熱海を企業研修の舞台に選ぶ理由　企業の実践事例から見える「地域で学ぶ」新たな価値

熱海観光局・JTBが進める「熱海 for Biz」、地域・企業・メディアが連携して企業研修の新たな舞台として熱海の可能性を発信



株式会社コンシャスマネジメント（本社：静岡県熱海市、代表取締役：磯部洋樹）は、運営するウェブメディア「熱海経済新聞」を通じて、企業研修やオフサイトミーティング、ワーケーションなど、熱海におけるビジネス利用の実態や活用事例の発信に取り組んでいます。
熱海では現在、一般財団法人熱海観光局を中心に、株式会社JTBや地域事業者などが連携し、法人向け事業「熱海 for Biz」を推進しています。企業研修やオフサイトミーティングなどの誘致を通じて、平日・閑散期の宿泊需要を創出するとともに、観光地としての熱海に新たな価値を加えることを目指しています。
こうした取り組みの中で、地域を学びのフィールドとして活用する企業研修も具体化しています。研修企画・実行を担う株式会社Gensen & Coが実施した、株式会社日立アカデミーの事業創生研修は、その一例です。
今回、熱海経済新聞の特集「熱海 for BIZ Vol.4」では、同研修の内容や参加者の反応、企業研修の開催地としての熱海の可能性について紹介しています。
特集記事：https://atami.keizai.biz/column/36/
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企業研修の様子

熱海の地域課題を題材に、企業人材が新規事業を考える
今回の研修は、日立アカデミーが実施する約10カ月間の事業創生研修の一環として行われました。研究者やシステムエンジニア、技術者など20人が参加し、4チームに分かれて熱海の地域課題や事業者への理解を深めました。
企画・実行を担ったGensen & Coは、熱海の地域そのものを学びのフィールドとし、参加者が現場に足を運び、地域の事業者や関係者から直接話を聞くプログラムを設計しました。
研修では、飲食店の二次会利用を促す回遊施策、農園での農業体験サービス、親がサテライトワークをする間に子どもが釣りを体験できるサービス、空き家や不動産の活用など、地域資源や課題を起点とした事業アイデアが生まれました。
中でも、飲食店の回遊施策では、協力店舗のクーポンを入れたカプセルトイを設置し、普段訪れる機会の少ない店にも足を運んでもらう仕組みを検討。実際に現場での検証にも取り組みました。
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企業研修の受け入れ環境を広げる「熱海 for Biz」
熱海では、熱海観光局が事業主体となり、JTBをはじめとする関係事業者と連携して「熱海 for Biz」を推進しています。
同事業は、観光・温泉地としてのイメージが強い熱海に、企業研修やオフサイトミーティング、ワーケーションなどのビジネス利用という新たな価値を提案する取り組みです。
熱海観光局は、ビジネス利用の促進を通じて平日や閑散期の宿泊需要を創出し、企業に選ばれるまちとしての価値向上を目指しています。JTBは企業への営業活動や誘致、情報発信などを通じて、企業と熱海をつなぐ役割を担っています。
また、宿泊施設や研修施設、地域の体験プログラムなどを組み合わせ、企業の目的や規模に応じた受け入れ環境の整備も進めています。
「熱海 for Biz」公式サイト：https://www.atami-biz.jp/
研修を企画・実行する地域プレーヤーの存在
企業が熱海で研修を実施する際には、宿泊施設や会議室だけでなく、研修の目的に応じて地域の人や事業者とつながり、学びの機会を設計する役割も重要になります。
Gensen & Coは、熱海の地域資源や課題を活用した企業研修を企画・実行する事業者です。今回の日立アカデミーの研修でも、地域事業者との接点づくりからフィールドワーク、事業アイデアの検討、実証までを組み込んだプログラムを実施しました。
参加した日立アカデミーの担当者は、熱海について、観光客や地域住民、店舗関係者などさまざまな人と接点を持ちやすく、現場調査やテストマーケティングに取り組みやすい点を評価しています。一方で、20～30人規模の研修に対応できる宿泊施設と研修室を一体的に確保できる環境の充実にも期待を寄せています。
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観光地から、企業が集まり、学び、新しい価値を生み出すまちへ
熱海には、海や山、温泉といった自然環境に加え、観光、食、農業、漁業、不動産、地域コミュニティなど、多様な地域資源があります。これらを企業の人材育成や組織開発、新規事業創出と結び付けることで、従来の観光とは異なる熱海の価値を生み出すことができます。
熱海観光局によるビジネス利用の促進、JTBによる企業との接点づくり、Gensen & Coによる研修プログラムの企画・実行、そしてコンシャスマネジメントによるメディアを通じた情報発信。それぞれの役割を生かした連携を通じて、企業と地域の双方に新たな機会を生み出すことが期待されます。
熱海経済新聞では今後も「熱海 for BIZ」を展開
熱海経済新聞では、観光だけではない熱海の新たな価値を発信するため、特集記事「熱海 for BIZ」を継続して展開していきます。
企業研修やワーケーション、オフサイトミーティング、チームビルディングなど、ビジネス利用の現場を継続的に取材し、行政、観光団体、民間事業者とともに、熱海の新しいブランド価値を全国へ発信していきます。
特集記事：https://atami.keizai.biz/column/36/
熱海経済新聞について
熱海経済新聞は、熱海市および周辺地域のビジネス、観光、まちづくり、文化、イベントなどの地域情報を発信するインターネットニュースメディアです。2020年に創刊。地域で挑戦する事業者や企業、団体、人々の活動を取材し、熱海の経済やまちの動きを伝えることで、地域内外の交流促進と地域活性化に貢献することを目指しています。
公式サイト：https://atami.keizai.biz/
運営会社概要
コンシャスマネジメントは、「地域に息づく物語を紡ぐ」をテーマに、地域活性化事業、広報・PR支援、メディア運営などを手がける企業です。
熱海を拠点に、自治体や観光団体、企業との連携によるプロジェクト企画・運営を行うほか、地域メディア「熱海経済新聞」の運営、ワーケーションや関係人口創出事業、地域ブランディング支援などにも取り組んでいます。
また、熱海市内外の企業・団体と連携しながら、観光とビジネスの融合による新たな地域価値創出を推進しています。

会社名：株式会社コンシャスマネジメント
所在地：静岡県熱海市咲見町10-8
代表者：代表取締役　磯部 洋樹
設立：2011年12月
事業内容： 地域活性化事業、広報・PR支援事業、メディア運営事業、宿泊施設の運営、ワーケーション・関係人口創出事業
公式サイト：https://www.conscious-m.com/

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