チュチュアンナ 初テレビCM披露 「カワイイを、未来に。」をメッセージにブランド認知度向上を目指す
2013年9月2日 16:27
チュチュアンナ 上田利昭社長と、CMに起用された女優の小島藤子さん
女性用靴下・インナーSPAのチュチュアンナ（大阪市阿倍野区、上田利昭社長）が、9月12日から放送予定のブランド初となるテレビCMの披露と、今後のブランド戦略についての発表会を、9月2日に開催した。
同社は創業以来、女性の「カワイくいたい」という気持ちに応えるという理念のもと事業を展開してきたが、本格的なブランディング活動に取り組むため企業メッセージを「カワイイを、未来に。」に統一。先月にはブランドサイト、企業サイト、通販サイト、中国語版サイトを全面リニューアルしており、今回さらに全国でのテレビCMの放送となった。
上田氏は会見で、「ブランド認知度を現在の45%から60%に高め、直営既存店売上前年比125％を目指す」とコメントした。
CMには、今秋のブランドキャラクターでもある女優の小島藤子（こじまふじこ）さんを起用。「身支度篇」と題し、壁に掛けたハートの額から靴下やインナーを取り出し着替えるという、女の子が朝の支度をする様子を描いた。
また最後に登場する「今日をいちばんカワイイ日にする。」を、2013年秋冬のコミュニケーションメッセージとして、テレビCMだけでなく、ウェブサイト、店頭、広告でも展開する。
CMと同じ衣裳で登場した小島さんは撮影について「今日の服を何にしようという、選ぶ時のワクワクする気持ちを現わしました」とコメント。また、秋の着こなしについて「今日のようにタイツと靴下を組み合わせてオシャレを楽しんで欲しい」と語った。
なおテレビCMは、15秒バージョンの放送を予定し、店頭ではメイキングや60秒バージョンも流す予定となっている。
同社は連結売上高225億、海外43店舗を含む248店舗を運営し、卸事業では1,200社に展開(2013年7月期時点)。現在の商品構成は靴下64%、インナー34%、雑貨2%となっており、ブランド認知の向上による全体の押し上げを図りながら、インナーの強化も行うという。また、海外展開についても、「今日をいちばんカワイイ日にする。」を今秋冬のコミュニケーションメッセージに、ブランドキャラクターに小島さんを起用した展開を行うとした。
チュチュアンナ http://www.tutuanna.com/
<関連記事> 婦人インナーのチュチュアンナ、新広告に女優の小島藤子さん http://www.apalog.com/report/archive/2185