合同会社Delight、Webマーケティング支援のLUCENA株式会社と業務提携。ライブ配信で育った"ファンを動かす力"を、企業のPR・ライブコマースへ

プロダクション【ごちゃまぜ】が配信ノウハウでライバーの訴求力を高め、年間200億円規模の広告運用と300社近い支援実績を持つLUCENAが、マーケティング設計とリスクヘッジを踏まえた企業提案を担う



ライブ配信特化のタレントマネジメント事業を行う合同会社Delight（本社：千葉県船橋市、代表社員：西中清朗、以下「Delight」）は、Webマーケティング支援を行う広告代理店のLUCENA株式会社（本社：東京都目黒区、代表取締役：野坂司、以下「LUCENA」）と、2026年10月30日に業務提携を締結しました。
LUCENAは、EC商品・アプリサービス・フランチャイズ店・インバウンドなど幅広いジャンルの企業のマーケティング部門を担い、これまで300社近い企業の広告を手がけてきました。インフルエンサーを起用したPR案件も多数扱っています。
本提携により、Delightが運営するプロダクション【ごちゃまぜ】が所属ライバーへ配信ノウハウを提供してファンへの訴求力を高め、LUCENAが顧客企業のマーケティング施策のひとつとして、成長したライバーのキャスティングを提案します。TikTok LIVEをはじめとするライブコマース市場が拡大するなか、ライブ配信ならではの熱量とユーザーとの距離の近さを、企業のPRや商品販売の力へとつなげていきます。

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合同会社Delight × LUCENA株式会社 業務提携

■ 業務提携の概要

- 提携企業：合同会社Delight／LUCENA株式会社
- 提携日：2026年10月30日
- 提携内容：ライブ配信者の育成と、企業PR・商品販売へのキャスティング
- Delightの役割：所属ライバーへの配信ノウハウ・スキルの提供、PR配信の内容管理
- LUCENAの役割：顧客企業のマーケティング全体の中でのライバー起用の企画・提案、広告・SNS・動画施策との連動、リスクヘッジを踏まえた施策の立案
- 対象：TikTok LIVEをはじめとするライブ配信を活用したPR・ライブコマース

■ 提携の背景

近年、TikTok LIVEをはじめとするライブ配信を通じて商品を紹介・販売する「ライブコマース」の市場が広がっています。世界のライブコマース市場は、2025年の256億3,000万米ドルから2030年には745億2,000万米ドル（年平均成長率23.7%）へ拡大すると予測されています（※1）。日本でも2025年6月にTikTok Shopが始まり、開始から1年間の流通総額のうち70%以上が動画やLIVE配信などのコンテンツを起点とした購入で、その約60%がLIVE配信経由でした。利用者数も1年で30倍以上に増えています（※2）。
※1 The Business Research Company「Live Commerce Global Market Report 2026」（2026年3月発行）
※2 TikTok Shop Japan発表（2026年7月。対象期間2025年6月30日～2026年6月30日）
ライブ配信者は、配信を重ねて成長していく過程で、ファンとの信頼関係やコミュニティを築いていきます。Delightは、この「ライブ配信で成長していく過程」こそ、タレントの訴求力が最も高まる時期だと考えています。また、ライブ配信だけにとどまらず、タレントたちが活躍できる場をさらに広げていきたいと考えています。
LUCENAは、広告代理店として多くの企業のマーケティング部門を担うなかで、インフルエンサーを起用したPRや、ショート動画・SNSを使った施策の相談を受けてきました。ライブ配信は企業の新しい販路として関心が高まっている一方、案件相談までのハードルが高くなっております。
そこで、ライバーを育てる力を持つDelightと、企業のマーケティングを広告・SNS・動画まで一貫して手がけるLUCENAが手を組み、ライバーの成長と企業のPRを結びつける体制をつくることにしました。

■ ライブ配信PRの4つの強み

1．LIVE感の熱量が、購買行動につながる
ライブ配信はYouTubeなどの動画と違い、アーカイブが残らないという特性があります。その反面、「今この瞬間」を共有するLIVE感の熱量と、コメントで直接やりとりできるユーザーとの距離の近さが生まれます。この熱量と距離感が、商品への関心や購買行動につながりやすいことが、ライブ配信ならではの強みです。
2．撮影・編集が不要で、スピード感のある宣伝ができる
動画によるPRは、撮影から編集、公開までに時間がかかります。ライブ配信によるPRはその工程が必要ないため、企画から実施までを短くでき、新商品の発売やキャンペーンに合わせたスピード感のある宣伝効果が期待できます。
3．Webマーケティングと組み合わせて、効果を高められる
LUCENAは、Google・Yahoo!・LINE・TikTokなど主要媒体の広告運用、SNS運用、縦型動画の制作までを手がけています。ライブ配信を単発の企画で終わらせず、配信前の告知広告や切り抜き動画の活用、配信後のデータ分析まで含めて設計することで、企業のマーケティング全体の中でライブ配信の効果を高めます。
4．育成とリスクヘッジの二重の体制で、安心して起用できる
Delightがライバーの教育とPR内容の管理を、LUCENAがインフルエンサー案件で培った知見をもとに企業目線でのリスクヘッジを踏まえた施策立案を担うことで、生配信で起こりうるトラブルを未然に防ぎます。

■ 両社の役割

合同会社Delight（プロダクション【ごちゃまぜ】）
- 所属ライバーへの配信ノウハウ・スキルの提供と、ファンへの訴求力を高める育成
- 配信データの分析にもとづく活動サポート
- PR配信に向けたライバーの教育と、宣伝内容のコントロール
- PRする内容をもとに、商品・サービスに合ったタレントを選び、タレントとそのファンにとってメリットがあることを前提にキャスティングを提案
- タレントやファンと関係のない商品を売り込むことはしません

LUCENA株式会社
- 顧客企業のマーケティング全体の中での、ライブ配信・ライバー起用の企画と提案
- EC商品・アプリサービス・フランチャイズ店・インバウンドなど、幅広い業種の顧客企業へのキャスティング提案
- インフルエンサー案件で培った知見をもとにした、ライブ配信者の起用に関するリスクヘッジを踏まえた施策の立案
- 広告運用・SNS運用・動画制作と連動した、配信前の集客から配信後の効果測定までの施策設計

■ 今後の展望

両社は本提携を通じて、ライブ配信で成長したライバーが企業のPRや商品販売で活躍できる場を広げていきます。まずはLUCENAが担当する顧客企業のうち、EC商品やアプリサービス、インバウンド向けの商品・サービスなど、ライブ配信と相性のよい領域から取り組みを始めます。ライバーにとっては活動の幅と収益機会が広がり、企業にとっては熱量のあるファンに直接届くPR手段となる、双方にとって価値のある仕組みづくりを目指します。

■ 代表コメント

合同会社Delight 代表社員 西中清朗
「ライブ配信者は、配信を重ねるなかでファンと一緒に成長していきます。その過程で生まれる信頼と熱量は、どんな広告にも代えがたい力です。LUCENAさんとの提携で、ライバーたちが育ててきたその力を、企業の皆さまの商品やサービスを届ける力へとつなげていきたいと考えています。」
LUCENA株式会社 代表取締役 野坂司
「私たちは広告代理店として、さまざまな業種の企業のマーケティングをお手伝いしてきました。ライブ配信は、ファンとの距離の近さから生まれる熱量で、商品の魅力をまっすぐに届けられる新しい手段です。【ごちゃまぜ】が育てるライバーの力と、私たちのWebマーケティングの知見を掛け合わせ、企業にもライバーにも成果が残るPRを形にしていきます。」

■ 代理店（パートナー事務所）募集

Delightでは本提携にあわせて、ライブ配信者のマネジメントを行う代理店（パートナー事務所）を募集しています。
【ごちゃまぜ】で培った配信ノウハウを提供し、LUCENAの企業とのチャンネルを活用することで、所属タレントにこれまでとは違った活躍の場を届けられます。企業のPRやライブコマースへの出演機会を、事務所の新たな魅力にしませんか。
- 提供すること：【ごちゃまぜ】の配信ノウハウと研修、配信データの分析レポート、所属タレントが参加できるコミュニティ、LUCENAを通じた企業PR・ライブコマースへのキャスティングの機会
- 対象：TikTok LIVEを中心に、ライブ配信者のスカウトやマネジメントを行う（これから始めたい）企業・事業者の方
- お問い合わせ：company@delight-pro.com（詳しい条件は、秘密保持契約の締結後にご説明します）

■ 合同会社Delightについて

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Delightは、ライブ配信特化のタレントマネジメント事業を行う会社です。プロダクション【ごちゃまぜ】を運営し、リアルライバー・Vライバー・ゲーム実況者など、さまざまなスタイルのライブ配信者の活動を支援しています。代表の西中は、2018年にライブ配信者としてデビューし、ライブ配信・YouTube業界の営業や、ライブ配信者のマネジメント事務所の運営にも携わってきました。
- 会社名：合同会社Delight
- 代表者：代表社員 西中清朗
- 所在地：千葉県船橋市松が丘5丁目34番15-2号
- 設立：2026年10月1日
- 事業内容：ライブ配信タレントのマネジメント、プロダクション【ごちゃまぜ】の運営
- URL：https://gochamaze-pro.com/

■ LUCENA株式会社について

[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/193946/2/193946-2-eedd585449324bb5e2cddfd9b52c34be-992x320.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


LUCENAは、Webマーケティングを専門とする広告代理店です。EC商品・アプリサービス・フランチャイズ店・インバウンド支援など幅広い業種の企業のマーケティング部門を担い、これまで300社近い企業の広告を手がけてきました。運用代理事業の年商規模は200億円にのぼり、Google・Yahoo!・LINE・TikTokなど主要媒体の広告運用に加え、SNS運用、縦型動画などのクリエイティブ制作、インフルエンサーのキャスティングまで一貫して対応しています。
- 会社名：LUCENA株式会社
- 代表者：代表取締役 野坂司
- 所在地：東京都目黒区下目黒1-8-1 ArcoTower 12階
- 設立：2017年6月
- 資本金：1,000万円
- 事業内容：Web広告の運用代理、SNS運用、動画・クリエイティブ制作、インフルエンサーキャスティング
- 認定：Google Premier Partner、LINEヤフー Partner Program 2026年度「Premier」
- URL：https://lucena.co.jp/

■ 本件に関するお問い合わせ

- 会社名：合同会社Delight
- メール：company@delight-pro.com


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