【新聞＆雑誌から投資ヒント】２０１２年ヒット商品は５つのキーワードから！

■日経ビジネスが紹介

　　日経ビジネス最新号（年末・年始合併号）では、２０１２年の「消費のキーワード」を５つ取り上げている。

（１）核家族化で生まれる長屋的消費。 （２）パーソナルＣＳＶが隆盛に。 （３）バブルＪｒ．が流行の発信源に。 （４）ＬＣＢＴマーケティング本格化。 （５）日本メーカーが脱「日本製」に挑む。

　　震災後、家族の絆が注目され、２０１２年は「絆」を大切にする動きが広がる。あたかも江戸時代の長屋のような近隣住民との付き合いが増える。企業の社会的責任のＣＳＲを発展させた考えがパーソナルＣＳＶ。社会的貢が競争力の強化や新事業の創造など自らの利益につながるという考え。本来は企業に使われるＣＳＶの概念が２０１２念は個人に降りてくるという。

　　新たな消費の担い手として、注目を集めるのが「バブルＪｒ」。旺盛な消費活動を続けてきたバブル世代も今や４０代半ば。この子供たちが１０代後半から２０歳前後に達し消費を牽引するものとみられる。一方、ＬＧＢＴとは女性同性愛者、男性同性愛者、両性愛者、性転換者の頭文字を採ったもの。この層は貯蓄より消費活動が活発でアメリカでは年間６兆円を超えるＬＧＢＴ市場があるという。ＬＧＢＴのように流行に敏感な特定層にマトを絞ったマーケティングがますます盛んになるという。

　　国内のメーカーが海外で売るブランドを日本に持ち込む「脱日本製」という動きも強まりそうだという。サントリー食品インターナショナルは、２０１２年に欧州で人気の炭酸飲料「オレンジーナ」を発売するという。同社が２００９年に買収したフランス飲料会社の主力商品。生産は日本の自社工場で行うという。こうした動きが、海外企業のＭ＆Ａで増えるということだ。

　　東日本大震災、夏の節電、放射能問題などで消費者の消費行動は冷え込んだ。しかも、ヒット商品の生まれないことが、いっそう消費を冷え込ませている。来年は、日経ビジネスの取り上げる５つのキーワードからどのようなヒット商品が登場し株高となるか楽しみだ。（情報提供：日本インタビュ新聞社＝Ｍｅｄｉａ－ＩＲ）

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