大ヒットおじテック(TM)商品『KEEP GUARD』からBEAMS JAPAN監修のデザインや履き心地を追求した高級ラインが新登場『KEEP GUARD premium line』7月13日（木）販売開始

BEAMS JAPANとフェムテック/メンテック商品を開発するクロスプラス「Health Tech LABO」が「大名古屋展2023」にてコラボレーション

URL：https://keepguard.jp/



　創業70年の老舗アパレルメーカー・クロスプラス株式会社（本社：愛知県名古屋市、代表取締役社長：山本 大寛）は、男性のちょい漏れの悩みを解決する、尿漏れ対策パンツ「KEEP GUARD（キープガード）」の新ラインとして、BEAMS JAPAN監修の『KEEP GUARD premium line』を2023年7月13日(木)よりオンライン（Amazon/ZOZOTOWN/楽天/自社ECサイト「クロスマルシェ」）にて販売開始いたします。また、2023年7月19日(水)～8月8日(火)の期間でビームス 名古屋にて開催の「大名古屋展2023」、2023年7月13日(木)～8月15日(火)の期間でビームス ジャパン(新宿、渋谷、京都、ビームス公式オンラインショップ)でも販売いたします。
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■メンテックならぬ、「おじテック(TM)」！？日本のおじさんを元気に明るくするお手伝いブランド
高齢化社会への対応として、日本では2025年4月よりすべての企業で希望者に対する65歳定年制が義務化されることが決まっています。いわゆる「おじさん」と言われる男性の多くが、まだまだ社会で働き続ける時代です。そんな現役バリバリで日本を支える「おじさん」たちは、時代の推移とともに、見た目も心も若々しく元気な男性が増えてきました。しかし、そんなイケてる男たちにも、身体の変化は訪れるもの。ちょっとした尿漏れや気になるニオイ等、若く取り繕っていても身体の衰えから来る悩みはつきものです。
そんな「おじさん」達を明るく救う、メンテックならぬ「おじテック(TM)」ブランドが「KEEP GUARD」です。男性の多くが経験する身体の悩みを解決し、日本のおじさんが元気に明るく過ごすことができるようお手伝いします。

■「KEEP GUARD」シリーズ概要
「KEEP GUARD」は、ネオシニア向けの身体の悩みを解決するおじテック(TM)ブランドです。ナノファイン加工と抗菌防臭加工が施されている年間定番商品、アンモニアのニオイを抑える消臭加工が施され、接触冷感生地を使用しムレる夏にピッタリな「KEEP GUARD DRY＆COOL」が発売されております。どのシリーズもおしゃれなボクサータイプのデザイン展開で、かっこよくそしてバレずに尿漏れケアができるアイテムです。
今年に入り出荷数が昨対比3倍以上を記録している尿漏れ対策パンツ「KEEP GUARD」から、BEAMS JAPAN監修の「KEEP GUARD premium line」を新発売いたします。

＜「KEEP GUARD premium line」概要＞
■KEEP GUARD premium line
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premium lineは、水分をキャッチするメッシュの吸水生地と、外に水を通しにくい防水布の2層構造で、肌ざわりのなめらかなナイロン混素材を使用しており、履き心地にもこだわっています。また、パッドには吸水量10ccだけでなく、汗臭発生源となる細菌の繁殖を99.9%抑制するナノファイン加工と、アンモニアのニオイを抑え消臭加工を備えています。
ファッションと共に機能性インナーを楽しむことを目的に、一見ヘルスケア商品と思えないファッション性を意識し、お好みのスタイルに合わせて選べる、BEAMS JAPANが監修したこだわりの4種類の新たな柄を展開し、よりおしゃれさを追及しました。パッケージは、高級感を持たせたボックス仕様にアップデートし、ギフト需要にも焦点を当てています。

■製品概要
商品名　：KEEP GUARD premium line
価格　　：2,750円（税込）
サイズ ：M／L／LL
カラー ：赤(ローズ)／オレンジ(スター)／紺(タータンチェック)／黒(ペイズリー)

■販売先
・「ビームス 名古屋」ラシック1階イベントスペース
　住所 　：愛知県名古屋市中区栄3-6-1 ラシック1階
　販売期間：2023年7月19日(水)～8月8日(火)
・「ビームス ジャパン（新宿）」
　住所　　：東京都新宿区新宿3-32-6
　販売期間：2023年7月13日(木)～8月15日(火)
・「ビームス ジャパン 渋谷」
　住所　　：東京都渋谷区道玄坂1-2-3 東急プラザ2F
　販売期間：2023年7月13日(木)～8月15日(火)
・「ビームス ジャパン 京都」
　住所　　：京都府京都市中京区烏丸通姉小路下ル場之町586-2 新風館1F
　販売期間：2023年7月13日(木)～8月15日(火)
・自社ECサイト「クロスマルシェ」
　https://www.crossplus.jp/Page/feature/crossmarche/KEEP_GUARD
・Amazon
　https://www.amazon.co.jp/dp/B0BQBNTGSR?ref=myi_title_dp
・楽天
　https://item.rakuten.co.jp/crossmarche/437004/
・ZOZOTOWN
　https://zozo.jp/shop/crossmarche/goods/68786502/

■「Health Tech LABO」デザイナー・BEAMS JAPAN プロデューサー コメント
クロスプラス「Health Tech LABO」デザイナー・木村 伊穂李コメント
どんなにイケてるおじさんも実は尿漏れに悩んでいる・・・そんな悩みを明るく解決しましょう！ということがKEEP GUARDのテーマになっています。今回は、BEAMS JAPANさんのお力を借りて、よりオシャレに、より尿漏れパンツを日常に！を意識させていただきました。
4つのファッションのコーディネート（トラディショナル、カジュアル、モード、ドレス）スタイルに合わせて尿漏れパンツを選び、尿漏れケアは男性のマナーという新常識として、 取り入れてもらえればと思っています。オシャレでバレにくく、はき心地がよいので、逆にはきたくなってしまうそんな商品になったと思います。

BEAMS JAPAN プロデューサー 川上奈津絵コメント
“ファッション”を楽しむように“機能性インナー”選びを楽しんでいただく事を意識し、機能面の訴求は、言葉やアイコンで感じ取っていただけるような表現にしました。「おじテック」というワードもアイキャッチになるので、気軽に手に取っていただき「ちょっと使ってみようかな」のきっかけになれたら大変嬉しいです。
お好みの柄で選んでいただくのもいいですが、柄に合わせてスタイリングした販促ビジュアルも参考にしていただけたら嬉しいです。

■BEAMS JAPAN監修　販促ビジュアル
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■BEAMS JAPAN主催　「大名古屋展2023」
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名古屋・愛知の知られざる魅力を、地元の人気者同士とBEAMS JAPANのコラボレーションでつなげて盛り上げる「大名古屋展」。4回目となる今回は、三河の一大名から天下人となって江戸幕府を開き、約260年も続く平和をもたらした徳川家康の功績に注目しました。BEAMS JAPANとしての付加価値をつけることで、家康のように多くの人から支持され、長く愛されるようなロングセラー商品の創出も狙います。「大名古屋展」を通じて、あらゆる企業・人々が交流し、時流にも乗った話題作りと地元におけるシビックプライドの醸成を目指します。
クロスプラスは2021年・2022年に続いて3年連続で参画しています。
特設サイト：https://www.beams.co.jp/special/teamjapan/dainagoyaten2023/

■ビームス 会社概要
会社名：株式会社ビームス
代表者：設楽洋
所在地：東京都渋谷区神宮前1-5-8
URL　：https://www.beams.co.jp/

■BEAMS JAPANについて
2016年にスタートした、BEAMSが日本の良さや面白さを世界へ発信する事業。日本の技術が光るプロダクト、伝統に裏付けされた各地の名品、モダンカルチャーやアートに加え、こだわりの日本ブランドやオリジナルウエアなどファッションアイテムも集積し、日本のモノやコトの魅力を国内外に発信しています。これまでに兵庫県神戸市、大分県別府市、愛知県名古屋市、福島県などの地方自治体や、異業種の企業ともコラボレーションを行い、店頭イベントに加えて商品開発やガイドブックの発行など、数多くのプロジェクトに取り組んでいます。
2023年5月現在、BEAMS JAPANは新宿、渋谷、京都、出雲、日光で計5店舗を営業しています。
※公式サイト：https://www.beams.co.jp/special/beams_japan/

■クロスプラス 会社概要
会社名：クロスプラス株式会社
代表者：山本大寛
所在地：〒451-8560 愛知県名古屋市西区花の木3-9-13
URL　： https://www.crossplus.co.jp

■クロスプラスについて
婦人服を中心とした衣料品・生活用品/雑貨の企画/製造/販売を手掛けるライフスタイルプロデュース
カンパニーです。創業70年間の婦人服製造卸で培った販売店ネットワークから得る生活者の声から、
一人ひとりの心身豊かな生活をデザインしていくウェルビーイングの実現に向けたニューノーマル時
代に必要とされる商品を販売しています。さらに、生活者である社員からのアイデアを募る「新規商品検討会」を定期開催しており、デザイナー・パタンナー・MD・営業の横断的なチーム編成であるディビジョン制を敷いていることにより、スピーディーな商品開発が強みです。社員一人ひとりの個性や能力をクロスし、お客様にプラスアルファの価値をご提供し続けてまいります。　

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