ポラリス・ホールディングス株式会社がマスターブランド「Polaris Hotels & Resorts」を発足

～さらなるチェーン拡大を見据え、マスターブランド戦略を始動～



ポラリス・ホールディングス株式会社（本社：東京都中央区、代表取締役社長：田口 洋平、以下「当社」）は、今後のホテル事業のさらなる成長と拡大を見据え、マスターブランド戦略を始動します。
マスターブランド「Polaris Hotels & Resorts」は、当社の多様なブランドをひとつのグループとしてつなぐことで、お客様に新たな旅の目的地や地域の魅力を提案しながら、当社ホテルブランドのさらなる価値向上を目指します。
ホテルの個性を生かし、グループとしての価値を最大化
当社はこれまで、旗艦ブランド「KOKO HOTELS」を基軸に、様々な宿泊ニーズや滞在スタイルに対応する複数のホテルブランドを展開し、多様な宿泊体験・サービスを提供してまいりました。
「中期経営計画2030」においては、インバウンドを含むレジャー需要の成長を背景とした旅行者の価値観・ライフスタイルの多様化を背景に、旅館、リゾートホテル、ライフスタイルホテル等の新しいホテルタイプにも取り組み、新たなブランドを構築することで運営ホテルのポートフォリオをさらに拡張していくことを目指しております。
こうした今後のブランド展開を踏まえ、各ブランドの個性を尊重しながらもひとつのコンセプトのもとでホテル群・ブランド群をグループとしてつなぎ、ステークホルダーの皆様の認知度向上並びにブランド価値の向上を図るため、マスターブランド「Polaris Hotels & Resorts」は誕生いたしました。

「ホテルの個性をつなぎ、旅の可能性を広げる」
それが、「Polaris Hotels & Resorts」が目指すマスターブランド戦略です。

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お客様とホテルがつながる新生ロイヤルティプログラム「irodori pass」
マスターブランドの発足にあわせて、当社独自のロイヤルティプログラムである
「KOKO FAMILY」は「irodori pass」へと生まれ変わります。
「irodori pass」は、「Polaris Hotels & Resorts」の多様なホテルとお客様をつなぐ架け橋となります。一度の宿泊をその場限りで終わらせず、次の滞在、別ブランド、別地域へ新たな旅をするお客様の好奇心に寄り添いながら、関係を広げ、深める役割を担います。
ポイントや会員特典、ランクに応じたサービス、会員限定体験などを通じて、お客様との継続的な関係を育み、グループ全体の価値を最大化してまいります。
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■irodori pass公式サイト　https://www.polaris-hotels.com/irodori_pass/
マスターブランド発足によせて
代表取締役社長 田口 洋平
「Polaris Hotels & Resorts」は、各ホテルブランドの個性を活かしながら、お客様と当社グループ全体の接点を強化するための基盤です。今後は、一人ひとりのライフスタイルや旅の目的に寄り添うホテルを、さらに幅広く展開してまいります。また、「irodori pass」を通じて、お客様との関係を継続的に育み、宿泊の先に広がる旅の価値を実現していきます。
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■マスターブランドロゴ
雄大な地平や日の出を感じさせるデザイン。コーポレートロゴとマスターブランドロゴを連動させ、ブランドの確立を目指します。
「Polaris Hotels & Resorts」公式サイト公開
2026年10月1日（木）午前10時に公式サイトを公開いたしました。サイトでは、「Polaris Hotels & Resorts」のコンセプトや各ブランドの詳細、今後の取り組みなどを順次発信してまいります。
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■Polaris Hotels & Resorts公式サイト　https://www.polaris-hotels.com
会社概要
当社は、日本全国及びフィリピン共和国においてホテル運営事業を展開しています。
旗艦ブランド「KOKO HOTELS」を基軸に、多様な宿泊ニーズや滞在スタイルに対応するブランドを展開し、宿泊体験・サービスを提供しています。（運営ホテル一覧）
また、賃貸借、運営委託、フランチャイズ、自社所有等、多様な運営形態に対応し、ホテルオーナーのニーズやホテルごとの特性を活かした運営を行っています。
■企業公式サイト　https://www.polaris-holdings.com/

会社名：ポラリス・ホールディングス株式会社（Polaris Holdings Co., Ltd.）
　　　　 【東証スタンダード 証券コード：3010】
所在地：東京都中央区新川1丁目23-5 ONE SHINKAWA
代表者：代表取締役社長　田口 洋平
事業内容：ホテル運営事業、ホテル投資事業

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