【調査レポート公開】中国の10大SNSのユーザー数と利用実態を徹底調査！

中国マーケティングを支援する株式会社ENJOY JAPAN（本社：東京都新宿区、代表取締役 瞿史偉、以下「ENJOY JAPAN」）は、中国で主要な10のソーシャルメディアのユーザー数やユーザー層、利用目的の調査を行いました。

　中国でのマーケティング活動に欠かすことのできないソーシャルメディア。多くのSNSプラットフォームが存在し、非常に早いスピードで流行が移り変わっております。多くの日本企業でも中国SNSの活用は行っておりますが、どこを活用するのが良いのか、その判断材料の1つとして頂くために、当社で独自に調査を行いレポートとしてまとめました。

本プレスリリースでは、調査結果の一部を抜粋してご紹介します。

※全ての調査結果と、各プラットフォームの現状の考察などをまとめたホワイトペーパーは下記URLよりダウンロードいただけます。
https://enjoy-japan.jp/column/chinesesns-user-data

■中国国内主要SNSのMAU推移（年別）


[画像1: https://prtimes.jp/i/58185/3/resize/d58185-3-192389-0.png ]


メッセンジャー機能を主とするSNSの微信（wechat）が成長を年々続け単独1位をキープしています。

新型コロナウィルスの影響で外出が自粛され、よりオンラインショッピングが主流になったため、中国最大のECプラットフォームとして知られる「Taobao」と、同じくアリババ社傘下のオンライン決済サービスの「アリペイ」は2位を争っています。


抖音（TikTok）は2016年にスタートしたばかりのため、MAUに関する発表は2017年からとなっていますが、2019年から急激な成長を見せています。ショートムービーは通勤中や仕事休憩の合間に気楽に見られ、かつライブコマースが流行ってきているため、抖音（TikTok）のMAUは年々伸びています。

また、小紅書に関しましては、抖音（TikTok）の影響で、同じユーザーは抖音（TikTok）にも、小紅書にも同じ投稿をするため、小紅書が他のプラットフォームとの差別化が付かなくなってきているため、MAU数は減少傾向になっているものと思われます。


■小紅書（RED）

中国国内月間アクティブユーザー数：6,672万⇒5,441万
（参照期間：2019年から2020年の10月まで）
※1年間の平均MAU値になります。
[画像2: https://prtimes.jp/i/58185/3/resize/d58185-3-423519-1.png ]

[画像3: https://prtimes.jp/i/58185/3/resize/d58185-3-184404-2.png ]



【コメント】
小紅書ユーザーの70％が90年代生まれの若者で、18歳～34歳がメインになっています。その中で、女性の利用比率は88.37％で、男性は11.61％になっていて、女性は男性よりやや高い傾向です。また、男性ユーザーの投稿ジャンルは主に、「インテリア」、「運動＆エクササイズ」、「旅行」と「ファッション」といったジャンルになります。男性がインテリアに関する記事を投稿する割合は女性より40％、運動エクササイズは160％と高く、ファッションに関する記事は投稿全体の17.9％を占めています。小紅書が徐々に「ファッション」、「ゲーム」、「デジタル製品」に関する投稿ジャンルを増やしたことで、男性利用者数が右肩上がりに伸びている状態にあります。


■微信（wechat）

中国国内月間アクティブユーザー数：10.2億⇒10.3億
（参照期間：2019年から2020年10月まで）
※1年間の平均MAU値になります

[画像4: https://prtimes.jp/i/58185/3/resize/d58185-3-699740-3.png ]

[画像5: https://prtimes.jp/i/58185/3/resize/d58185-3-340681-4.png ]



以上は一部抜粋です。

※全ての調査結果と、各プラットフォームの現状の考察などをまとめたホワイトペーパーは下記URLよりダウンロードいただけます。
https://enjoy-japan.jp/column/chinesesns-user-data

【資料目次】
・中国国内主要SNSのMAU推移（年別）
・小紅書（RED）
・微信（wechat）
・抖音（TikTok）
・大衆点評
・微博（weibo）
・快手
・mafengwo
・QQ
・携程（Ctrip）
・bilibili（ビリビリ動画）


■ENJOYJAPAN グループについて
中国をメインに、訪日インバウンドや越境EC、中国進出支援などを行っている中国マーケティングを専門とする企業グループです。主に日系メーカーや流通小売企業の支援を行っております。

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●株式会社ENJOY JAPAN
https://enjoy-japan.jp/
東京都新宿区荒木町５ 四谷荒木町スクエア１階
代表取締役：瞿史偉
事業内容：
中国マーケティング・訪日インバウンドマーケティング事業
越境ECサポート事業
貿易事業

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