物価高でも安いだけでは選ばない！広がる“満たされ消費”/サッポロ 超・濃いめのレモンサワーがリニューアル

約3人に2人がお酒選びで“満足感”も重視



サッポロビール（株）は、「サッポロ 濃いめのレモンサワー」「サッポロ 濃いめのレモンサワー 重ね檸檬」「サッポロ 濃いめのグレフルサワー」を8月製造分から、「サッポロ 濃いめのレモンサワーの素」「サッポロ 濃いめのグレフルサワーの素」を10月製造分から順次リニューアルしています(注1)。
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リニューアルに伴い、「お酒選びに関する意識調査」を実施しました。その結果、物価高が進む現代社会において、お酒選びは価格だけではなく“満足感”も重視されていることが明らかになりました。さらに、お酒における満足感の要素として、「味の濃さ・飲みごたえ」が重視されていることも判明しました。コスパだけではなく、心の充足も重視する購買行動“満たされ消費”が起きています。
(注1) さらに濃くおいしく「濃いめ」が「超・濃いめ」に進化！「サッポロ 超・濃いめ」ブランドリニューアル発売

■調査トピックス

＜サマリー＞
物価高が続くなか、「節約を意識し続けることに、疲れを感じることがある」と回答した人は約8割にのぼりました。日頃の買い物や商品選びにおいて“価格”に対する生活者の目が厳しくなっている傾向が見られています。
一方、お酒選びにおいては、“価格”だけでなく、“満足感”も重視し商品を購入していることが調査を通じて明らかになりました。コスパだけではなく、心の充足も重視する“満たされ消費”が広がっていることがうかがえる結果となりました。

　１. お酒選びは価格だけじゃない？約3人に2人が“満足感”も重視
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お酒を選ぶときに「重視すること」を質問したところ、最も重視する内容は「味の濃さ・飲みごたえ」、次いで「飲みやすさ・後味の良さ」という結果になりました。さらに「お酒の選び方」について質問すると、3人に2人が以前よりも一杯あたりの“満足感”を意識するようになったと回答しました。物価高が続き価格を意識するお客様が増える一方で、お酒選びにいては価格だけではなく“満足感”も重視して商品を選択する、まさに“満たされ消費”の広がりがうかがえる結果となりました。

　２. お酒における満足感のカギは“濃さ”
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お酒を選ぶ際、どのような要素が満足感につながるのかを調査しました。対象者に「お酒を選ぶ際に「味の濃さ・飲みごたえ」をどの程度意識するのか」を尋ねたところ全体では8割を超える人が、特に40代の9割が「味の濃さ・飲みごたえ」を重視すると回答。さらに「同じ価格なら、より味が濃く満足できるものを選びたい」とおよそ8割が回答しました。この結果から、お酒選びにおいて“濃さ”や“飲みごたえ”が満足感につながり、重視されていることが明らかになりました。

　３. 高まる“濃さ”へのニーズ
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お酒好きな方が“濃さ”を求めている一方で、現在販売されている缶チューハイ・缶サワーの「味の濃さ・飲みごたえに満足しているか」と尋ねたところ、「そう思う」と回答した人はわずか4人に1人であり、その満足度の低さがうかがえます。さらに、「通常のレモンサワーよりも、レモンの味が濃く、飲みごたえのあるレモンサワーが販売された場合、購入したいと思いますか。」とおよそ8割が購入したいと回答しました。満足感を求めるお客様の間では、現在の商品では物足りなさを感じる層も一定数存在しており、より濃い味わいや飲みごたえへの期待が高まっていることが明らかになりました。

＜お酒選びに関する意識調査概要＞
・エリア： 全国
・調査対象：１.２.の条件の両方を満たす対象300名
１.スーパー・コンビニなどで購入して週1回以上お酒を飲む方
２.直近1か月以内に缶チューハイ・缶サワーを購入された方
・調査期間：2026年8月27日（木）～8月31日（月）
・調査手法：インターネット調査
・実査委託先：ネオマーケティング株式会社

■総評

世代・トレンド評論家／立教大学大学院客員教授 牛窪恵氏
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長引く物価高。ここ数年、節約を続けてきた消費者の中には「節約疲れ」を嘆く声も多く、今回の調査でもそうした傾向と共に「ふだん節約しているからこそ、同じ金額を遣うなら、できるだけ『満足感』を味わいたい」との思いが見てとれます。
つまり、今の消費者は「コスパ」だけでは妥協せず、さらに心の中で「買って良かった」「満たされた」とより強く実感できる「満たされ消費」を求めているのです。



そんな中、価格を抑えつつ「濃さ」や「飲みごたえ」をとことん追求したレモンサワーは、彼らの心を惹きつけ、高い満足感を抱かせると共に、市場にも「価格重視から価値重視へ」という新たな視点をもたらすのではないでしょうか。

【プロフィール】
立教大学大学院修了。修士（経営管理学）。大手出版社勤務を経て、フリーライターとして独立。2001 年4 月、マーケティングを中心に行うインフィニティを設立、同代表取締役。企業各社と商品・サービス開発に務める。トレンド、マーケティング関連の著書多数。2026年現在、フジテレビ系「ホンマでっか!?TV」、NHK 総合「所さん！事件ですよ」、毎日放送「よんチャンTV」、テレビ大阪「関西リーダー列伝」ほかでコメンテーター等を務める。

「サッポロ 超・濃いめのレモンサワー」リニューアル概要

このたび「濃いめ」ブランドは、「超・濃いめ」へリニューアルしました。「サッポロ 超・濃いめのレモンサワー」は、自家製レモン漬け込み酒を一部使用(注2)した“濃いめ製法”に加え、“まるごとレモンエキス”を新たに使用し(注3)、果実の酸味や味の濃さを強化。さらに満足感のある濃いめのレモン味に仕上げました。また、商品名に「超」をつけることで、さらに濃く満足感が増していることを表現しています。
・リニューアルに関する詳細について
　さらに濃くおいしく「濃いめ」が「超・濃いめ」に進化！「サッポロ 超・濃いめ」ブランドリニューアル発売
(注2) 「サッポロ 超・濃いめのグレフルサワー」「サッポロ 超・濃いめのグレフルサワーの素」ではグレープフルーツ漬け込み酒を一部使用。
(注3)「サッポロ 超・濃いめのグレフルサワー」「サッポロ 超・濃いめのグレフルサワーの素」では“まるごとグレフルエキス”を使用。
「サッポロ 超・濃いめ」ブランドサイト：https://www.sapporobeer.jp/koime_lemon_sour/

■新CM情報

「サッポロ 超・濃いめ」ブランドのリニューアルにあわせ、新テレビCMの放映を開始します。

1.タイトル
超・濃いめのレモンサワー　超・濃いめ登場篇

2.公開日　　　　　
2026年10月13日(火) 12:00
※ブランドサイトでも同日からCM本編を公開します。
　ブランドサイト：https://www.sapporobeer.jp/koime_lemon_sour/

3.内容　　　　　
さらに濃くおいしく「濃いめ」が「超・濃いめ」に進化！
ダイナミックな映像で、果実感と進化した濃いめのおいしさを表現しています。
最高の満足感を目指した、サッポロ 超・濃いめのレモンサワーをお楽しみください。

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