大正製薬、女性用の発毛エッセンス「リアップリジェンヌ」を新発売

　大正製薬は31日、発毛成分「ミノキシジル」に頭皮環境を整える成分をプラスした、女性用の発毛エッセンス新製品「リアップリジェンヌ」を11月1日に発売すると発表した。価格は、60mLで5,500円（税込）。

　「リアップリジェンヌ」は、女性の頭皮に着目し、発毛成分「ミノキシジル」に、頭皮環境をととのえる3種類の有効成分を配合した女性用の発毛エッセンス。「ミノキシジル」が、毛包に直接作用して、細胞の増殖やタンパク質の合成を促進することによって新たな髪を生み出す。

　その他、パントテニールエチルエーテルが毛細胞に栄養を補給し、トコフェロール酢酸エステルがかゆみやフケの原因となる皮脂の酸化を防いで頭皮を保護し、l -メントールが頭皮のかゆみをおさえ、ここちよい清涼感を与える。また、乾燥しがちな女性の頭皮に配慮し、低刺激性の基剤「1,3-ブチレングリコール」（添加物：溶剤）、「ヒアルロン酸ナトリウム」（添加物：湿潤剤）を採用した。

　ミノキシジル外用剤は、世界90カ国以上で医療用医薬品として販売されている。アメリカやイギリスなど約40カ国でOTC医薬品として販売され、その内約9割の国では女性の使用が認められている。

　同社では、日本初のダイレクトOTCとして「壮年性脱毛症における発毛、育毛及び脱毛（抜け毛）の進行予防」の効能を持った男性用の発毛剤「リアップ」を1999年に発売し、以降、2011年3月末までのリアップシリーズの累計出荷本数は4,000万本を越えている。

　広告展開では、CMキャラクターとして新たに余貴美子(よ きみこ)さんを起用。11月中旬から、余貴美子さんが登場する新しいテレビCMが放映されるほか、新聞・雑誌広告などで展開を行う。