【北海道 釧路市】釧路市のブランドロゴ・キャッチコピーが決定！市民・全国の釧路市ファンから2万2,598票

決定したロゴ・キャッチコピーは、別途定めるガイドラインに基づき、市民や企業・団体が様々な場面で活用できるようにする予定です。企業等の既存の釧路市PR用ロゴと組み合わせた活用による相乗効果も狙います。



北海道釧路市（市長：鶴間秀典）は、釧路市の認知度を高め、「選ばれる釧路市」を目指し、「KUSHIRO BRANDING PROJECT」を進めています。この度、市民参加型の投票プロセスを経て、新たなロゴとキャッチコピーを決定しました。2026年2月から4回にわたり開催した市民ワークショップで整理された釧路市の強みとなる「魅力」や「価値」を軸に、釧路市のブランドを構築しました。このブランドをもとにロゴとキャッチコピー3案を作成・公表し、2026年8月5日から16日まで決定投票を実施しました。
投票には、釧路市民に加え、全国の釧路ファンから計22,598票が寄せられました。今回の結果は、釧路市の新たなブランディングに対する関心の高さと、大きな期待を示すものです。このプロセスは、釧路市民みんなで釧路市をプロモーションし、釧路市が「選ばれるまち」へ向かうための新たな一歩を象徴した取組の一つとも言えます。
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決定したブランドロゴ・キャッチコピー

新しいブランドロゴ・キャッチコピーは、釧路市が持つ自然のリトリートと、人が自分らしさを取り戻して新たな挑戦へ向かうイメージを表現したデザインに決定しました。
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コンセプト
森と川、そして海。類まれな自然の恵みに抱かれた釧路市をレイヤー上に描き、右上に釧路市の夕日のモチーフを配置。その全てを球体のレイアウトに収めると、人の命が自然の「ゆりかご」の中にあるようにも見えてきます。
釧路市の自然の中で感覚がひらき、急がない時間の中で心が整っていくことで、アイデンティティを取り戻していく。こうした釧路市ならではの「らしさ」を表現しました。


決定したロゴ・キャッチコピーは、別途定めるガイドラインに基づき、商品・サービス、名刺など、さまざまな場面で活用できるようにする予定です。使用は義務ではなく、既存の釧路市PR用ロゴと組み合わせた活用により相乗効果を狙います。

市民・全国の釧路ファンからの投票 --2万票を超える市民参加

今回の投票は、多くの皆さまにロゴ・キャッチコピーへの愛着を持っていただき、今後もともに育てていくための取組として実施しました。
釧路市内78か所に投票所を設置するとともに、WEB投票も実施し、市民や釧路市を応援する方が参加できる「関わりしろ」をつくりました。公共施設、商業施設、郵便局、釧路そば商組合加盟店などに投票板を設置し、投票の機会を広く設けました。くしろ港まつり会場などで行った投票イベントでは、市民の皆さまと直接お話ししながら投票を呼びかけ、約5,000票を集めました。
投票にご参加いただいた皆さまに、心より感謝申し上げます。

投票の実施概要
■投票資格　釧路市民の皆さま、釧路市を応援したい皆さま
■投票期間　2026年8月5日（水）～16日（日）
■投票方法　市内各所に設置する投票板での投票（シール貼付）及びWEB投票
■投票場所　公共施設、商業施設、郵便局など全78か所
■総投票数　22,598票

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くしろ港まつり会場で行われた投票イベントの様子（鶴間秀典市長）

投票結果--B案が圧倒的支持を獲得
総投票数は22,598票でした。B案は13,301票、全体の58.9%を獲得し、釧路市の新たなブランドロゴ・キャッチコピーとして決定しました。
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釧路市の新しいロゴ・キャッチコピー決定投票デザイン3案

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釧路市の新しいロゴ・キャッチコピー投票結果

投票イベントでは、会場では「A案は釧路湿原を思わせる」「釧路といえば夕日なのでB案」「C案は阿寒湖のマリモなど、様々想像できる」といった声をいただきました。一方で、「抽象的で、どれを選べばよいか迷う」という意見もありました。
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釧路湿原国立公園
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幣舞橋と夕日
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阿寒湖のマリモ

なぜ、あえて抽象的なデザインにしたのか
今回の3案には、あえて抽象的な表現を取り入れています。
2005年に旧釧路市、旧阿寒町、旧音別町が合併して以降、釧路市は多彩な魅力を持つまちとなりました。豊富であるからこそ、「釧路市らしさ」を一つのイメージとして伝える難しさもあります。合併した際に新たに制作したカントリーサインを見ると、釧路を代表する幣舞橋、阿寒を代表する阿寒湖、音別を代表する蕗が並びます。これは、それぞれの地域が持つ魅力を大切にしながらも、ひとつの釧路として表現する難しさを示す一例でもあります。
KUSHIRO BRANDING PROJECTでは、市民ワークショップを通じて、釧路市の多様な魅力に共通する要素を見つめ、「これが釧路市」と感じられる核となるイメージを整理しました。その結果、釧路市のブランドを次のとおり定めています。

「住む人も訪れる人も、思い思いに自分らしい「時間」を過ごすことができるまち」

このブランドは、釧路、阿寒、音別の各地域に共通するイメージでもあります。今回決定したロゴとキャッチコピーは、このイメージをデザイン化したものです。
ロゴとキャッチコピーは決定して終わりではありません。使う人、見る人とともに育ち、それぞれが釧路らしさを感じ、自分なりに受け止められるよう、具体性を残しながらも、創造の余地を持たせた表現としました。
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今後の展開--「釧路市ブランディング戦略」を策定中！

釧路市では現在、市民、市内企業・団体、そして釧路市が一体となって、プロモーションを実践し、釧路市の認知度とブランド価値の向上を目指す「釧路市ブランディング戦略」を策定しています。
この戦略をもとに、ロゴ・キャッチコピーによる統一したブランドイメージを共通基盤とし、ホームページや動画、ポスター、SNSなどを通じて一貫した情報発信を行います。ターゲットや段階に応じて発信内容を工夫するとともに、市民、市内企業・団体との協働を通じ、釧路市への認知・関心・共感を広げていきます。
併せてロゴ・キャッチコピーの活用については、別途ガイドラインを定め、商品・サービス、名刺など、 さまざまな場面で活用できるようにする予定です。ブランディング戦略及びガイドラインの策定・公表は2027年3月頃を予定しています。

【問合先】
釧路市役所マーケティング戦略室
直通（0154）68-5949
北海道釧路市
釧路市は、北海道東部の太平洋岸に位置する、人口約15万人の港町です。平成17年に旧釧路市・阿寒町・音別町が合併して誕生し、湿原、湖沼、森林、海がつながる広大で多彩な自然と、ほどよい都市機能が調和しています。釧路湿原国立公園と阿寒摩周国立公園をはじめとする雄大な自然に恵まれ、特別天然記念物のタンチョウや阿寒湖のマリモなど、世界的にも貴重な動植物が息づいています。釧路地域には港の風景が広がり、阿寒地域にはアイヌ文化が受け継がれ、音別地域には蕗が季節を告げる清らかな川の風景があります。夏は8月でも約21℃と涼しく、爽やかな風の中で過ごせることも大きな魅力です。世界三大夕日のひとつに数えられる釧路の夕日をはじめ、それぞれの地域が持つ個性豊かな魅力が重なり合い、ひとつの釧路を形づくっています。

KUSHIRO BRANDING PROJECT https://kushiro-branding.com/
KUSHIRO BRANDING PROJECT(note) https://note.com/kushiro_branding
KUSHIRO BRANDING PROJECT(Youtube) https://www.youtube.com/@KUSHIROBRANDINGPROJECT
KUSHIRO BRANDING PROJECT(X @KushiroBP) https://x.com/kushirobp
釧路市公式サイトhttps://www.city.kushiro.lg.jp/
PRTIMES釧路市ページhttps://prtimes.jp/main/html/searchrlp/company_id/53776

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