原宿発・新たなKAWAIIカルチャーが世界へ羽ばたく、KAWAII LAB.のキャラクタープロジェクト「KAWAII FRIENDS」始動

配信日時: 2026-07-13 14:01:22

FRUITS ZIPPER、CANDY TUNE、SWEET STEADY、CUTIE STREET、MORE STARの公式キャラクターたちが、一斉デビュー！　

アソビシステム株式会社（東京都渋谷区、代表取締役社長：中川悠介）は、アイドルプロジェクト「KAWAII LAB.」より誕生した新キャラクターブランド「KAWAII FRIENDS」を本日、正式に始動いたします。　
7月11日に代々木第一体育館で開催されたKAWAII LAB.主催イベント「KAWAII LAB. SESSION 2026 SUMMER」でのお披露目を経て、新たなKAWAIIカルチャーブランドが、いよいよその第一歩を踏み出します。
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「KAWAII FRIENDS」は、世界中のかわいいものが集まる街・原宿から生まれた、キャラクタープロジェクトです。KAWAII LAB.所属のFRUITS ZIPPER、CANDY TUNE、SWEET STEADY、CUTIE STREET、MORE STARと、ともに、“かわいい”をアップデートし、愛し愛されるキャラクターを目指して、さまざまな領域で幅広く活動してまいります。

みんなの"KAWAII"というポジティブなパワーから生まれたキャラクターたちは、メンバーやファンの日常に寄り添いながら、SNSやイベント、グッズなど、さまざまな形で展開してまいります。原宿発のカルチャーブランドとして「原宿から世界へ」、言葉や国境、世代を越えて、世界中に新しいKAWAIIと、幸せを届けてまいります。

この夏、KAWAII FRIENDSに会いに行こう

8月より原宿・渋谷・お台場を舞台に開催される都市型フェスティバル「東京KAWAII夏遊2026」に、KAWAII FRIENDSが登場します。キャラクターたちと出会えるイベントやコンテンツを通じて、KAWAII FRIENDSの世界を体感いただけます。

■KAWAII FRIENDS PUKA PUKA PARK
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KAWAII FRIENDSのキャラクターたちと一緒に
“ふわふわ・ぷにぷに・ばうんばうん”な世界へ
新感覚の体験型バルーンパークが、渋谷・Shibuya Sakura Stageに期間限定でオープン。渋谷駅直結の屋内空間で、天候を気にせず快適に楽しめます。昼は子どもも安心して遊べるプレイパークとして、夜は大人も楽しめるフォトジェニックな空間へと表情を変え、ファミリーからZ世代まで、それぞれの楽しみ方で何度でも訪れたくなる、新しいKAWAII体験をお届けします。

＜主なコンテンツ＞
・ふるーつちゃんのバルーンプール：KAWAII FRIENDSキャラクターのふるーつちゃんバルーンが空間を彩るボールプール
・KAWAII FRIENDSの巨大ボールころがし：キャラクターで装飾された空間で巨大・小型ボールを自由に転がして遊べるエリア
・ころりんランド：巨大な起き上がりこぼしが立ち並び、押したり・ゆらしたりしながら、からだを使って遊べる体験エリア
・KAWAII FRIENDS カフェ＆ストア：PUKAPUKA PARKをイメージしたオリジナルフードや限定グッズが楽しめます

【開催概要】
日程：2026年8月13日（木）～8月25日（火）
時間：11:00～21:00（最終入場20:00）
会場：Shibuya Sakura Stage（東京都渋谷区桜丘町1番1号）
主催：アソビシステム株式会社
協力：東急不動産株式会社
企画制作：KIRINZI inc.
特設サイト：https://pukapuka-park.com
チケット購入： URL：https://pukapukapark.ticketme.world (TicketMe(チケミー))

■KAWAII夜市vol.1原宿可愛夜市
[画像8: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/17258/823/17258-823-510fb727a799a43c8a24b2f6e4a6121b-2355x2700.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

KAWAII FRIENDSたちが原宿に登場。KAWAIIカルチャーと日本の夏祭り文化が融合したナイトマーケットを舞台に、キャラクターたちが彩るイルミネーション演出やフォトジェニックなスポット、限定グッズの展開など、カップルのデートにも、日本のKAWAIIカルチャーを体験したい海外からの旅行者の方にも、この夏のおでかけ先として最適な新しいカルチャーイベントです。

＜主なコンテンツ＞
・イルミネーション：「KAWAII FRIENDS」が彩る、カラフルで幻想的な空間演出
・カワラボ縁日：射的や、輪投げなど、日本の縁日文化をKAWAII.LABならではの視点で再解釈した体験型コンテンツ
・KAWAIIフード＆ドリンク：見た目にも可愛らしく、味にもこだわったオリジナルメニューで夜市気分を演出
・グッズストア：「KAWAII FRIENDS」の限定アイテムをはじめ、ここでしか出会えないKAWAIIをお持ち帰り

【開催概要】
日程：2026年8月20日（木）～8月30日（日）（※8.28（Fri）休業、8.30（Sun）18:00営業終了）
　　　※東急プラザ原宿「ハラカド」6F（屋内）は通常営業となります。
時間：昼の部11:00～18:30最終入場 18:00　
　　　➤（入場無料）KAWAIIフードをお楽しみいただけます。
　　　※18:30～19:00は会場入替のため、一時クローズ
　　　夜の部19:00～22:00最終入場 21:30　
　　　➤（入場有料）KAWAII夜市「原宿可愛夜市」オープン
　　　イルミネーション、カワラボ縁日、KAWAIIフード、物販などをお楽しみいただけます。
会場：東急プラザ原宿「ハラカド」（東京都渋谷区神宮前6-31-21）
主催：アソビJTB株式会社
共催：アソビシステム株式会社
協力：東急不動産株式会社
企画制作：KIRINZI inc.
特設サイト：https://kawaii-yoichi.com
チケット購入： URL：https://kawaiiyoich-harajuku.ticketme.world 　【TicketMe(チケミー)】

■KAWAII LAB. STORE
[画像9: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/17258/823/17258-823-69833aca8316d52c277bd26a6a9860b5-1080x1077.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

KAWAII LAB.ファンの聖地となるショップが原宿に期間限定オープン。各グループの新規・既存グッズに加えKAWAII FRIENDSのグッズも多数ラインナップ。

【開催概要】
開催期間：2026年8月6日（木）～9月4日（金）
営業時間：11時～18時（予定）
会場：KAWAII LAB. STORE（東京都渋谷区神宮前1-19-19 エリンデール神宮前 1F）

これらのイベントを巡りながら滞在を楽しみたい方に、この度Airbnb(エアビーアンドビー)とのコラボレーションが実現し、宿泊者限定でKAWAII FRIENDSグッズなど東京KAWAII夏遊2026関連の特典が当たるキャンペーンを実施いたします。

Airbnb宿泊者限定キャンペーン

特典一覧
・原宿可愛夜市賞：抽選で5組10名様に「原宿可愛夜市」プレスデー（8/19）へご招待
・ FRUITS ZIPPER 超☆観測展賞：抽選で3名様に、メンバーサイン入り「超☆観測展」グッズ
・ KAWAII FRIENDS PUKA PUKA PARK賞：抽選で30名様に、KAWAII FRIENDSグッズ
・宿泊特典賞：宿泊者全員に、KAWAII FRIENDSデジタル壁紙
応募期間・条件
対象宿泊期間：2026年6月18日（木）～9月13日（日）
応募期間：原宿可愛夜市賞は7月13日（月）～8月11日（火）
　　　　　その他の特典は7月13日（月）～9月15日（火）
対象宿泊金額：合計10,000円以上（複数回宿泊の合算可）
※Airbnbの宿泊割引クーポンを利用した予約は抽選対象外です

詳しいキャンペーン情報は、東京KAWAII夏遊2026サイトをご確認ください。https://asobisystem.com/natsuasobi/

＜Airbnbの紹介＞
Airbnbなら、友達や仲間とひとつのお家やお部屋に泊まれて、誰にも気兼ねなく自分たちの時間が過ごせる。宿泊先に着いてからみんなで支度をしてから出かけてもいいし、イベント後にキッチンやリビングでゆっくり語り合ってもいい。日本国内だけでなく、世界中のいろいろな街で使われている、"一緒に行く旅"を楽しむ新しい泊まり方。

※「Airbnb」「エアビーアンドビー」「エアビー」の各名称およびロゴはAirbnb Inc.の登録商標です

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今回のデビューを皮切りに、KAWAII FRIENDSはさまざまな展開を通じて、さらにその世界を広げてまいります。原宿から世界へ、新たなKAWAIIを届けていくKAWAII FRIENDSの今後に、ぜひご期待ください。

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