伊藤園、新ジャンルの日本茶！「お～いお茶」から新シリーズ登場、大谷翔平選手出演の新CMとともに全国で発売開始

■海外トレンドを取り入れた新しい緑茶の楽しみ方を提案

　伊藤園<2593>(東証プライム)は3月12日、世界No.1の無糖緑茶飲料ブランド「お～いお茶」から、新たな日本茶のスタイルを提案する「お～いお茶　PURE　GREEN」と「お～いお茶　LEMON　GREEN」を3月17日に発売すると発表。海外市場や若年層の嗜好に着目し、苦みや渋みを抑えつつ爽やかな香りやあまみを楽しめる新ジャンルの緑茶を開発した。

　「PURE　GREEN」は、若葉のような香りとすっきりとした味わいが特徴で、火入れを抑えることで茶葉本来の風味を引き出した。一方、「LEMON　GREEN」は、レモンの爽やかな香りと緑茶のあまみが融合したフレーバー緑茶となっている。ティーバッグタイプの「PURE　GREEN」も同時発売され、環境に配慮した生分解性フィルターを採用している。

　また、新商品の発売に合わせて、大谷翔平選手が出演するTV-CM「お茶の常識、すてましょう。」篇を放映。店頭では3月3日より販売中の『「お～いお茶」大谷翔平ボトル』とともに大規模な販促を展開する。伊藤園は、今後もお茶の新しい楽しみ方を提案し続け、「お～いお茶」ブランドの価値を広めていく方針だ。(情報提供:日本インタビュ新聞社・株式投資情報編集部)

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