夢と感動を消費者と共有する「スポーツビジネス」、その魅力とは？

　金沢工業大学虎ノ門大学院コンテンツ＆テクノロジー融合研究所は２４日、東京都港区にてマネジメントセミナー「スポーツ･マーケティング-ベースボールビジネス」を開催した。

　今回のテーマは「スポーツ・マーケティング」。講師にはＭＬＢ（メジャー･リーグ･ベースボール）ヴァイスプレジデント・アジアのジム・スモール氏、株式会社札幌ドーム・代表取締役専務の島津貴昭氏、エイベックス・グループ・ホールディングス株式会社・執行役員の阿南雅浩氏らが迎えられた。

●スポーツ・マーケティングの歴史

　そもそもスポーツ・マーケティングの歴史をさかのぼると１９６０年、米国人プロゴルファーのアーノルド・パーマーがマーク・マコーマックにスポンサー契約の代理人を依頼したことをきっかけに世界初のスポーツ･マーケティング・エージェンシー会社ＩＭＧ（Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　Ｇｒｏｕｐ）を起業したことがその始まりといわれる。

　その後、７０年代中期にはミルスポーツ、プロサーブなどのフルサービス･エージェンシーが登場、選手のマネージメントだけに留まらず、スポンサーシップの販売にまで着手するようになる。そして、大きな転機を迎えるのが１９８４年のロサンゼルス五輪。ピーター･ユペロスＬＡ委員会会長を中心に複数の３千万ドルスポンサー枠や高額な放映権料を販売、経済的な大成功を収め、スポーツが巨大事業として成長した契機となった。現在、スポーツ・マーケティングは年額２，５００億ドル超の巨大ビジネスとなっている。

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