44%に拡大すると予想されており、リテールメディアと並んで最も急成長している広告セグメントの一つとなる

成長を支える主要要因

ユーザーエンゲージメントの向上、フルファネルソリューションに対する広告主の嗜好の高まり、セルフサービスプラットフォームの普及が、ソーシャルメディアプラットフォームの持続的なパフォーマンスを支える主要要因となっている。

動画フォーマットが収益を牽引

ソーシャルメディア広告収益は、「Reels」、「TikTok」、「Shorts」、「Stories」などの動画フォーマットによってますます促進されており、2025年通年では、動画がソーシャルメディア広告収益全体の60%を占めた。プラットフォームは動画広告収益を拡大するだけでなく、従来はオンラインパブリッシャーのインベントリや放送事業者のデジタル提供に向けられていた予算も獲得している。今後、高価値動画広告ロードの増加、コマース機能の向上、パフォーマンス重視型とプレミアム型フォーマット間の明確なセグメンテーションにより、ソーシャルプラットフォームにさらなる収益成長がもたらされるだろう。

市場の高度な集中構造

重要な点として、世界のソーシャルメディア広告収益の90%は、わずか6つのアプリ、すなわち「Facebook」、「Instagram」、「Douyin」、「YouTube」、「TikTok」、「WeChat」によって生み出されており、このセグメントの高度に集中した市場構造を浮き彫りにしている。Meta社は、「Facebook」と「Instagram」の両アプリを所有することで事実上市場を支配している。両者を合わせると、2025年のソーシャルメディア広告収益の54%を占め、中国を除外すると約70%に上昇する。

「AI駆動のターゲティングとレコメンデーションアルゴリズムが、これらの大手プレーヤーの優位性を加速させています。」とオムディア（Omdia）の主席アナリストであるKia Ling Teoh氏は述べている。「これらの機能は、深いユーザーデータと高度なコンピューティングインフラストラクチャを持つ『ウォールドガーデン』プラットフォームに有利に働き、小規模プレーヤーを締め出し、広告費をトッププレーヤーに集中させています。」

持続的成長への課題

この優位性を維持するには、収益化とユーザーエクスペリエンスの両方に対するバランスの取れたアプローチが必要があり、フィードに広告を過度に掲載すると、ユーザーを遠ざけ、長期的なエンゲージメントを損なう可能性がある。持続的な成長は、AI駆動の広告最適化とユーザーエクスペリエンスの維持とのバランスに依存する。

オムディア（Omdia）について

オムディア（Omdia）は、テックターゲット社（TechTarget, Inc.）の傘下事業部門であり、ナスダック上場企業インフォーマ・テックターゲット（Informa TechTarget、Nasdaq: TTGT）の名称で事業を展開するテクノロジー分野の調査・コンサルティンググループです。当社はテクノロジーマーケットに関する深い知見を保有しており、その基盤は各業界のリーダーとの実態に基づく意見交換と数十万件に及ぶデータポイントにあります。当社のこうしたマーケットインテリジェンスこそが、お客様の戦略的優位性に貢献いたします。研究開発から投資利益率（ROI）に至るまで最大のビジネスチャンスを抽出し、テクノロジーの進歩を促進いたします。

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