「ダットサン」に賭ける日産、インド100カ所で空前規模のマーケティング実施

*14:40JST 「ダットサン」に賭ける日産、インド100カ所で空前規模のマーケティング実施
日産<7201>の現地法人、日産モーター・インディア（NMI）が「ダットサン」ブランド投入を目前に控えて空前の規模でのマーケティング活動に乗り出している。現地紙エコノミック・タイムス（電子版、17日付）によると、NMIは約10週間かけて全国100カ所で説明会を実施し、100万人の市民に商品の魅力を訴える戦略に打って出たという。

報道では、首都デリーや経済都市ムンバイ、チェンナイ、ハイデラバード、ファリダバードの5都市で大衆セグメントが好感触を得ており、週末土日だけで3万2000人がダットサンをチェックしに来たようだ。

NMIによると、商品を見てから最終的な購入を決断するまでに3-4カ月考える顧客が多く、今回のロードショーが潜在購入者を増大させるのに貢献する可能性が高い。

なお、ロードショー戦略自体は目新しいものではなく、トヨタ<7203>も小型ハッチバック車「エティオスリーバ」や「エティオスセダン」の説明会を、国内15-20カ所で実施した経験がある。《RS》