明治の共創型ECプラットフォーム「ミラマル」サービス開始

消費者の声を反映した新たな価値創出へ



株式会社 明治（本社：東京都中央区、代表取締役社長：八尾文二郎）がDX事業のために出資している株式会社 Wellnize（本社：東京都渋谷区、代表取締役：木下寛大）は、共創型の新商品検証ECプラットフォーム「ミラマル」をリリースしました。

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ミラマル：https://miramaru.meiji.co.jp/

「ミラマル」は、“未来のマルシェ”というコンセプトのもと誕生した、消費者と明治をつなぐECプラットフォームで、新たな消費体験と明治のマーケティング革新を同時に実現します。本サービスでは、開発してまだ市場に出ていない商品やサービスを、消費者が購入・体験できます。消費者から得られたフィードバックは、分析・検証の上で商品・サービスの改善に反映され、新たな価値の創出へとつながります。
今後、インタビューやアンケートに答えることで、明治の独自のポイントサービスである「明治ポイント」が獲得できる機能も実装予定です。

「ミラマル」は、従来の試供品配布や市場調査に比べ、消費者のリアルな声を効率的に収集・分析できる点が大きな特徴であり、POC（実証実験）やMVP（最小実用製品）検証を手軽に実施できる新しい仕組みです。消費者にとっても、最新商品をいち早く体験できるメリットがあり、好奇心や発見を促す新しい買い物体験が得られます。
開発背景
明治グループは、従来の食品メーカーの枠を超え、「食と健康」のプロフェッショナルとして、CURE（なおす）・CARE（まもる）・SHARE（わかちあう）を通じて、すべてのステークホルダーに「meijiらしい健康価値」を提供することを目指しています。（※1）
このビジョンのもと、明治は「アドバンスト・ニュートリション」という戦略を推進しており、科学的知見に基づく商品と消費者目線での情報提供・サービスを掛け合わせ、付加価値の幅を広げる取り組みです。（※2）
そうした取り組みの中で、明治は実際の消費者と対話しながら、商品やサービスを一緒に育てていくことの重要性を認識しています。「ミラマル」は、明治と消費者をつなぐ共創型プラットフォームとして、POC（実証実験）やMVP（最小実用製品）の迅速な市場検証を可能にします。これにより、新商品開発や市場投入の成功確率を高めることを目指しています。

※1 明治ホールディングス株式会社「統合報告書2024」より
※2 明治ホールディングス株式会社コーポレートサイトより
今後の展開
先行事例として、プロテインブランド「ザバス」の限定プロテインケース付き商品の販売や、女性特有の健康課題に対応するソリューションの検証を実施予定です。
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販売検証中の商品


購入後、簡単なアンケートやオンラインインタビューに答えることで、明治ポイントが付与される機能も今後実装予定で、ポイントはミラマルのサイト内で使用できたり、他の明治サービスのお支払いに使うことも可能です。
※商品によっては明治ポイント対象外のものもございます。ご了承ください。
※明治ポイントについてはこちら
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PoC事例の蓄積を基に、「ミラマル」は共創型の商品評価モデルを確立し、消費者に価値ある先行体験の機会を継続的に提供してまいります。

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株式会社 Wellnizeについて
会社名：株式会社 Wellnize
代表者：代表取締役 兼 執行役CEO 木下 寛大
所在地：〒150-0011 東京都渋谷区東3-22-14-4F
設立：2024年3月
事業内容：デジタルマーケティング、デジタルサービス開発、DXサポート等
ホームページURL：https://wellnize.life/
お問い合わせ先：https://wellnize.life/contact

株式会社 明治について
会社名：株式会社 明治
代表者：代表取締役社長 八尾 文二郎
所在地：〒104-8306 東京都中央区京橋二丁目2番1号
設立：1917年12月
事業内容：牛乳・乳製品、菓子、食品の製造販売等
ホームページURL：https://www.meiji.co.jp/

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