【不動産業界のHP活用実態】ホームページで効果が出た施策は「サービス内容の具体的な記載」が最多！

FAQやブログは不利？中小企業が“効果を実感しづらいコンテンツ”の傾向も判明



株式会社オールトゥデイ（本社所在地：埼玉県さいたま市）は、HPでビジネスの効果を実感している不動産業界の中小企業の経営者、もしくはHP制作担当者を対象に、「不動産業界のホームページの効果実感」に関する調査を実施しましたので、その結果を公表します。

調査概要
調査概要：「不動産業界のホームページの効果実感」に関する調査
【調査期間】2025年4月11日（金）～2025年4月15日（火）
【調査方法】PRIZMA（https://www.prizma-link.com/press）によるインターネット調査
【調査人数】103人
【調査対象】調査回答時にHPでビジネスの効果を実感している不動産業界の中小企業の経営者、もしくはHP制作担当者と回答したモニター
【調査元】株式会社オールトゥデイ（https://www.alltoday.jp/）
【モニター提供元】PRIZMAリサーチ

※本アンケート結果を引用する場合は「株式会社オールトゥデイ」のURL（https://www.alltoday.jp/）を使用してください。

調査結果サマリー
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「ホームページで効果が出たきっかけとなった取り組み」について尋ねたところ、『サービス内容を具体的に記載した（36.9％）』と回答した方が最も多く、『事例紹介やお客様の声を掲載した（33.0％）』『SEO（検索対策）を意識した構成にした（29.1％）』となりました。

最も多く挙げられた『サービス内容を具体的に記載した』は、顧客に対する情報提供の明確化を重視した結果と考えられます。
不動産業界では、物件やサービスの比較検討が多くの顧客にとって重要な行動であり、端的な情報開示が信頼獲得にも直結します。

2番目に多かった『事例紹介やお客様の声を掲載した』は、第三者の評価を通じて安心感を提供する手法として機能していると考えられます。
また、『SEO（検索対策）を意識した構成にした』や『デザイン・導線を改善した』といった技術的な施策も一定の支持を得ており、検索流入からの転換や回遊性の向上が効果をもたらしていることがうかがえます。

では、ホームページの中でも特に効果が出ていると感じているコンテンツはどこなのでしょうか。
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/107850/95/107850-95-47aa121bdb7cc44363b81750460b994e-1920x1280.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]



「効果が出ていると感じるコンテンツ（ページ）」について尋ねたところ、『商品・サービス紹介ページ（45.6％）』と回答した方が最も多く、『導入事例／お客様の声（40.8％）』『会社概要・代表挨拶（32.0％）』となりました。

『商品・サービス紹介ページ』が最多となった背景には、具体的な提案内容を顧客が理解しやすくすることで、検討や問い合わせにつながりやすい構造が影響していると考えられます。
『導入事例／お客様の声』も高評価となっており、信頼性の補強や成果イメージの訴求に貢献しているといえそうです。

また、『会社概要・代表挨拶』という回答も約3割となり、経営姿勢や企業文化が見られることへのニーズがうかがえます。

さらに、『採用情報ページ』が4位に入っている点からは、顧客だけでなく、求職者への情報発信も戦略的に意識されている実態が示されました。

【まとめ】
今回の調査で、不動産業界の中小企業において、自社のホームページが「ビジネス成果に直結する重要な接点」であるという認識が広がっている実態が明らかになりました。

特に、「サービス内容の具体的な記載」や「事例紹介・お客様の声の掲載」といった施策は、多くの企業が効果実感を得た要因として挙げており、ユーザー側の比較検討行動や安心感を重視する意思決定プロセスに、企業側が適切に対応できていることがうかがえます。

また、効果が出ていると感じるコンテンツは、「商品・サービス紹介ページ」や「導入事例／お客様の声」が特に効果的とされており、どの情報がどのターゲットにとって価値があるのか、という視点でのコンテンツ強化が鍵となっていることが示されました。

一方で、FAQやブログといったコンテンツは、直感的な効果を得にくいという傾向も見られ、情報の優先度や構成の見直しが求められそうです。

株式会社オールトゥデイ
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/107850/95/107850-95-16f57faa3c339bce80d74a01264c3ee2-1280x423.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]



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