グローバルプロデュース、マルハン東日本カンパニー「ME TOKYO IKEBUKURO」で感情解放祭「パジャマナイト」をプロデュース

「ゲームセンター×パジャマ」をテーマにしたZ世代向けの店頭プロモーションイベント。提案から約2ヶ月で本番へ



年間200件以上、累計3,000件以上の大型ビジネスイベントを行う株式会社グローバルプロデュース（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：光畑真樹、以下「グローバルプロデュース」）は、株式会社マルハン 東日本カンパニー（以下「マルハン東日本カンパニー」）が運営するZ世代向けアミューズメント施設「ME TOKYO IKEBUKURO」（東京都豊島区）で、2026年9月23日（水・祝）に店頭プロモーションイベント 感情解放祭「パジャマナイト」を企画・プロデュースしました。Z世代のインフルエンサーを招き、パジャマ姿で店内を遊び回ってもらう体験型のイベントです。

当社は企画から全体の実施設計、クリエイティブディレクションまでを一貫して担当しました。
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▲店舗カラーの黄色いクッションを積み上げたフォトスポット

■ Z世代との「接点」を店頭につくる

ME TOKYOは、「MOVE EMOTION-ME TOKYOはゲーム設置場ではなく、感情解放区だ-」をコンセプトに掲げるZ世代向けのブランドアミューズメント施設です。2024年8月にオープンしたME TOKYO IKEBUKUROは、1～3階のクレーンゲームフロアに加え、4階に5Dのイマーシブ空間やパウダールームを備えた「EMOTION LOUNGE」を持ち、「自分らしさ」を体現できる場となっています。

本イベントは、Z世代に向けてME TOKYOならではの体験価値をつくることを目的に開催されました。グローバルプロデュースは10月のハロウィンを前にコスプレへの関心を高める企画として「パジャマナイト」を提案し、約2ヶ月で本番を迎えました。

■ テーマは「ゲームセンター×パジャマ」

「今夜はおうちをぬけだして」。普段は家の中でしか着ないパジャマで、街のゲームセンターを遊び回る。その非日常と、ちょっとした背徳感が参加者の気持ちをほぐし、感情を表に出すきっかけになります。ME TOKYOの「感情解放」というコンセプトを、言葉で説明するのではなく、格好と体験でそのまま味わってもらう。それが、この企画の骨格です。
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▲感情解放祭「パジャマナイト」のキービジュアル

■ 企画上の3つのこだわり

こだわり1　ブランドカラーの黄色を活かした、自由に楽しめるフォトスポット
会場の中心に置いたのはME TOKYOのブランドカラーである黄色の大型クッションを積み上げた非日常感あふれるフォトスポットです。寝転ぶ、埋もれる、飛び込む。パジャマだからこそできる遊び方を参加者がそれぞれ見つけていきました。自由に遊べる空間とすることで、ME TOKYOが掲げる「感情解放」を表現しました。
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▲黄色いクッションの山で思い思いに「感情解放」

こだわり2　パジャマ姿で楽しむ、4階限定の非日常体験
普段は自宅で着るパジャマを、あえてゲームセンターで着用するという意外性を企画の核に据えました。4階のコスプレエリアを活用し、パジャマへの着替えからフォトスポットでの撮影、友人同士の交流までを楽しめる空間を展開。日常とは異なる装いで思い思いの時間を過ごす、ME TOKYOならではの「感情解放」体験を創出しました。
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▲ぬいぐるみに囲まれた空間で撮影

こだわり3　パジャマパーティーを彩る、フォトジェニックなケータリング
用意した軽食は友だちの家に集まったパジャマパーティーの延長のように、手に取って気軽につまめるものを揃えました。撮影や交流の合間にも楽しめる設計にすることで、パジャマ姿でくつろぎながら飲食を楽しむ、特別なパーティー空間を演出しました。
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▲パジャマ姿のスタッフがサーブする軽食

■ ビジネスイベントで培った体験設計を店頭へ

グローバルプロデュースは、カンファレンスや周年イベント、表彰式など、企業のビジネスイベントを数多く手がけてきました。本件では、そこで培った体験設計と演出の手法を実店舗のプロモーションに活かしています。店舗のブランドコンセプトを起点に企画を組み立て、フォトスポットや軽食、店内での遊び方までを「ゲームセンター×パジャマ」のテーマでそろえました。今後も、店舗やブランドのプロモーションにイベントプロデュースの知見を広げていきます。

■ 開催概要

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■ 担当プロデューサーコメント｜株式会社グローバルプロデュース 太田大地

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今回、マルハン東日本カンパニー L&A事業部の皆さまと初めてご一緒できたことを、大変嬉しく思っています。

SNSをはじめとする多様なメディアを通じて、自己表現のあり方が広がる今、Z世代の多様な価値観や趣味嗜好に寄り添った体験づくりには、大きな可能性を感じています。

今回も参加者それぞれの自由な楽しみ方や発信が生まれました。今後はインフルエンサーの皆さまともアイデアを交わしながら、ME TOKYOならではの新しい遊び方や「感情解放」体験を共に創っていければと思います。

■ イベントプロデュースを通じて世界中に幸せを届ける、株式会社グローバルプロデュース

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株式会社グローバルプロデュースは、「イベントプロデュースを通じて世界中に幸せを届ける」ことをビジョンに掲げる、総合イベントプロデュース集団です。年間200件以上、累計3,000件以上の大型ビジネスイベントを手がけています。数万人以上が参加するビジネスカンファレンスやPRイベント、そして周年イベントや表彰式など、リアルな現場で、企業の大切な瞬間をカタチにしてきました。

私たちの強みは、構想から本番までを一本に貫き、お客様の想いを成果に変える「プロデュース力」です。これは、「リード型」「演出力」「チーム力」の3つで成り立っています。

リード型とは、依頼通りにイベントを手配する受託型ではない、という姿勢です。まだ曖昧な相談段階から、お客様の言葉になっていないニーズを引き出し、開催目的・ターゲット・期待成果を可視化します。クライアントと並走するだけでなく、意思を持ってプロジェクトを推進し、企画から本番まで実施目的をぶらさず実現します。その土台には、IT・人材・金融・化粧品・自動車・製薬・行政など、幅広い業界のイベントで積み重ねてきた企画設計のノウハウがあります。

演出力とは、コンセプトやテーマを空間・映像・進行に落とし込み、オープニングからエンディングまで、メッセージを一本につなぐストーリーラインを紡ぐ力です。その根底にあるのは、感性と美意識です。通常のビジネスイベントの水準にとどまらず、「美しさ」「最先端」「心に響くこと」を追求して世界観をつくり込み、その場の感情の流れまで設計することで、伝えたいことを参加者の記憶に残る体験に変えます。

そして、これらを支えるのがチーム力です。プロデューサー、ディレクター、演出家、デザイナー、映像・テクニカルスタッフまで、イベントづくりに必要なプロフェッショナルを社内で育て、揃えています。社内外のプロフェッショナルメンバーでチームを組み、担当者一人の経験や勘に頼らず、組織として知見を共有・蓄積する仕組みがあるからこそ、品質を保ったまま年間200件以上、累計3,000件以上の大型案件を完遂できています。

「日本発、世界へ通用するイベントプロデュース」を掲げ、企業の節目に立ち会う仕事を続けています。

https://www.global-produce.jp/

■会社概要

企業名：株式会社グローバルプロデュース
代表者：代表取締役社長　光畑真樹
本社所在地 ：東京都渋谷区神宮前5-52-2 青山オーバルビル13階
代表TEL：03-5738-2117
設立：2011年10月11日
資本金：10,000,000円
売上高：30億円（2025年度実績）
従業員数：50名（2025年5月時点）
事業内容：イベントプロデュース事業他
ホームページ：https://www.global-produce.jp/　
DRAGON EVENTS：https://globalproduce-event.com/what/dragon-events/　

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