【2026年ハロウィン調査】20～40代の約5人に1人が食品を購入　商品選びは「見た目」が味・価格を上回る

全国2,000人を調査。購入目的1位は「自分で楽しむため」、ハロウィン限定・期間限定商品も37.6％が購入



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パッケージ、シール・ラベルの製造及び、包装資材の販売を手掛ける株式会社丸信（本社：福岡県久留米市、代表取締役：平木洋二）が運営する食品業界向けWebメディア「ショクビズ」は、全国の18歳以上2,000人を対象に、2026年のハロウィンにおける食品・お菓子・飲料の購買実態を調査しました。

調査の結果、ハロウィンに食品・お菓子・飲料を購入した人は全体の12.8％。20～40代では約2割となりました。
また、実際に商品を購入した人に「商品選びで最も重視したこと」を聞いたところ、「ハロウィンらしい見た目・デザイン」30.3％が1位となり、「味・品質の良さ」21.2％、「価格の手頃さ・お得感」18.8％を上回りました。

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ハロウィン食品選びで最も重視したこと


季節イベントでは、商品の味や価格だけでなく、パッケージや商品の見た目から伝わる「イベントらしさ」も、商品選びの一つの要素となっていることがうかがえます。
調査結果の詳細はこちら▼
https://shokubiz.com/11089/

今回の調査で分かったこと

- ハロウィンに食品・お菓子・飲料を購入した人は12.8％
- 20～40代では購入率が約2割
- 購入目的は「自分で楽しむため」47.9％が最多
- 購入商品は「チョコレート・キャンディ・グミなど」55.2％が最多
- 購入者の67.3％が3,000円未満を支出
- 購入場所は「スーパー・量販店」62.4％が最多
- 商品選びでは「ハロウィンらしい見た目・デザイン」30.3％が、「味・品質」21.2％、「価格・お得感」18.8％を上回る

20～40代では約5人に1人が購入
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年代別ハロウィン関連食品の購入率

全国2,000人を対象にしたスクリーニング調査では、ハロウィンに食品・お菓子・飲料を購入した人は255人で、購入率は12.8％でした。
年代別では20代19.5％、30代20.2％、40代19.7％となり、20～40代では約5人に1人が購入しています。
一方、50代は10.5％、60代は4.0％、70代以上は4.7％となりました。

「子どものため」より「自分で楽しむため」が上位に
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ハロウィン食品を購入した目的


購入者165人に購入目的を聞いたところ、最も多かったのは「自分で楽しむため」47.9％でした。
「家族と一緒に楽しむため」43.6％、「子どもや孫のため」28.5％と続きます。
年代別では、30代で「自分で楽しむため」が67.7％、40代では「家族と一緒に楽しむため」が60.5％となりました。
ハロウィンは子どものためだけではなく、大人自身が季節イベントとして楽しんだり、家族で楽しんだりする食品需要にもつながっていることがうかがえます。

商品選びでは「ハロウィンらしい見た目」が1位
商品を選ぶ際に最も重視したことでは、
1位　ハロウィンらしい見た目・デザイン：30.3％
2位　味・品質の良さ：21.2％
3位　価格の手頃さ・お得感：18.8％
4位　ハロウィン限定・期間限定であること：12.1％
となりました。

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ハロウィン食品選びで最も重視したこと


特に20代では40.0％、30代では38.7％が「ハロウィンらしい見た目・デザイン」を最も重視しています。
食品メーカーや小売事業者にとっては、新商品を開発するだけでなく、期間限定パッケージや色・モチーフ、売り場での見せ方などによって「ハロウィンらしさ」を伝えることも、季節需要を捉える方法の一つになりそうです。
購入商品は定番菓子が上位、37.6％が限定商品を購入
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購入したハロウィン食品・お菓子・飲料

実際に購入した商品では、
- チョコレート・キャンディ・グミなど：55.2％
- クッキー・焼き菓子・洋菓子：50.3％
- ケーキ・プリン・シュークリームなどの生菓子：43.6％
- ハロウィン限定・期間限定のお菓子や食品：37.6％

となりました。
定番のお菓子が上位を占める一方、約4割がハロウィン限定・期間限定商品を購入しています。

ショクビズでは季節イベントの「実購買」を継続調査

ショクビズでは、季節イベントにおける食品・飲料の購入意向だけでなく、イベント終了後の「実際の購買結果」についても継続的に調査しています。
前回の「2026年敬老の日 食品ギフト購買実態調査」では、次の季節イベントとなるハロウィンについて、食品・お菓子・飲料の購入予定も調査しました。
今回は、前回とは別の調査対象者を含む全国2,000人を対象に、ハロウィン終了後の実際の購買状況を調査しています。
前回調査
「【2026年敬老の日】食品ギフト購買実態調査｜20代の3人に1人が購入、人気は和菓子」
https://shokubiz.com/10898/

次回調査は「ブラックフライデー」

次回は、11月のブラックフライデー終了後に、食品・飲料の実購買結果を調査・公開する予定です。
今後も、季節イベントごとの購入意向と実際の購買結果の両面から消費者行動を捉え、食品事業者の商品企画・マーケティング・販促に役立つデータを発信していきます。

調査概要

調査主体：ショクビズ編集部
調査方法：インターネットアンケート
スクリーニング調査対象：全国の18歳以上の男女
スクリーニング調査回答数：2,000人
本調査対象：ハロウィンに食品・お菓子・飲料を購入した人
本調査回答数：165人
※複数回答の設問では、回答割合の合計が100％を超える場合があります。
※年代別など回答数の少ない区分については、傾向を把握するための参考値です。

株式会社丸信について

株式会社丸信は、シール・ラベル、パッケージ等の印刷・製造を中核事業とし、食品業界を中心に、包装資材やさまざまなサービスを提供するソリューション事業も展開しています。
また、食品業界向けWebメディア「ショクビズ」を運営し、商品開発やマーケティング、販促、食品表示、衛生管理など、食品ビジネスに役立つ情報を発信しています。
ショクビズ
https://shokubiz.com/

調査結果の引用・転載について

本調査結果は、報道・記事制作等にご利用いただけます。
引用・転載の際は、「株式会社丸信『ショクビズ』調べ」と出典を明記のうえ、本記事または調査記事へのリンクをお願いいたします。
※調査結果の内容を改変し、誤解を招く形での利用はご遠慮ください。

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